培训大纲:营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训课程大纲主要内容讲解:
市场营销战略
一.市场营销战略概述
1.什么是市场营销战略
2.市场营销战略的制定和实施程序
3.市场营销战略是企业战略的核心职能分战略
案例:市场营销战略案例
二.选择目标市场
选择目标市场应注意的问题
三.制定市场营销组合策略
1.强有力的营销组合:4p
2.产品策略--p
3.价格策略--p
4.渠道策略--三p
5.促销竞争策略--四p
四.营销战略的新动向
营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训之企业品牌管理
一.什么是品牌?
1.产品不等于品牌
2.定义产品和品牌
3.形成品牌的原料
具体面与抽像面
4.消费者如何形成品牌形象
5.品牌的作用
二.品牌是企业资产
1.为何有如此现象?
2.每个品牌的形成都是全方位的成本
3.品牌是企业的无形资产
4.市场消费:勾子与临门一脚
三.企业品牌营销的具体方略
1.品牌定位是品牌营销的基本前提
2.品牌设计是品牌营销的基础,品牌定位的核心
3.品牌传播是品牌造势的有效手段
4.品牌组合是品牌运营的主要策略
5.品牌更新是品牌运营的阶段性调整
6.品牌扩展是对品牌资产的有效利用
四.企业品牌营销的大型案例分析
培训总结:营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训课程总结。
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