出行也要风格，你的出行座驾命名原则-凯发网

 

       随着汽车市场的不断繁荣和多样化，汽车命名的范围已经越来越小，三两字的命名需要集合音、形、意三位一体。虽然不能拿品牌命名完全定义汽车的销量和定位，但所谓“好名头好兆头”也是不争的事实。

       浏览国内外各大汽车品牌的命名不难发现，给汽车命名的学问众多，其中包含的汽车文化也是各式各样。那么汽车品牌命名的灵感从哪些方面可以考虑呢？

       1.音译或意译

       音译法是直接通过外文发音来命名中文品牌名。更典型的例子就是，兰博基尼( lamborghini)，玛莎拉蒂(maserati)，奔驰（benz）这样的国际一线。再者为意译，从品牌本身的外文意思出发，比如日产的bluebird蓝鸟、丰田的crown皇冠。这种意译方式方便品牌的本土化，让本土消费者更能了解品牌外文本来要传达的理念或文化，朗朗上口的发音也更容易让他们辨识品牌。

 

 

 

       2.从汽车性能本身考虑

       性能是消费者关注点，出色的性能是博得消费者欢心的基础。动力、排量、油耗、适应环境都可以为一款汽车的命名提供参考。比如大众“速腾”、“迈腾”；本田“飞度”；国产的“千里马”都强调汽车本身的性能。再比如现代“途胜”；大众“途观”则直接向消费者反映出其作为越野车的特点。

 

 

 

       3.品牌名称拟人化

       品牌拟人化的优势就在于对产品赋予人的性格，贴合消费群所向。比如jeep的“自由人”、“牧马人”，名字一听就是一种想驾驶到户外，找寻自然的心理诉求。像大众高端的“辉腾”就是一种商务气息浓厚，体现高层的身份。

 

 

 

       4.赋予文化和格调

       以浪漫之都法国巴黎街道为命名的“爱丽舍”，以印象画大师命名的“毕加索”，无不体现法国人独有的浪漫气息，给人留下深刻的印象。而“雅阁”、“君威”一下又使人赶到尊贵无比。像这样为品牌赋予美好诉求，也会给人留下很深的印象，增添别样色彩。

 

 

 

       5.用数字和字母

       用数字和字母命名汽车品牌更大的优点就是方便消费者记忆，而且多变得排列方式也很难重复。奥迪的亲民车型a1、a3、a4，轿跑车型a5、a7，商务车型a8；奔驰的尊贵版s级，都市版c级，越野版g级，运动轿跑版amg级，标致旗下的b级车308，408，c级车508，suv车型的4008。数字和字母的组合既能区别车型，又能直观告知消费者汽车的级别和性能。

 

 

 

       6.按辈分取名

       汽车也有辈分之说，同字辈的命名数不胜数，仿佛如双胞胎一般。像大众的途字辈“途胜”、“途观”、“途昂”；别克的君字辈“君威”、“君越”；这些同字辈的命名方式，可以使消费者时间构思出画面，大致的级别，性能也能很快浮现出来。

 

       汽车品牌命名的背后都是设计者的奇妙构思和策划人的煞费苦心，命名已经是汽车品牌的一个重要组成部分。它既直观反映生产商的市场定位，还要向消费者展现文化与内涵，引导购买动机与趣味选择。

 

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