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营销为什么要提出“和文化”?-凯发网

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        提起营销,就会讨论到市场,营销市场现在的竞争太激烈,可以说,营销的市场是现在竞争行业的残酷行业,说到采用“和文化”来解决这个行业的问题,那么,“和文化”是什么意思? 为什么要提出“和文化”呢?

  营销的“文化”不是出于轰动效应,也不是每个人都偏离主流发展趋势。 它本着“和谐”的“合作”精神,在求同存异的同时,以加强优先事项,谋求更大潜力的指导思想为基础,行业所倡导的市场发展行为准则,在新形势下从事更好的营销行为。

  1. 竞争的扭曲性需要“和文化”。

  随着市场发展到新世纪,各行业的竞争也在新兴产业日益的前提下升温,通常,竞争是一件好事,它可以促进行业的发展,提高员工的专业水平,促进产品的升级,消费者可以享受更多的利益,加快社会进步。

  但实际上,相当多的公司并没有在竞争面前努力提高自己的市场竞争力,但他们正在充分利用“奸商”的丑陋面孔,并在正常的市场运作中无所作为时接受它,竞价策略,价格战,同行的恶意诽谤,高薪角等。这种恶性竞争扰乱了市场的正常秩序,从长远来看,它肯定会降低行业的生存空间,从行业发展的角度来看,有必要对这种低水平的营销行为进行“和文化”的营销过程。

  2. 营销人的“和文化”教育。

  记不得是谁说过的一句话:“做销售的都是流氓!”此话难免带有个人主观色彩和一定的情绪因素,但不得不承认,营销行业 因为门槛较低,龙蛇混杂现象比较严重。尤其对于中小企业主单方面追求销售业绩的行为来说:“不管白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”,在过分强调业绩至上的价值导向下,各行各业都被暴露过强买强卖的事情。

  值得一提的是,营销人员的粗略销售行为不仅揭示了人员的劣质,而且还分散了公司的浅薄和粗糙的产品,更严重的问题是销售人员代表整个行业,从某种意义上说,立面也显示出该行业的不满意度,对于粗鲁的营销人员来说,开展“文化”教育尤其是经济低迷和的竞争压力尤为必要和迫切,所有行业都强调服务理念:注重“文化”,理解“五讲四美三热爱”是提高团队竞争力的可预测因素。

  3. 营销的“和文化”是镜花水月?

  事实上,从字面上看,我们可以直接理解“和文化”的本质:营销“和文化”只是倡导营销公司和营销从业者本着“和谐”的精神与同行,同行和客户,和谐更加昂贵; 这在某些方面类似于前几年所倡导的营销“狼文化”,“狼文化”强调市场发展的精神,“文化”强调从业者的道德标准。

  “狼文化”强调外部紧张。 “和文化”强调内在的培养,一对一,一个内部,一个外部,相互补充。 有些人可能会质疑:同龄人是家庭,营销和“文化”只是留在纸上和作者自己内心的良好愿景,这确实是一个美好的愿景,但我们确实发现越来越多的行业组织有意或无意地实施了各种“文化”标准。

  的“文化”是时代的潮流,前进的道路是漫长而曲折。

营销为什么要提出“和文化”?

 

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美国amsted品牌经理 godfrey

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阿里巴巴集团总裁 金建航

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