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服装品牌全案策划四大方向-凯发网



  品牌对于一个公司来说具有极其重要的价值。从市场上讲,品牌起到了极强的识别作用,并且能够使处理产品或了解公司更加容易。从经营上讲,品牌有助于建立库存、会计和其他记录文件。品牌也使公司能够对其产品的独特性能或其独到之处进行法律保护。品牌享有知识产权,使品牌拥有者具有了法律权利。通过商标注册,可以保护品牌名称;通过专利,可以保护生产工艺流程;通过凯发网的版权和设计,可以保护包装。这些知识产权可以保证公司安全可书地投资于其品牌,并从这个有价值的资产中获利。

  虽然明智地选择品牌因素,建立起品牌念识,对以顾客为本的品牌资产有着重要作用,但是主要的投人还在于与品牌有关的营销活动和营销方案。那么今天我们就来说一说服装品牌全案营销策划该如何去做。

 

服装品牌全案策划四大方向  

       我国目前已发展成为龙头上更大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,不仅产业规模龙头更,而且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上龙头服装强国,其原因就是没有真正意义上的龙头。改革开放以来,我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内服饰品牌,仅浙江省就拥有8个’‘中国驰名商标”的服装品牌:雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等,但与国际品牌诸如armanj、versace等相比,则显得徽不足道,不仅数量少,而且影响力也不够,这些品牌在国际上的度几乎为零,远不及茅台、海尔在国际上的声誉。

  可以说,经过二十多年的市场较量,中国服饰品牌在高端市场上己是节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场,满目皆是洋文品牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看,国内服饰品牌能与之竞争者寥寥。2004年初,北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动,结果是将很多国内品牌调整出了商场,这引起了业界不小的骚动。我国的开放是必须的,本土国际化竞争也是必然的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出,唯有做强品牌。

       服装品牌全案营销策划四大方向:

  1、战略性的品牌策略:

       服饰品牌是消费者认知中有关产品经验的总和:从风格、品质、包装、价格到销售环境,从产品陈列、售点广告、卖场气氛到服务态度、员工行为,从企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格,这些点点滴滴的细节都会影响消费者对服饰品牌的理解,从而影响其购买决策。

  服饰品牌战略的策划与设计仅次于企业的发展战略。成功的服饰品牌战略规划包括市场调研、市场定位、产品开发、定价策略、分销梁道、促销策略、企业识别系统等全方位工作。而我国服饰企业在品牌经营的过程中往往是想到什么就做什么,没有全面、系统的品牌规划,做的只是品牌的一个方面、一个局部,或广告、或包装、或梁道,每个企业都强调自以为橄要的环节,但很少有企业把服饰品牌的各个方面都做到位。

 

服装品牌全案策划四大方向

  2、明确的服装品牌定位:

       定位是服饰企业开展品牌营销的关键环节。目前,我国服装市场中定位清晰、风格独特的品牌仍然很少,而定位模糊、风格凌乱的品牌却比比皆是。许多品牌让人看不位它的经营理念是什么,分不清它的消费对象是谁,好像这些服饰企业只是凭粉感觉在做品牌。服饰品牌的经营的确离不开感性,但却不能完全凭借感性。服饰品牌的经营必须依旅科学、理性的品牌营销战略对感性进行有效的调控,汤要对自己的产品进行科学的分析和研究.找准自己的市场定位。

  3、完善的服装品牌包装:

       品牌包装包括logo设计、字体设计、颜色设计、画册设计、网站设计、宣传品设计、视频制作、广告设计、名片设计、海报设计等等,全方位的将服装品牌包装打造成一个独立个性鲜明的服装品牌。

  4、全而精的服装品牌营销:

       品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的。在市场中,强有力的服装品牌营销策略,可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。

  品牌营销途径:

  1)、电视广告。尤其电视台黄金时间的投放,性效果更高。

  2)、报纸广告。新闻的方式宣传,更有信服力;

  3)、户外广告。投放目标消费者的位置与店面广告的宣传;

  4)、网络广告。网络信息的快捷方便,开展网络互动活动,拉近与消费者关系,在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁;

  5)、口碑宣传是企业迅速占领消费者心理的黄金选择。质量、服务等抓住每个细节机会,来展现强势;

  6)、公共推广活动来提高品牌在公众中的影响力和度;

  7)、时事热点资源的利用。

  8)、公关思路。适当聘用从机关单位出来的人员,适当拓展当地关系网,其次,学习法律知识,比如说合同法、质量法等。

 

服装品牌全案策划四大方向

  先知品牌营销策划在服装品牌打造的领域有着非常丰富的经验,如果您想创造一个全新的服装品牌,并且让这个品牌能够迅速在市场上蔓延,那么希望您能够找到先知品牌营销策划公司进行咨询和获取营销策划方案。先知中国定将全心为您服务!

 



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