品牌命名及公司起名成长的逻辑-凯发网
“先有鸡还是先有蛋”的问题,从不同的角度会有不同的答案。但是,“现有品牌还是先有产品”的答案却只能是的,即现有产品,后又品牌。
因为奔驰车具备“乘坐舒适”这一价值,所以奔驰在人们心中是个品牌;因为宝马车具备“驾驶的乐趣”这一价值,所以宝马在人们心中是个品牌;因为沃尔沃汽车具备“安全”这一价值,所以沃尔沃在人们心中是个品牌……。
在上述的例子中,我们不难发现其中的共同点:品牌的价值需要产品来具体承载,如果没有产品,“乘坐舒适”也好,“驾驶的乐趣”也罢,人们对其价值便无从入手。
这同样是品牌的基础逻辑,如果这种逻辑确实,恐怕企业的品牌无法建立起来,即使敢于进行巨额的市场投入也不行。那么,如何才能成长品牌呢?我们还是从市场中成功的品牌案例中寻找规律吧。
说起红烧牛肉味的方便面你一定会想起康师傅,说起凉茶你一定会想起王老吉,说起变频空调你一定回想起格力,说起微型轿车你一定会想念起qq,这样的例子不胜枚举。
上面所有的种种产品,无意不是在哪些成功品牌创立之初所不惜人力、物力、财力所主推的拳头产品,为该品牌的成长“逢山开路,遇水填桥”,立下了汗马功劳,即使今天这些品牌的产品线已变得丰富多彩,但这些拳头产品依然是该品牌的主要利润来源之一,永远无法被取代或淘汰。
昨天、今天、明天,在进行品牌案例研究是,先知中国一向主张:我们不能只看到一个品牌今天的辉煌和明天的前景,更应认真的分析昨天这个品牌在成长中的得与失。
让我们沿着成功者的足迹看看品牌成长的逻辑吧!
红烧牛肉味的方便面推出,受到了消费者的认同从而产品快速动销,经销商看到了财源广进的希望,所以充满激情的追捧,促成红烧牛肉味的方便面更大范围的热销。市场的热销带动了康师傅品牌的成长,积累了大量的资金与资源。品牌的成长为红烧牛肉味的方便面持续高速热销注入了动力,同时还为康师傅产品的改良与创新提供了温室,结出了能更好的满足消费者价值需求的新品,并未新品的快速动销构建了优质的市场环境。
如此循环往复,让康师傅品牌高速成长,更终形成我们今天所见的庞然大物。如果你对此保持异议,不妨按照此思路对照一下你所知的历经10年以上,至今仍活力四射的品牌进行验证。
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