企业品牌设计-凯发网

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    什么是企业品牌设计：企业品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。要想让自己的企业品牌达到预期效果，让更多的人认识公司品牌，那么为企业的品牌命名是非常重要的。
    举个例子，玫瑰之所以能成为爱情的标志，能够有效的传播，和其命名是具有很大关系的。玫瑰的命名，既可视化也是形象化的，你能通过玫瑰这个名字闻到花香，这就是品牌命名的功力。试问如果玫瑰不叫“玫瑰”，爱情的标志会是什么?
    命名策略在香水的品牌命名中也是同样的。打个比方，叫“阿尔弗雷德”的香水的品牌和叫“香奈儿”的品牌，你说谁卖的好?
    加勒比海上有个旅游胜地叫做天堂岛，当然很多人都不知道，这个岛屿之前还有个名字叫豪格岛。
    营销策划整个策略中，我们更步就要考虑定位，而定位就要考虑品牌命名。品牌命名定位的一大特点就是与产品相关。比如海飞丝洗发水，比如吉列锋速剃须刀等等。
    企业品牌设计的元素出了上述讲到的品牌命名以外，还包含哪些元素？
    品牌元素=品名 品记 品类 品质 品位 品德 品行
    品名：
    即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。
    品记：
    即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。
    品类：
    是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

    品质：
    指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
    品味：
    是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。
    品德：
    是指品牌宣传中所倡导的凯发网的文化、价值观念与经营理念。如tcl所倡导的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
    品行：
    是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
    在营销策划中要均衡战术和战略的，为什么?举个例子，你们觉得飞机中哪个设计更重要，机翼还是飞机引擎?你无法判断谁更重要，因为两者都重要。机翼提供升力，引擎提供动力。
    没有两者，飞机就无法从跑道上起飞。战略=引擎，战术=机翼。有了这两者，品牌就能在激烈的市场竞争中游刃有余的翱翔。
    我们把营销策划比作品牌未来的博弈。博弈的关键点就是将品牌带入消费者内心。在这一点上，市场竞争更前沿的销售人员更具有发言权。这些销售人员更明白品牌的营销战术是否有打动消费者，或者消费者需要什么样的需求。因此，营销中战术的作用就在此体现出来了。因此，在自下而上的营销策略中，我们该讨论的是“做什么”的问题。
    而在一家自上而下营销体制的公司里，他们更多讨论的是“由谁来做”的问题。
    战术保持了企业在营销策划中独特的竞争视角，而战略则提供了一致性的营销方向。因此，只有在两者均衡的情况下，我们才能做到更好。
    为什么选择先知国际品牌全案策划公司？  
    先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌塑建的服务，开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国更具影响力的品牌整合全案公司之一。
    先知团队由来自广告学、市场营销学、心理学、美学、语言学、社会学、文化学等众多领域的顾问组成，他们来自五湖四海，怀着共同的品牌理想走到一起，他们热情四溢，善于挑战创意极限。先知创始人王思翰曾说，“我们走到一起是为了一个共同的目标，那就是帮助客户实现品牌梦想，其实这就是我们的理想。与客户一起见证品牌的成长，就像看着自己孩子天长大，即使是摔倒绊疼都会让你痛入骨髓。”“客户不是上帝，他是活生生的人，你得和客户交心，先做人后成事嘛……”本着以上原则，先知与众多国内外客户建立了深厚的情谊，例如韩国喜来健、美国amsted、美国hayday farms、韩国lg、韩国sk、西班牙 el corte inglés、韩国wonandwon等；国内企业有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新龙头、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥等。
    与其他企业品牌设计公司和单一的设计公司不同，先知团队以“品牌全案系统凯发网的解决方案”为创新点，让品牌与消费者心交心的沟通，品牌可以像魔术一样散发出吸引消费者的魔力，而这正是基于品牌体系上的正能量。我们坚信，成功的品牌是建立在系统竞争力之上的，先知一步，步步更，先知品牌，成就更之道！