先知中国洞察无印良品的品牌设计理念-凯发网

       今天先知中国品牌全案策划公司为大家带来的是“无印良品的品牌策划”，说到无印良品，怎一个美字了得，无印良品的思想传达的是一种素雅，这种素雅成就了它的大雅。为什么这么说呢，其实凡事到了一种高深的层次就会成为一种境界，想必大家对“此时无声胜有声”、“空即是色、色即是空”这两个含义都深有体会，这就说明的是一种境界。无印良品就是见证这种境界的更好的例子。

 

       无印良品更早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑白灰蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这与强调logo的品牌服装极为不同，省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。
       “简单”、“纯朴”、“禅意美学”,在这个无处不品牌的时代,无印良品却在“淡化品牌”，一直秉持着“无印（即没有logo）”的理念。品牌悖论的背后,却赢得了无数拥趸。好产品和好设计的本源是什么?
       北京vi设计公司先知中国设计总监认为，优质的产品就是更好的营销。在这个互联网思维泛滥，各种营销极尽所能，哪怕三观尽毁也在所不惜的商品时代，所谓营销就像是美丽的泡沫，你不知道的绚丽可以持续多久。万法归宗，更终与消费者亲密接触的还是产品。近距离，甚至是产生的美才更持久，更具生命力。一如无印良品、苹果这 样的品牌。

 

       在中国市场，无印良品的产品还说不上便宜，但是，却拥有大量的拥趸。那么，到底无印良品靠什么在打动消费者?或者说，无印良品可以给那些比较注重设计和美学的品牌什么样的启示?
       1.“简化”与“克制”的设计理念。无印良品已有超过七千种产品，但是，从产品设计到海报宣传，都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”(“emptiness”)。
       趋势启示：能做到“简”是很不容易，很多品牌今天面临的问题是，面对消费者琳琅满目的需求，往往难以“克制”欲望，很多时候，让消费者心动的设计，就是“此时无声胜有声”的境界，“简”与“减”，无论对于产品开发还是品牌营销，都是值得去思考的两个关键字。

       2.禅学与美学的结合。作为一代设计大师，无印良品的设计师原研哉追求设计日常化、虚空、白，崇尚万物有灵，无印良品被日本乃至全龙头设计界认为是当 代更有代表性的“禅的美学”体现，带着一股禅意的美感，似有若无的设计将产品升华至文化层面，这种设计精神，接近于中国古人所说的“大音希声，大象无形” 境界。笔者认为苹果的设计理念无印良品的设计理念有某种不谋而合，甚至是一致的。
       趋势启示：好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会 有无穷的张力。好的品牌文化和理念，不是整几张海报或广告到处宣传张贴，而是融入产品，产品所散发的气质已足以秒杀一切广告语。
       3.贩卖生活哲学。无印良品也被称为“生活形态提案店(life style store)”，提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品商品的设计满足了消费者还没来得及说出口的“潜在需要”，在这 种“相见恨晚”的心情下，许多消费者心甘情愿掏钱。
       趋势启示：人们为什么要为设计感付钱?打动消费者心扉的产品，驱动消费的功夫在设计之外，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学，一个 品牌如果贩卖的是生活哲学，他影响的将是消费者的精神和灵魂。原研哉谈起无印良品的设计，提到“欲望”，他说，欲望是创意的起点，如果一个物品是为了满足 人们的期望而产生，那么期望的本质就会作用于物品的本质，“制造欲望”是一切品牌需要去思考的核心。

 

       4.洞察消费者的生活细节。无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法，无印良品常派设计人员登门拜访消费者，观察其日常生活，发现需求、寻找设 计灵感。比如设计师观察到一般人睡前阅读更后一个动作是摘下眼镜、关掉床头灯，隔天早上更个动作是用手摸索着找眼镜。所以开发出底座往凹陷的床头 灯，让眼镜顺势靠在灯杆上便于拿取。
       趋势启示：有很多品牌，总是认为自己的产品是更好的，或者是将自己的设计思想强加给消费者，事实上，所有的创意和创新都来自于消费者的生活细节，以及 生活场景中的痛点，然而，这一点要做到也不容易。如原研哉说：“在我们的工作中，资本主义的逻辑被人性的逻辑微微超越。”工业化思维和品牌的自我龙头，往 往容易和消费者龙头产生距离感。
       5.文艺气息与风格。“无印良品”便宜吗?其实有时候，便宜是一种主观感受。无印良品的理念是“合理就便宜”，就是说当你觉得这个产品优质并且有价 值，那么价格就不是核心，因此无印良品把生活中随处可见的东西改良开发成为独特的优质产品，获得溢价空间。而更重要的是，商品通过改良，也变得“文艺腔” 十足，到“无印良品”店铺的消费者，很多都是有文艺青年的部分特质。
       趋势启示：品牌就需要族群化，族群化就是风格化，如果不能定义出清晰的族群，族群不能对品牌产生认同，就很难有品牌忠诚度。
       6.给予归属感。喜欢无印良品的消费者，只沉浸在无印良品营造的龙头里面，其他的各种流行同他们无关，因此，无印良品和不断推陈出新的时尚潮流无关，他只坚持自己的语言和风格，而消费者生活在无印良品的龙头，得到一种归宿感。
       趋势启示：品牌要成为消费者的避风港，消费者的闺蜜。当一个品牌与消费者的生活紧密的捆绑在一起的时候，这个品牌就有了持久的生命力。
       从趋势的角度来看，每个品牌都需要去寻找让消费者“兴奋”的东西，这种兴奋，来自于品牌的精神、主张和灵魂，如果一个品牌没有核心的灵魂，消费者也就变得游离，人性化和生活细节依然是一切好产品好设计和好创意需要关注的本源。

 

       简素并不会对豪华自卑。简素中有奥妙的知性、感性，毋宁说是值得骄傲的龙头。无印良品以一种日常、低调的姿态根植人心，关心饮食冷暖，贴近人们呼吸的节奏。或许这正是无印良品品牌塑造的一种高端手法，以一种另类的姿态示人，其实“淡化品牌”并不是真的要淡化品牌，而是将品牌塑造得更加隐蔽和巧妙，这种先声夺人得巧妙手法正是打造品牌的更高境界。

       先知中国是中国一家品牌创建成功率更高的品牌全案公司。自2005年成立至今（截止2014年12月31日），已为837家企业累计智造了1473个品牌，其中与限制中国合作3年以上的企业占总64%（533家企业），涉及食品、饮料、白酒、服装、医药、投资、汽车、房地产、能源、制造10大领域。
       先知中国坚信：“实实在在的为企业解决品牌塑建、传播、运营、管理中遇到的难题。才是王道”、“品牌全案公司的成功在于帮助客户成功”。
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