市场定位的基本步骤和类型-凯发网

　　市场定位是根据具体的产品特点，以帮助企业解决营销组合问题。为了助力企业塑造出与众不同的市场位置，本文我们就市场定位的基本步骤和类型来给大家介绍下。

　　市场定位的基本步骤

　　1.明确定位层次：这是市场定位的开始。通常情况下，企业应当在进行定位之前首先明确需要采取哪一层次的定位。在企业的不同发展时期，定位的层次会有所侧重。有时企业会强调服务行业定位或企业定位，有时强调产品组合定位，有时则强调个别产品定位。

　　2.寻找顾客关注指标：为了保证定位的准确性和有效性，企业应当在定位之前明确顾客到底在关注哪些指标。有时，公司可能会发现顾客关注的指标非常繁杂，可能会有十几个之多。这种情况下，可以先将所有指标列在一张清单上，然后一步一步地去掉顾客较为不关心的项目，直至清单上只留下两个项目为止。

　　3.建立坐标系，标出竞争对手位置。以确定的两个指标为轴，建立一个坐标系。坐标系的原点表示市场的平均水平，正区间表示高于市场平均水平，负区间表示低于市场平均水平。

　　4.根据本企业资源情况和顾客偏好，以及拟采取的市场定位策略，确定本企业在目标市场上的位置。

　　市场定位的类型

　　市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。

　　对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。

　　对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。