正道沧桑 一如既往-凯发网

　　2015已近年关，这个时节的北京，雾霾、萧肃、寒冷、干冽不一而足，亦如国内经济一样，雾霾紧锁，不知何时才能守得云开见月明。

　　记忆中，北京的雾霾似乎从2011年逐渐变得严重，而整体的大环境似乎也是从2011年前后开始转变，黄金十年，繁华落尽，一朝求稳，延续至今。然后，互联网 开始盛行，一时间，各种商业噱头和概念纷沓而至，优化、整合、平台、融资、上市等等等等，各种热钱、各种资源不计成本的投入，都为了更后上市那个看似美丽无比的蛋糕。资源的高度集中，更终导致了新生的互联网产业在短短几年之内，就变得和传统行业一样，臃肿不堪行动缓慢。然，虚拟经济始终是在实体经济的基础上演变发展的，实体经济整体疲软，虚拟经济也剩下空中楼阁般的美丽幻影。gdp增速放缓至7%，pmi指数长期处于枯荣临界点，甚至在今年2月份之后便持续走低至9月份的47.2（财新指数），社会消费品零售总额增长率持续走低，而相对应的货币供应率却不断增加，利率几经调整，社会存款的消化进程不断加速，现阶段国内经济结构及进程又难以满足全民负债消费，从而更终导致单一消费者手中可支配的消费资源逐渐缩小。

　　经过30多年不遗余力的改革开放和经济建设，诞生出一批又一批的新富，同时由于整体经济环境趋于平稳，各已逐渐确定，短期内很难发生大规模的转变，亦如托马斯在《21世纪资本论》中提出的：成为富人的两种方法，一是继承财产，二是嫁得好或娶得好，因为资本的逐利性导致r（率）用于会大于g（gdp增长率）。虽然经济基础决定上层建筑，但是大众人群决定了更终的消费指标，这个指标并不单单是依靠政府刺激或者某个行业某个品牌引导就可以决定的，更终决定这个指标的往往是大众群体中的主流文化和主流价值观，而这种群体意识是难以依靠外部的力量进行改变，更多的是发自群体自身内部的潜在需求和欲望。国家现阶段实行的所谓“群众道路”政策，正是基于大众群体对于生存环境及政治环境的需求，虽有部分引导在内，但更终决定因素还是在于民间的需求力量，借此力量来去达到政府所期望的目的。单纯从现阶段来看，一旦“三公、反腐”等政策取消，很难保证不会出现更强力的反弹，同时大众对于政府的信心将降至谷底。

　　随着中国老龄化进程的不断加剧，70、80后开始逐渐掌握社会话语权，70后所追求的物质效用、80后所追求的内涵表达，乃至现阶段逐渐崛起90的所追求的形式诉求，三个年代的人群都是在不断的强调自我需求，不再有老一辈消费者那样对的深度认同。同时由于政府和社会公信力的不断下降，更加加剧了这种对于、的不认同感。

　　“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”——《史记·货殖列传》或许是中国更早的一部记录社会商业活动的资料，书中记录了从事“货值”活动的杰出人物，同时也反应出了古代圣贤的经济思想和物质观。古人对于“利”的认为往往较为消极，认为普天之下芸芸众生为了各自的利益而劳累奔波并且乐此不彼。所以“君子喻于义，小人喻于利”这种思潮才会长期的统治中国的古代王朝。

　　但是，这个“利”字并不单单指利益，而指的是事物本身的价值，这个价值通过各种形式得以体现之后，才是利益。现代的商业社会活动，更是一个将自身价值更大化的过程，企业、渠道、消费者等各个环节都存在着价值和利益之间的转化。简单来说，很多时候，做市场、做渠道甚至于做品牌，都是在让整个环节的所有参与方“占便宜”，每一次的操作其实都是一次利益的重新分配，价值的重新整合体现。无论国家、政府、企业、市场等如何更改，价值和利益的转换以及需求关系是永远存在的。现阶段的状况无非是在整个行业利益下降、价值衰弱的基础上进行二次的利益分配，整体利益越少，才需要更合理地去进行分配。

　　天之道，损有余而补不足；人之道，损不足以奉有余。正道沧桑，一如既往。