农产品品牌策划浅谈-凯发网
企业进行品牌策划其目的就是为了持续获取较好的销售与利润。农产品作为这几天发展较猛的一大行业来说,很多企业也是看到了利润,于是纷纷加入,造成了行业间的竞争。那么对于农产品企业来说,如何做好品牌策划才能获得更多的利润来让企业得到长期发展呢?
农产品品牌现存三大问题
1.品牌意识不强,品牌形象不突出。
例如水稻是吉林的主要粮食作物,每年有80-100万吨向外输出,但现在在吉林注册的100多个品牌,却没有一个在全国。市场上多是无品牌的散装大米。即使有品牌,也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫无特点的名字。
2.品牌设计雷同问题严重。
许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。
3.产品附加值低,市场竞争力弱。
由于品牌产品意思薄弱,导致科技含量较低,很多初级品只是经过简单加工就流入市场,参与竞争。照成产品价值低,利润微薄。尤其农产品是一个有明显地域品牌差异性,更容易依据品牌进行发展。

农产品品牌的四层结构
农产品品牌从内到外,一共四层结构:
更层产品品质:这个是产品的内核,即产品与服务。优质农产品是品牌的根基,脱离根基无法做品牌。好的产品品质来自哪里?适度的规模,达到规模的经济优化效应,使农产品具备成本优势;精准农业,减少农药化肥,使产品安全;生态农业,提升产品品质;标准分级,便于产品商业化运作。
层个性与精神:这是附加于产品之上的个性与精神,体现在从事农做及管理新农人的企业家精神。我们常常能看到,哪些谈起自己从事的农业时两眼炯炯发光的人,这就是附着于产品之上的个性与精神,这种精神可以带领团队去专研技术,克服困难。
第三层外化符号:这个是品牌的名称、标志、广告语等。农产品有了内在的品质、附加的精神,然后就需要外化的符号跟外界沟通,这里的外界是消费者、市场和媒体等。外化的符号要能很好的凝练产品的内在品质和附着的精神,并将此提升。通过外化符号跟外界沟通,达到第四层。
第四层价值认同:品牌的目标是获得消费者对价值观的认同,产生情感的共鸣。
农产品品牌策划的注意事项
1.品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。
2.农产品品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。
3.有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。
4.品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。
5.品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。
6.不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。
7.品牌策划人也要懂得“凯发网的售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。
8.品牌策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。

- 相关文章
- • 做好农产品品牌策划,让品牌赢在
- • 农产品博览会策划方案
- • 农业产品网络营销策划
- • 农产品的六种营销方法攻略(一)
- • 农产品体验营销的步骤及办法
- • 农产品网站策划方案
- • 海产品品牌营销策划
- • 农业产品营销策划公司如何“一招
- • 农业科技产品营销策划
- • 农产品展销会策划方案
- 推荐阅读
- • 农业产品网络营销策划
- • 农产品如何营销策划
- • 农产品电商策划方案
- • 农产品营销策划方案三大实施细则
- • 有机农产品营销策略分析
- • 果疏品牌营销策划方案
- • 农产品营销策略:如何让产品“长
- • 大农业营销策划计划五个基准点
- • 做好农产品品牌策划,让品牌赢在
- • 农产品品牌营销策划的思路
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略 强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略 强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 lavie的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。