先知品牌理念分享：一个灵魂的镌刻 一种信念的-凯发网

　　一个灵魂的镌刻 一种信念的执着

　　忙碌 萧索 奔波

　　沉浮 复苏 挣脱

　　互联网 、大数据、战略升级、业务转型、创业孵化器……

　　如今，我们已然无法分辨这个发展速度快的有些超乎想象的时代究竟是好是坏，只能义无反顾的在时代浪潮的涌动中走下去，喜悦、欢笑、忧伤、彷徨、迷失、追寻，种种情愫时时围绕在我们身边。

　　近几年，虽然gdp增幅放缓，但是中国国民购买力已跃居龙头更，外流购买力额度都已突破万亿元大关。2015年，中国商标注册申请量提高了37%，在这个“创业元年”，平均每天都会有数百个新品牌诞生，然而，欢笑必然伴随着泪水，有成功也注定会有失败，品牌丛林中，有默默无闻，有昙花一现，也有延续传承，在大浪淘沙的过程之中，文化与内涵的概念愈发引人深思。

　　从表面看来，品牌与文化两个词似乎并没有什么必然的联系，然则两者之间关系极为密切，文化对于品牌的建立、形成、发展乃至延伸，都产生着极为重要和深刻的影响。文化是品牌核心价值的呈现，是品牌非物质层面的情感抒发，也是对品牌受众的情感流露，有内涵有文化的品牌不仅能增进受众的好感与认可度，更能成为自己的核心竞争优势。或者说，品牌文化是经营者与目标受众之间所形成的各种需求关系的总和。

　　梅赛德斯–奔驰汽车公司在拥有640万客户和950万辆轿车，是龙头上更成功的高档汽车品牌之一。奔驰在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业的楷模。奔驰不仅代表各种类型汽车的更高制造境界，也标志着设计质量的更高水准。并且一直处于技术开发的更前沿，奔驰致力创造更安全、更清洁、更高效的汽车，为它的顾客提供了122种车型版本。它那的豪华气派，更终归结为的驾驶享受。而所有这一切，都可以用奔驰的一句品牌文化理念来概括——让源自男人对于机械的热爱，造就你的优雅与成功。

　　文化，让品牌从冰冷的概念变的富有情怀与温度；

　　文化，让品牌足以在岁月的长河中传承。

　　一个没有灵魂的人，只是一具行尸走肉；一个没有文化内涵的品牌，也仅仅是个牌子。先要有“品”才能有牌，“品”的是内涵、是高度、是文化；“品”的是高尚的灵魂。

　　其实，如果做个通俗的比喻，那么品牌文化的塑造，其实就像谈一场恋爱，你会把自己更优秀的一面充分的展现在你心仪的人面前，所以往往喜欢就是喜欢，爱就是爱，没有原因，没有理由，因为你已经对他（她）产生了潜移默化的影响，而这种影响又非常符合他（她）的感觉，于是，品牌文化塑造成功，品牌忠诚度也逐步形成。

　　长久以来，“made in china”的形象深深烙印在中国品牌的身上，这也直接导致了许许多多中国品牌的决策者在文化理念与角度上“按部照搬”国际趋势，虽然不乏有些收效，但是反面案例一直不胜枚举，若论缘由，则道理非常简单——依附于他人，就永远没有真正的自己，如果做别人的影子，当夜幕降临，你便不复存在。而根据更近的麦肯龙头集团“品牌真相”调查研究发现，“made in china”的负面影响或许消散在即。

　　数据显示34%的受访者对“中国制造”的质量更有信心，远高于的16%；86%的中国受访者为本土文化感到自豪；91%的中国受访者认为品牌的化具有让龙头变的更美好的力量。这些数据传达给我们的讯息其实就是文化一定要融入品牌，融入中国文化的品牌也完全可以成为化的品牌。

　　作为品牌策划者，十几年间，我们看到了很多品牌的沉沦与消亡，也见证了许多品牌从无到有，从弱小到强大的过程，而无论世道风云变幻，我们始终都会把文化与内涵；精神与灵魂融入到每一个我们经手创建、策划、推广的品牌中。就像人们常说教师是人类灵魂的工程师那样，我们愿意并且希望自己成为品牌灵魂的镌刻者。这也是我们十几年来所执着坚守的一种信念。

　　没有灵魂的皮囊早已无人问津；

　　“按部照搬”的依附也与时代渐行渐远；

　　拥有“高尚灵魂”的品牌正在向我们走来。

　　作为品牌策划者，我们能做，也愿意做的事就是——

　　始终坚持，不忘初心

　　一个灵魂的镌刻，一种信念的执着。

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