商业logo设计流程和原则-凯发网

 　　logo设计的目的是为了便于引起消费者发现与重视，作为商业性的logo来说一定要避免华而不实。本文我们就logo设计的流程和原则来给大家介绍下。

　　logo设计流程

　　1.市场调查

　　市场调查分别从同行业logo以及客户的受众出发。

　　2. 设计构思

　　构思过程是一个思维火花碰撞过程，在白板上写琢玉的关键词，再将之图形化，也可以直接通过电脑体现出来。

　　3. 草图绘制

　　取得相关元素后，以此进行一系列的图形抽象化做出相应的草图绘制，再进行组合分离重叠等各种处理，再进行排除筛选。

　　4.精准制图

　　将筛选后得来的草图，导入电脑进行后期精细处理，精准制图。

　　5. 色彩搭配

　　除了色彩搭配，还需要完成标准组合方式与logo说明。

　　6.后期应用

　　后期应用实质上是vi视觉系统的完善处理，因为vi系统视觉项目繁多，并非每个公司都需要全面用到，所以在此只提供几种常用应用即可。

　　logo设计具有商业性分析

　　前几天，罗振宇的知识付费app“得到”，换了个新的logo。

　　这个logo发布之后，立刻在业界引起轩然大波，许多专业人士都冷嘲热讽这个logo“丑到爆”。这其中也包括公司的高层，这种结果貌似是意料之中的。但为何罗振宇还坚持使用的，这就得说到老板思维，以及logo设计的目的啦。

　　“得到”的新logo普通设计师看到的只是在设计上“丑到爆”，但是罗振宇看到的可能是“市场”和“消费者”。

　　在设计师的维度，一个logo的区分当然只是“美”和“丑”。

　　但是在老板的眼里，一个logo的区分并不只有“美丑”，还有“有用”和“没用”。

　　商业公司的logo，被设计出来不是放到画廊去参观的，而是强化产品和品牌在消费者中的识别性，减少品牌或者产品的推广难度。

　　也就是说，商业公司logo的更重要的功能就是：

　　让消费者更好的发现，以及更好的记住我们，而美学意义、文化内涵都是要往后排的。

　　既然logo的意义是：让消费者更好的发现，以及更好的记住。那“得到”的新logo，也全部符合logo设计原则：易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

　　一个商业性合格的logo有啥要求

　　1.易于发现

　　我们一生大概要见到两万种商品，每天会被上百个广告狂轰乱炸，如果再加上非商业性的书籍、报刊、电视、网站等信息，我们的大脑，随时都在忙碌的状态。

　　为了应对信息的大爆炸，我们的大脑学会了筛选，对于无个性、无特色、常见的事物，大脑都不会花时间处理，这也就是人们常说的“熟视无睹”。

　　因此，商业的logo首先要做到的不是漂亮，而是“亮眼”，可以让人们在众多商品中“一眼”看到。

　　如果你的logo被“熟视无睹”，那么这个logo的意义是什么呢?

　　而“得到”的新logo，显然在“易于发现”这一环节做的合格了。

　　2. 过目不忘

　　当logo成功的被消费者看到之后，接下来要做的就是要让消费者记住，一个容易记住的logo，可以减少很大的推广成本。

　　而过目不忘的logo，必须要足够刺激，当消费者看到logo之后，这个符号必须要被刻到脑子里，赶也赶不走，这就是刺激的目的。

　　3. 便于区隔

　　logo还有一个重要作用：就是区隔。

　　我们这里所说的区隔，并不是与同类产品的区隔，而是功能性区隔。

　　通俗点来讲就是：logo要有“指称”的功能，让人们一看就知道你是干啥的。

　　4. 外延导向

　　简单点说就是：商业logo的内涵是不重要的，能带来什么效果才是更重要的。

　　很多设计师在设计logo时，总是强调某个元素多么有文化内涵，但是除非大多数人都能懂，否则这个内涵就是废的。