分析：品牌形象全案策划设计-凯发网

　　商业竞争的时代，我们都知道品牌的重要性，但在此需要认清的是，品牌固然重要，但并不是度越高的品牌品质就越好。好了，下文我们就品牌形象全案策划设计来做个详细的介绍。

　　什么是品牌形象全案策划设计

　　品牌形象全案策划设计，是针对品牌在市场上、在消费者心中所需展现的个性特征做的系统设计，它体现的是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象全案策划设计包括品牌logo、品牌包装、品牌宣传等设计内容。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，必须十分重视塑造品牌形象。

　　99%的企业进行品牌形象全案策划设计的原因有三

　　一是企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计

　　企业要在市场竞争中，长期地独有鳌头或具有一席之地，培育本身的品牌是更好的抉择，而要进行品牌规划，就必需对品牌进行定位，在定位时就必要进行品牌形象设计。

　　经由过程各类形象标记来刺激潜伏消耗者，在消耗者心智形式中创建企业光鲜的企业形象，将其品牌消息与目标消耗者达成心理共识，经由过程持久的宣传，在耳濡目染中渐渐将企业的强势品牌观点深刻人心，从而动员产品销售。

　　二是品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场

　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　三是品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

　　品牌形象全案策划设计怎么做

　　一.品牌形象分析

　　先知词语战略全案公司认为进行品牌分析可从产品领域、市场定位、企业目标与经营理念，这四方面着手进行品牌形象详细的分析。

　　二.ci系统简述

　　cis是企业识别系统，cis又包含了mi,bi和vi三大块。三者是相辅相成、相互统一的。

　　1. mi（理念识别）

　　指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及有企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。

　　2. bi（行为识别）

　　企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。

　　3. vi（视觉识别）

　　企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。

　　三.ci品牌分析

　　1. vi、ci和bi的相互关系

　　（1）vi{视觉识别}在ci系统中更具有传播力和感染力，更容易被社会大众所接受，具有主导的地位。

　　（2）ci{企业识别}是以vi{视觉识别}为基础的，并将ci{企业识别}的基本精神充分地体现出来，使企业产品化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。vi从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

　　2. vi：潜意识的重要性

　　（1）潜意识包括潜在的冲动、本能欲望，人作为自然界中生存的生物体从自然中直接获得或遗传所得到的经验、需要、感受等。人类又有一种本能，也就是追求满足的、享受的、幸福的生活潜意识。要在意识范围内去触动消费者的潜意识就必须在意识范围内寻找刺激。

　　（2视觉识别系动态的辨认标记：在全部企业辨认中传播力量与传染力更为详细而直接，名目至多，层面更广，让人一览无余。企业形象是存在人心中一种含糊、昏黄的感觉，或是存在于脑中记忆的片段。为了加深印象，须品牌形象设计能得当表现、代表这些记忆、感觉的标记。以这类标记为前言来开导或打开这类感情、记忆。了解的水平愈深，就更加强“相信感”。