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强大词语可保障品牌持续发展-凯发网



  强大词语是先知十二大工作原理之一,词语就是行动。强大词语是消费者都有认知:耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高品牌信息的传达速度,降低品牌传播营销成本。

  词语广义上讲,就是人们交流的语言,当赋予了强大二字,就有了战略意义,就成了词语战略,用词语战略来为企业策划和指导,保证企业能在正确的轨道上运行,少走弯路,就是词语战略的使命。什么是强大词语?一般强大词语要符合一下几点;

  1、词语是品牌命名的工具,词语是公司命名的工具,词语是强大口号的工具,命名传播,品牌。媒体都离不开强大词语。

  2、强大词语必须是耳熟能详的,人人都有认知的,都有深切体会的,在人们心中有强大原形,很容易被消费者接受,而转化为购买理由。

  3、强大词语要符合传统文化,要有吉祥的寓意,有积极向上的正能量,能对品牌持续发展产生内生动力,能够提高品牌信息的传达速度,降低品牌传播营销成本。

  4、强大词语必须符合企业主的自身信息喜用,人的出生的四柱信息是大自然天道运行的瞬间凝结的产物,战略策划制定也要顺应企业主的命理信息,品牌名字,企业名字要符合企业主的喜用,才能产生强大能量。

  5、强大词语建设的品牌要有强大数理为寄托诱导,数理就是指词语构成的笔画数理要符合企业主的内生气场信息,有利于企业事业不断强大的数理诱导。

  比如先知战略咨询这一企业名称中的“先”和“知”这两个字,单个词的意思并不具体,但是组成“先知”这个词后就有了丰富的内涵,就有了具象化的形象,麦达出了价值感。这就是词语的能量,我们认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本,世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,而命名需要通过强大词语来完成。

  1. 对于命名的认识我们注意以下几点;

  2. 企业命名的指标:召唤力与低成本;

  企业命名是否合乎标准,可以从以下两个方面进行衡量:

  一。召唤力。命名其实就是召唤力,把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来,比如我们说到“精英”这个词时,“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里,且出现在脑海里的都是相同的画面。

  二、低成本。指企业的命名要使用低成本的词语,追求低成本的命名,包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。

  理解就是词语要让消费者容易理解,一看、一听就懂,记忆就是词语要让消费者一看、一听就能记住,且不容易忘记;传播就是词语要便于传播,比如简单易记的命名就容易传播。如阿里巴巴。和淘宝的命名。既有召唤力又具备低成本优势。从召唤力角度来说,阿里巴巴就是芝麻开门,是打开宝库的咒语,淘宝就是发现宝贝;从低成本角度来说,这两个名字都是妇孺皆知的名字,词语本义易带来美好联想,读音响亮又好记,因此二者都是低成本的好名字。

  “五个一”好名字的标准

  标准一:听一遍就明白,好名字要一听就明白。比如“宝马”,就是属于一听就明白的一类,一个好名字对于企业来讲,既决定了营销传播的效果,也决定着企业的生死存亡。为了达到“听一遍就明白”的标准的效果,建议取名时使用听觉词语,因为“名”本身就是为听觉而生的。《说文解字》中说:“名,自命也。从口从夕。夕者,冥也。冥不相见,故以口自名。”

  标准二:看一遍就懂得

  什么样的词语看一遍就能懂?唯有头脑中已有的信息,在潜意识和记忆中已经存在的信息。这一点在外卖品牌“饿了么星选”体现得尤为明显。星选的名称和星星的形象提升品牌辨识度与传播度,同时的概念明确地传达了高品质的品牌价值,先有懂得,才能有后面的理解和接受,然后才会有购买的发生。

  标准三:一秒钟就记住

  相比于已经有了度的品牌,新品牌名能否短时间就让人记住,是新品牌能否站稳、做大的关键。比如国电龙源的“龙源”(现已成为风电领域的品牌)就是一个简单优秀的、一秒钟就能记住的名字。

  标准四:能不能产生一个联想,产生美好记忆,和期盼,联想一个品牌故事,从儿产生购买力。

  标准五:能不能传递一个价值

  出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上,蕴含了产品的属性,让消费者对品牌产生美好的联想。比如;可口可乐,我们认为这是翻译得好的品牌名。



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