企业如何做品牌策划？-凯发网

　　如果说把品牌比作一个房子，那么品牌策划就是地基，如果地基没打好，那么房子就会起不来，或者就算房子起来了，也会不正抑或易倒塌，所以企业要想做品牌，一定要做好品牌策划。

　　的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用，选对了公司，便是品牌成功的一半。今天先知品牌营销策划公司就来跟大家说一说品牌策划应该怎么去做？

　　企业可根据自身特点，进行品牌策略规划，扩大品牌对企业的贡献。

       品牌力对企业贡献有以下几点：

　　①品牌力提高会使企业销售增加;

　　②品牌力提高消费者忠诚度提高，即顾定利润率也会提高，从而节省营销成本;

　　③便于企业扩张，品牌力提高，加大品牌对外延伸力度，品牌延伸是企业扩张有效策略之一;

　　④扩大企业收益，随着消费者对品牌认同及尊重，品牌溢价能力加强，自然企业收益较大;

　　⑤扩大企业综合竞争优势，企业竞争实质上是企业价值链竞争，企业在价值链谈判力加强，也就加大企业在市场竞争中综合优势。

　　企业该如何去做品牌策划？

　　策略1：品牌发展策略

　　一个新品牌出现，首先是提升品牌度的前提下，采用强化策略使品牌活力加强，更终成为品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。

　　策略2：品牌形象加强策略

　　品牌的度较高，市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

　　策略3：品牌延伸策略

　　品牌度逐渐提升，品牌慢慢地得到消费者认同，但品牌美誉度不够强，且市场表现一般，营销缺乏活力。这种情况，有计划导入新产品，进入市场细分，以求品牌的个性化，加强消费者对美誉度提升，更终达到品牌地位。

　　策略4：品牌再活化策略

　　消费者对品牌形象相当认同和尊重，品牌度和品牌美誉度有一定的影响，忠诚消费开始改变对现有品牌看法，若不采取动作还持续衰退，因此再活化活动加强品牌力。

　　策略5：品牌撤退策略

　　因市场环境变化，即有品牌已不适应新的市场环境，甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代，重新对品牌进行策划。

　　什么样的品牌策划公司更好？

　　一、一个项目品牌的策划关键在于要有自己的解决问题的方法和经验，从以往操作的案例外，你可以看下这个公司是不是有自己系统的品牌建设理论或模型，

　　二、服务上是不是有适合你量身定做的服务凯发网的解决方案，项目组结构，服务进程，执行过程如何监理等等；

　　三、除理论和服务体系外，是不是有足够的资源配置，匹配你庞大的整合传播推广，线上线下的资源，随便找几家比较下价格就知道了。

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