强大词语可保障品牌持续发展-凯发网

　　强大词语是先知十二大工作原理之一，词语就是行动。强大词语是消费者都有认知：耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高品牌信息的传达速度，降低品牌传播营销成本。

　　词语广义上讲，就是人们交流的语言，当赋予了强大二字，就有了战略意义，就成了词语战略，用词语战略来为企业策划和指导，保证企业能在正确的轨道上运行，少走弯路，就是词语战略的使命。什么是强大词语?一般强大词语要符合一下几点；

　　1、词语是品牌命名的工具，词语是公司命名的工具，词语是强大口号的工具，命名传播，品牌。媒体都离不开强大词语。

　　2、强大词语必须是耳熟能详的，人人都有认知的，都有深切体会的，在人们心中有强大原形，很容易被消费者接受，而转化为购买理由。

　　3、强大词语要符合传统文化，要有吉祥的寓意，有积极向上的正能量，能对品牌持续发展产生内生动力，能够提高品牌信息的传达速度，降低品牌传播营销成本。

　　4、强大词语必须符合企业主的自身信息喜用，人的出生的四柱信息是大自然天道运行的瞬间凝结的产物，战略策划制定也要顺应企业主的命理信息，品牌名字，企业名字要符合企业主的喜用，才能产生强大能量。

　　5、强大词语建设的品牌要有强大数理为寄托诱导，数理就是指词语构成的笔画数理要符合企业主的内生气场信息，有利于企业事业不断强大的数理诱导。

　　比如先知战略咨询这一企业名称中的“先”和“知”这两个字，单个词的意思并不具体，但是组成“先知”这个词后就有了丰富的内涵，就有了具象化的形象，麦达出了价值感。这就是词语的能量，我们认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本，世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，而命名需要通过强大词语来完成。

　　1. 对于命名的认识我们注意以下几点；

　　2. 企业命名的指标：召唤力与低成本；

　　企业命名是否合乎标准，可以从以下两个方面进行衡量：

　　一。召唤力。命名其实就是召唤力，把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来，比如我们说到“精英”这个词时，“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里，且出现在脑海里的都是相同的画面。

　　二、低成本。指企业的命名要使用低成本的词语，追求低成本的命名，包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。

　　理解就是词语要让消费者容易理解，一看、一听就懂，记忆就是词语要让消费者一看、一听就能记住，且不容易忘记；传播就是词语要便于传播，比如简单易记的命名就容易传播。如阿里巴巴。和淘宝的命名。既有召唤力又具备低成本优势。从召唤力角度来说，阿里巴巴就是芝麻开门，是打开宝库的咒语，淘宝就是发现宝贝；从低成本角度来说，这两个名字都是妇孺皆知的名字，词语本义易带来美好联想，读音响亮又好记，因此二者都是低成本的好名字。

　　“五个一”好名字的标准

　　标准一：听一遍就明白，好名字要一听就明白。比如“宝马”，就是属于一听就明白的一类，一个好名字对于企业来讲，既决定了营销传播的效果，也决定着企业的生死存亡。为了达到“听一遍就明白”的标准的效果，建议取名时使用听觉词语，因为“名”本身就是为听觉而生的。《说文解字》中说：“名，自命也。从口从夕。夕者，冥也。冥不相见，故以口自名。”

　　标准二：看一遍就懂得

　　什么样的词语看一遍就能懂？唯有头脑中已有的信息，在潜意识和记忆中已经存在的信息。这一点在外卖品牌“饿了么星选”体现得尤为明显。星选的名称和星星的形象提升品牌辨识度与传播度，同时的概念明确地传达了高品质的品牌价值，先有懂得，才能有后面的理解和接受，然后才会有购买的发生。

　　标准三：一秒钟就记住

　　相比于已经有了度的品牌，新品牌名能否短时间就让人记住，是新品牌能否站稳、做大的关键。比如国电龙源的“龙源”（现已成为风电领域的品牌）就是一个简单优秀的、一秒钟就能记住的名字。

　　标准四：能不能产生一个联想，产生美好记忆，和期盼，联想一个品牌故事，从儿产生购买力。

　　标准五：能不能传递一个价值

　　出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上，蕴含了产品的属性，让消费者对品牌产生美好的联想。比如；可口可乐，我们认为这是翻译得好的品牌名。