房地产案名大全-凯发网

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每一个房地产开发项目，都有自己的案名（楼盘的推广名称），策划案名应该说是房地产营销策划的步。俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道 “案名学”都已应运而生。在北京这个善于炒作概念并善于提炼概念的房地产市场上，给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同与一般商品的名称。首先，案名可谓是楼盘的个广告，也是更直接的广告。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在时间内传递给消费者。 其次，个性的案名本身就是一个更好的广告，具有一定的新闻性，这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的度。再次，案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现的更为明显。比如强佑地产的“和平新城”，在2001年开盘时打出了“城市主义生活圈”的概念，6千多元的开盘价格，吸引的是周边一些解决居住条件为目的的客户，该项目确实取得了不错的销售业绩。2002年之后，“和平新城”二期采用精装修，开发商希望售价能够达到8千元以上，项目二期的案名“新锐”，配之广告词为“—－对位财富”，希望能够引起商界名流更多的关注。 更后，案名可以提升地产品牌的价值。有人提出案名可以作为地产品牌的等价物，这里需要明确，案名不等同于地产品牌，但由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。
一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。在这里要特别提出的是,设计者的构想可能与消费者的联想之间存在距离，而消费者的认知方式是案名价值判断的主要取向所在。在零点研究的范围内，可以将北京房地产市场上的案名分成以下八种类别：
与相关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这类案名的比例在市场中接近三成。这种楼盘取名方式比较普遍，特别在房地产市场发育初期的地段竞争阶段，大多数开发商都采用这类案名。北京的房地产市场已经走过了这个时期，但有些开发商为了强调优越的地理条件，还采用这类案名，比较典型的名称有：“朝阳无限”、“朝阳园”、“国展家园”、“国展新座”等。通常使用这类案名使楼盘会受到地产板块性质的制约，板块的特性直接影响楼盘的特性，楼盘本身的个性受很大的压缩。如果板块的性质与目标消费群体追求之间存在冲突，则楼盘形象会受到贬抑。
与开发商名称有关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这种案名的比例超过一成。这类案名与房地产开发公司的名称相呼应，在品牌效应方面有延续性，项目和项目间也互相呼应，在一定程度上能够实现品牌的链动作用。典型的如珠江地产的“珠江骏景”、“珠江罗马花园”、“珠江国际城”、“珠江帝景”，万科之“万科城市花园”、“万科星园”，以及中远房地产的“远洋天地”、“远洋风景”、“远洋山水”。本类案名具备品牌组合管理的特点，其重点应在于确保单一产品之间具有品质的一致性，则可收良性推动之效，否则会有相互牵累的效果。同时注意楼盘案名传播的差异化效果也很重要。这类案名也容易将某个品牌锁定在一个档次上，档次间移动受到品牌动力规则的制约。
体现档次的案名。该类案名非常多，其比例超过三成。这种取名方式在价格7000元以上的楼盘非常普遍。为了体现楼盘的品质非凡，案名中多采用“豪”、“金”、“银”、“华”、“国际”、“帝”等字，让人马上能够联想起来豪富、尊贵。这类的案名如：“金菲国际公寓”、“森豪公寓”、“德盛世豪”、“星城•国际”。此类案名定位明确，但多使用大词，至极顶而无所斡旋，具雷同趋向，并非广受欢迎。
与建筑设计有关的案名。这种案名非常少，比例不到一成。这类案名主要是建筑设计非常独到，比如户户朝阳的“阳光100”。“今典花园”二期的特点是以小户型面积标准为基本设计单元，可按积木式自由组合成各种中、大户型，案名为 “空间•蒙太奇”非常恰到好处。此类案名包含意境，具想象力，有所指也有所落实，对于强势青年白领的动员力较强，通常会成为其他异地开发商复制的效仿对象。
明确定位人群的案名。这类案名的比例在一成左右。这类案名一听就知道开发商打算把房子卖给谁，如 “新锐”、“非常宿舍”、“学士居”等。此类案名的要点在于定位必须准确，不足之处在于对于目标群体外的边缘消费群体的影响力会受很大限制。
突出或者隐含环境特点的案名。这类案名的比例接近一成。市场调查中显示，现在的消费者在购房时越来越重视环境。开发商起这类的案名可以将项目在环境方面的优势时间传递给消费者。“翠城”、“半山枫林”、“陶然湖景”、“山水倾城”都达到了这样的效果。此类案名具视觉与感觉上的吸引力，但通常难以与用户预期吻合，多“一案而终”，难以成为传播性品牌。
体现境外风情或者舶来品特点的案名。此案名的比例不足一成。非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或是建筑风格，或是倡导的生活方式。前几年的“欧陆经典”，近期的“雪梨澳乡”、“格林小镇”等都属于这个范畴。此类案名对于崇外群体具有影响力，但是受大环境制约而往往难以体现用户意想的感受，在具见识的消费者中易受讥议。
暗含时尚和文化指向的案名。其比例超过一成。其共性就是非常个性，似有所指而令人有所思索。如：“尚座”(上座或时尚座所)、“新天第”(新天地,高尚风格新门第)、“锋尚”(前锋时尚,好风头)、“一栋洋房”、“官书院”、“慧谷•根园”、 “大隐”(此三名更接近以传统文化意涵显示其别致品味)。此类案名具有较好的品牌个性，适合单个楼盘，但属于小众化特殊案名。

北京的房地产市场上，中低档楼盘的起名非常朴实，多为与地名相关。南城缺少高档楼盘，所以南城项目的案名许多都是与地名相关的。北京东部中高档楼盘较多，这些楼盘案名的时尚性和个性都比较突出。城市中心区域及周边项目的房价较高，案名多是以突出档次的为主。
根据消费者的购房目的不同，可以将其划分为四种类型：满足基本居住功能的、追求温馨舒适的、追求个性化的、投资的。针对这四种消费人群推出的案名也有所差别。满足基本居住功能的人一般会购买中低价位的房子，开发商知道价格是该类消费者衡量楼盘更主要的标准，所以不会在案名上多花心思，案名很多都与地名相关。对于追求温馨舒适的群体而言，小资一些的案名如突出建筑设计风格、突出环境、体现定位人群的就很吸引人。另类的案名更能引起追求个性化人群的共鸣。而对于投资群体，体现档次的案名如“财富中心”则会吸引他们的眼球。
案名在社会传播中的真实价值，是利用社会群体的意识形态因素进行诉求的动员体系的一部分，以达到分众→聚焦→触发好感→接受的效果。在楼盘异质化（地盘、户型、环境等）的情况下，案名作用力相对较小；而在同质化条件下，案名对于消费者好感的聚散作用就会十分明显。案名会触发消费者的想象，从而引起其期望，消费者会将此期望作为说服家庭成员或者动员其他社交圈成员购置该楼盘的理由，因为他们会将此期望推理为开发商隐含的承诺。根据期望反差和承诺反差对于消费者满意度的影响原理，使用大词、不切实际的意想营造方式的案名通常会造成比较明显的消费者负面感受。而某些类比的案名决定了它们只能用在特定的项目中，其品牌价值难以在以后的其他楼盘中引申。
北京的房地产市场从1992年起步以来，大大小小的项目开发了2000多个，同期运作的项目不下百个。项目多了，没有新意和特点的案名除了让消费者觉得俗气、雷同以外，还会让消费者看迷了眼。许多人搞不清楚怎么会有两个“财富中心”（“北京财富中心”、 “世纪财富中心”），更分不清“嘉润园”和“嘉润花园”是不是一个项目。所以，给项目起案名真的可以说是一门学问，只有深入了解楼盘的目标消费者物质和精神需求的基础上，起一个求新、求变、求个性而又充分考虑未来变通引申利用的案名才会是佳作。
每一个房地产开发项目，都有自己的案名（楼盘的推广名称），策划案名应该说是房地产营销策划的步。给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。
与相关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这类案名的比例在市场中接近三成。这种楼盘取名方式比较普遍，特别在房地产市场发育初期的地段竞争阶段，大多数开发商都采用这类案名。北京的房地产比较典型的名称有：“朝阳无限”、“朝阳园”、“国展家园”、“国展新座”等。通常使用这类案名使楼盘会受到地产板块性质的制约，板块的特性直接影响楼盘的特性，楼盘本身的个性受很大的压缩。如果板块的性质、目标与消费群体追求之间存在冲突，则楼盘形象会受到贬抑。
与开发商名称有关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这种案名的比例超过一成。这类案名与房地产开发公司的名称相呼应，在品牌效应方面有延续性，项目和项目间也互相呼应，在一定程度上能够实现品牌的链动作用。典型的如珠江地产的“珠江骏景”、“珠江罗马花园”、“珠江国际城”、“珠江帝景”，万科之“万科城市花园”、“万科星园”，以及中远房地产的“远洋天地”、“远洋风景”、“远洋山水”。本类案名具备品牌组合管理的特点，其重点应在于确保单一产品之间具有品质的一致性，则可收良性推动之效，否则会有相互牵累的效果；同时注意楼盘案名传播的差异化效果也很重要。这类案名也容易将某个品牌锁定在一个档次上，档次间移动受到品牌动力规则的制约。
体现档次的案名。该类案名非常多，其比例超过三成。这种取名方式在价格７０００元以上的楼盘非常普遍。为了体现楼盘的品质非凡，案名中多采用“豪”、“金”、“银”、“华”、“国际”、“帝”等字，让人马上能够联想起来豪富、尊贵。这类的案名如：“金菲国际公寓”、“森豪公寓”等。此类案名定位明确，但多使用大词，至极顶而无所斡旋，具雷同趋向，并非广受欢迎。
与建筑设计有关的案名。这种案名非常少，比例不到一成。这类案名主要是建筑设计非常独到，比如户户朝阳的“阳光１００”。此类案名包含意境，具想象力，有所指也有所落实，对于强势青年白领的动员力较强，通常会成为其他异地开发商复制的效仿对象。明确定位人群的案名。这类案名的比例在一成左右。这类案名一听就知道开发商打算把房子卖给谁，如 “新锐”、“非常宿舍”等。此类案名的要点在于定位必须准确，不足之处在于对于目标群体外的边缘消费群体的影响力会受很大限制。
突出或者隐含环境特点的案名。这类案名的比例接近一成。开发商起这类的案名可以将项目在环境方面的优势在时间传递给消费者。“翠城”、“半山枫林”等都达到了这样的效果。此类案名具视觉与感觉上的吸引力，但通常难以与用户预期吻合，多“一案而终”，难以成为传播性品牌。
体现境外风情或者舶来品特点的案名。此案名的比例不足一成。非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或是建筑风格，或是倡导的生活方式。前几年的“欧陆经典”，近期的“雪梨澳乡”等都属于这个范畴。此类案名对于崇外群体具有影响力，但是受大环境制约而往往难以体现用户意想的感受，在具见识的消费者中易受讥议。
暗含时尚和文化指向的案名。其比例超过一成。其共性就是非常个性，似有所指而令人有所思索。如：“尚座”（上座或时尚座所）、“新天第”（新天地，高尚风格新门第）等。此类案名具有较好的品牌个性，适合单个楼盘，但属于小众化特殊案名。
给项目起案名真的可以说是一门学问，只有深入了解楼盘的目标消费者物质和精神需求的基础上，起一个求新、求变、求个性而又充分考虑未来变通引申利用的案名才会是佳作。
《中国经济快讯周刊》 (2003年第四十九期)
核心提示： 2010年3月，四川双发实业集团有限公司与四川瑞泽房地产开发有限公司联袂竞得的遂宁老川教地块，高达8亿元的土地出让总价创遂宁之更。自项目推出楼盘案名征集活动后，这一位于遂宁市中心城区的宜居项目引起了广大购房置业者的浓厚兴趣。如今，“地王”终于揭开了神秘的面纱。“翰林名苑”从500余组案名中脱颖而出，受到业内人士、顾问学者的联袂推荐，成为中选案名，来自安徽合肥的投稿人武女士获得案名征集的万元大奖。
万元重金征集案名
“‘翰林名苑’这一案名的出炉，可谓千锤百炼。”6月的，在老川教地块的现场，项目负责人双发实业副总经理邹远新和四川瑞泽房产总经理刘清海颇有感慨地说。
老川教项目位于遂宁城市中心，总占地面积约177亩，建筑密度不大于20%，不大于3.2，绿化率不小于50%。开发企业以更具前瞻性的设计理念，初步将之规划为商住复合社区（商住分离），建筑形态含高层、多层，总建筑面积近38万方，建成后将成为遂宁乃至川东北地区同类地产项目的标杆。两位负责人透露，一直以来，公司高层对楼盘的原定案名不太满意，曾多次邀集业界人士与顾问学者共同探讨、会商，但始终未能达成共识。公司更终决定，重金征集案名。
5月下旬，公司在媒体上公开向社会征集案名。6月上旬，业界顾问对雪片飞来的应征稿件进行了严格、认真的评选，“翰林名苑”这一大气、诗意、优雅的案名脱颖而出。两位负责人解释说，“翰林名苑”这一案名与楼盘项目所处地域和品位非常相符。“重金征集楼盘案名，并非一次商业作秀，而是对楼盘文化的提升与关注。”
社会各界反响强烈
采访中，不少市民都认为向全社会征集楼盘案名非常有创意，通过这样的活动能让更多的人对老川教地块项目有更多的了解。
而更有发言权的就是获得此次案名征集万元大奖的安徽合肥人——武女士。她在领取奖金时发表的感言非常有代表性。“看到这个广告以后，不知道是真的还是假的，我抱着试一试的态度，认真了解了一下这个项目的情况。考虑到开发企业都是遂宁本土品牌房企，而地块所处的地理位置与浓厚的文化内涵，便取下了这个名字，没想到获了大奖……”
业界人士张先生表示，向全社会征集楼盘案名，可谓集思广益。如果真采用了百姓的创意，便给人一种亲近感。因为，一个灵动、亲和、愉悦、优美、富有内涵的楼盘名称，可强化置业者的印象，可吸引目标客户的关注，引发其看房、购房的欲望。优秀的案名将彰显楼盘的文化内涵，使得楼盘开发与营销事半功倍，“翰林名苑”便是一个成功的例子。
文化的觉悟与提升
“依据楼盘的地理位置、周边环境、总体规划、风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥，‘翰林名苑’是一个寓意深远、涵盖深邃、新鲜贴切的案名。”项目两位负责人解释，翰林，传承川教书香文脉，彰显深厚文化底蕴；名苑，营造居住优越之上的圈层，非同等高度无以论道。
据悉，定案名为“翰林名苑”，主要是基于三方面考虑。一是基于地段特征考虑，本案地块原为川北教育学院，时为遂宁更高学府，且地块旁边即是“国重”遂宁中学，地块的书香气息浓、文化底蕴深，故取“翰林”之名；地块处遂宁商务区，为，名流汇集，且项目自身居住品质有保障，故取“名苑”之名。前后综合，即为“翰林名苑”。二是基于项目的开发建设打造理念的考虑，案名将是项目的建筑、景观风格及项目亮点的重要标志。三是基于双发、瑞泽两家公司对城市形象建设的负责任态度，两家公司经仔细磋商，认为本项目既然已被广泛认做将是遂宁城市标杆，则不应一味跟风、崇洋媚外，应该在挖掘遂宁城市底蕴、延承城市文脉精髓方面多下功夫，故选定了“翰林名苑”。
项目开发商表示，优秀的案名必须达到对产品定位的明确、对地段优势的传递、对社区规模的传达、对物业功能属性的表述、对目标客户价值观的迎合等诸多指向，必须蕴藏对产品价值观或产品文化取向的暗示，追求案名与产品一体化。
新闻及时评
这是一个雕琢细节、追求内涵的年代。楼盘创意性案名的流行和受到重视，应该是房产市场以及营销进步的表现。正因如此，我市双发、瑞泽两家开发企业不惜重金，为老川教地块征集楼盘案名。此次案名征集的意义，是遂宁房地产界一次真正的文化觉悟与提升。目前，案名征集活动暂告一段落，两家开发企业又开始向社会各界征集产品规划及户型建议的活动。我们相信，通过全社会的积极参与，楼市产品将会越来越人性化，而开发企业本身的品牌也将在这些活动中得到延伸。
项目案名－成功房地产案名的学问
每一个房地产开发项目，都有自己的案名（楼盘的推广名称），策划案名应该说是房地产营销策划的步。俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道 “案名学”都已应运而生。在北京这个善于炒作概念并善于提炼概念的房地产市场上，给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同与一般商品的名称。首先，案名可谓是楼盘的个广告，也是更直接的广告。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在时间内传递给消费者。 其次，个性的案名本身就是一个更好的广告，具有一定的新闻性，这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的度。再次，案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现的更为明显。比如强佑地产的“和平新城”，在2001年开盘时打出了“城市主义生活圈”的概念，6千多元的开盘价格，吸引的是周边一些解决居住条件为目的的客户，该项目确实取得了不错的销售业绩。2002年之后，“和平新城”二期采用精装修，开发商希望售价能够达到8千元以上，项目二期的案名“新锐”，配之广告词为“—－对位财富”，希望能够引起商界名流更多的关注。 更后，案名可以提升地产品牌的价值。有人提出案名可以作为地产品牌的等价物，这里需要明确，案名不等同于地产品牌，但由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。
一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。在这里要特别提出的是,设计者的构想可能与消费者的联想之间存在距离，而消费者的认知方式是案名价值判断的主要取向所在。在零点研究的范围内，可以将北京房地产市场上的案名分成以下八种类别：
与相关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这类案名的比例在市场中接近三成。这种楼盘取名方式比较普遍，特别在房地产市场发育初期的地段竞争阶段，大多数开发商都采用这类案名。北京的房地产市场已经走过了这个时期，但有些开发商为了强调优越的地理条件，还采用这类案名，比较典型的名称有：“朝阳无限”、“朝阳园”、“国展家园”、“国展新座”等。通常使用这类案名使楼盘会受到地产板块性质的制约，板块的特性直接影响楼盘的特性，楼盘本身的个性受很大的压缩。如果板块的性质与目标消费群体追求之间存在冲突，则楼盘形象会受到贬抑。
与开发商名称有关或者结合开发商及其楼盘定位的案名。这种案名的比例超过一成。这类案名与房地产开发公司的名称相呼应，在品牌效应方面有延续性，项目和项目间也互相呼应，在一定程度上能够实现品牌的链动作用。典型的如珠江地产的“珠江骏景”、“珠江罗马花园”、“珠江国际城”、“珠江帝景”，万科之“万科城市花园”、“万科星园”，以及中远房地产的“远洋天地”、“远洋风景”、“远洋山水”。本类案名具备品牌组合管理的特点，其重点应在于确保单一产品之间具有品质的一致性，则可收良性推动之效，否则会有相互牵累的效果。同时注意楼盘案名传播的差异化效果也很重要。这类案名也容易将某个品牌锁定在一个档次上，档次间移动受到品牌动力规则的制约。
体现档次的案名。该类案名非常多，其比例超过三成。这种取名方式在价格7000元以上的楼盘非常普遍。为了体现楼盘的品质非凡，案名中多采用“豪”、“金”、“银”、“华”、“国际”、“帝”等字，让人马上能够联想起来豪富、尊贵。这类的案名如：“金菲国际公寓”、“森豪公寓”、“德盛世豪”、“星城•国际”。此类案名定位明确，但多使用大词，至极顶而无所斡旋，具雷同趋向，并非广受欢迎。
与建筑设计有关的案名。这种案名非常少，比例不到一成。这类案名主要是建筑设计非常独到，比如户户朝阳的“阳光100”。“今典花园”二期的特点是以小户型面积标准为基本设计单元，可按积木式自由组合成各种中、大户型，案名为 “空间•蒙太奇”非常恰到好处。此类案名包含意境，具想象力，有所指也有所落实，对于强势青年白领的动员力较强，通常会成为其他异地开发商复制的效仿对象。
明确定位人群的案名。这类案名的比例在一成左右。这类案名一听就知道开发商打算把房子卖给谁，如 “新锐”、“非常宿舍”、“学士居”等。此类案名的要点在于定位必须准确，不足之处在于对于目标群体外的边缘消费群体的影响力会受很大限制。
突出或者隐含环境特点的案名。这类案名的比例接近一成。市场调查中显示，现在的消费者在购房时越来越重视环境。开发商起这类的案名可以将项目在环境方面的优势时间传递给消费者。“翠城”、“半山枫林”、“陶然湖景”、“山水倾城”都达到了这样的效果。此类案名具视觉与感觉上的吸引力，但通常难以与用户预期吻合，多“一案而终”，难以成为传播性品牌。
体现境外风情或者舶来品特点的案名。此案名的比例不足一成。非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或是建筑风格，或是倡导的生活方式。前几年的“欧陆经典”，近期的“雪梨澳乡”、“格林小镇”等都属于这个范畴。此类案名对于崇外群体具有影响力，但是受大环境制约而往往难以体现用户意想的感受，在具见识的消费者中易受讥议。
暗含时尚和文化指向的案名。其比例超过一成。其共性就是非常个性，似有所指而令人有所思索。如：“尚座”(上座或时尚座所)、“新天第”(新天地,高尚风格新门第)、“锋尚”(前锋时尚,好风头)、“一栋洋房”、“官书院”、“慧谷•根园”、 “大隐”(此三名更接近以传统文化意涵显示其别致品味)。此类案名具有较好的品牌个性，适合单个楼盘，但属于小众化特殊案名。
北京的房地产市场上，中低档楼盘的起名非常朴实，多为与地名相关。南城缺少高档楼盘，所以南城项目的案名许多都是与地名相关的。北京东部中高档楼盘较多，这些楼盘案名的时尚性和个性都比较突出。城市中心区域及周边项目的房价较高，案名多是以突出档次的为主。
根据消费者的购房目的不同，可以将其划分为四种类型：满足基本居住功能的、追求温馨舒适的、追求个性化的、投资的。针对这四种消费人群推出的案名也有所差别。满足基本居住功能的人一般会购买中低价位的房子，开发商知道价格是该类消费者衡量楼盘更主要的标准，所以不会在案名上多花心思，案名很多都与地名相关。对于追求温馨舒适的群体而言，小资一些的案名如突出建筑设计风格、突出环境、体现定位人群的就很吸引人。另类的案名更能引起追求个性化人群的共鸣。而对于投资群体，体现档次的案名如“财富中心”则会吸引他们的眼球。
案名在社会传播中的真实价值，是利用社会群体的意识形态因素进行诉求的动员体系的一部分，以达到分众→聚焦→触发好感→接受的效果。在楼盘异质化（地盘、户型、环境等）的情况下，案名作用力相对较小；而在同质化条件下，案名对于消费者好感的聚散作用就会十分明显。案名会触发消费者的想象，从而引起其期望，消费者会将此期望作为说服家庭成员或者动员其他社交圈成员购置该楼盘的理由，因为他们会将此期望推理为开发商隐含的承诺。根据期望反差和承诺反差对于消费者满意度的影响原理，使用大词、不切实际的意想营造方式的案名通常会造成比较明显的消费者负面感受。而某些类比的案名决定了它们只能用在特定的项目中，其品牌价值难以在以后的其他楼盘中引申。
北京的房地产市场从1992年起步以来，大大小小的项目开发了2000多个，同期运作的项目不下百个。项目多了，没有新意和特点的案名除了让消费者觉得俗气、雷同以外，还会让消费者看迷了眼。许多人搞不清楚怎么会有两个“财富中心”（“北京财富中心”、 “世纪财富中心”），更分不清“嘉润园”和“嘉润花园”是不是一个项目。所以，给项目起案名真的可以说是一门学问，只有深入了解楼盘的目标消费者物质和精神需求的基础上，起一个求新、求变、求个性而又充分考虑未来变通引申利用的案名才会是佳作。
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北京更新地产项目名称
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500楼盘案名启示录-你会起名字吗?
你会起名字吗
为什么有的案名能遍地开花?为什么有的案名硬是坐地收钱? 为什么有的案名曲高和寡？为什么有的案名不声不响？
我们通过调查找寻答案。
有的楼盘一售告罄，而有的楼盘无人问津；有的项目一路顺风，而有的项目九死一生。是地不如地，还是案名不如案名，抑或人不如人？
我们通过分析找寻缘由。
案名就像我们每个人的名字，你可以说它只是一个简单的符号，但又暗含着无数的预期。案名又不同于我们每个人的名字，它的创新是一门学问，是一系列市场营销的结果。
别小看案名，它可能让你事半功倍，也可能决定一个楼盘的生死，不信听听行内人怎么说。
借非常之名
将参选信寄出一个月之后，公司职员朱丹如愿以偿拿到了4万元奖金，他在西安曲江新区住宅项目案名征集活动中一举中的，开发商更终选用了他构思的案名--"曲江6号"。
这只是今年征集案名的地产新闻的其中一则，但跟当年闹得沸沸扬扬的今典集团征集案名的200万巨奖相比，只是小巫见大巫，但从中不难看出开发商们对案名的重视程度，结果亦如张宝全所料，选中的案名"苹果社区"大热京城，无人不晓。
所以营销大师艾•里斯才会说："定位时代中，你要做的更重要的是为产品取个名称。"
按国家统计局的数据，今年1-5月，全国商品房完成销售面积8310万平方米，同比增长30.9%。而平均销售价格也明显攀升。1-5月，全国商品房平均销售价格为2708元/平方米，同比增长10.7%。我们关心的是--其中有多少楼盘得益于案名的成功，又有多少开发商因案名折戟市场？
因此我们调查了全国八大城市房地产市场中的500个楼盘案名，企盼能从中得到一些启示：
洋为中用，信手拈来的案名在市场中占了6％，借着西风东移之势，不少开发商们在披着一层"洋"皮的楼盘上赚足了银子，舶来的建筑风格或是生活方式对不少崇洋人群具有很大的杀伤力。我们称之为"拿来主义"。
与时代相映成趣的便是时尚前卫的概念式楼盘了，尤以北京为更，其间各种概念层出不穷，营销手法日新月异，给人以"光怪陆离"的感觉，大有"名不惊人誓不休"之势。对照全国，竟也占据了我们所调查19.5％的份额，此谓"概念主义"。
温婉典雅的古风还是颇吸引客户的，这自然形成了案名中的"古典主义"。在案名上把玩古诗古韵，已经成为众多开发商的更爱，其包含意境，想象力，尽管风格雷同甚多，但开发商知道，附庸风雅每个年代都是文化的另一种读本，因而31％的比例竟是更多的。
"后现代主义"案名日渐增多，彰显开发商为了楼盘热卖，手段无所不用其极。有了这层外衣，楼盘标榜个性，占了16.5％，它们对年轻的强势白领的动员力较强。
还有不少朴实无华的案名，立意虽然平淡无奇，却也给人踏实稳当的感觉，加上开发商展现的实力，还是有不少人追捧。就叫"本土主义"吧，毕竟它也占有27％的比例呢。它以广州的楼盘为多，不像北京般让人眼花缭乱，不像上海那样给人以扑面而来的国际性现代化气息。
每一个城市都有她独特的性格，每个城市都有她不同的味道。每个城市中占主流类型的楼盘案名，也印证出该城市消费者的追逐生活方式、开发企业千姿百态的心绪。其实从根本上，营销是实质，楼盘命名的好坏在很大程度上影响着整个项目的销售业绩，毕竟一个响亮的、引人注意的名字可以更大限度地勾起消费者的兴趣。
老子说："道，可道，非恒道。名，可名，非恒名，无名，万物之始。有名，万物之母。"其中深意，或许是懂得"名"又能忽略"名"的商家悟得。
"玩艺术过了头，还不如不玩。"
class：打概念
class，给人的个视觉冲击要数那块锈迹斑斑的铁牌，铁牌上写着那句名言：superstructure based on the infrastructure（基础决定上层建筑）。开发商李辰阳说这块铁牌本来是工地围墙的一部分，计划拆掉，但业主们希望把它保留下来。
class还有一个中文名字--建于果岭的上层建筑，虽然不如class这么为人们所熟知，但却道出了这个地方的由来。
果岭，高尔夫球迷们常常讲到的词语，对于球迷来说，攻上果岭，是一件令人振奋的事情。class的几位老总都喜欢打高尔夫，在一次攻上果岭之后，便诞生了这个案名的部分"果岭"。李辰阳为此还在楼书上记录下class的诞生时间：2001年9月的一个傍晚。
从果岭到上层建筑，源于另一次讨论。李辰阳和他的伙伴们把项目定位在高端，一个伙伴想出一个名字--上层建筑。李辰阳说："当时大家觉得好，很刚性，但后来又考虑到政治色彩，于是有人想叫果岭，有人想叫上层建筑。有人想到可以用果岭来修饰弱化上层建筑的政治性，于是便诞生了如今的名字--建于果岭的上层建筑。
既然有了上层建筑，便应该有，于是便有了class。李辰阳说：当时流行一本书，中文名字叫《格调》，英文就是《class》。那本书记录的正是西方社会中产的生活方式以及行为方式，于是便有了的class、格调的class，以及此后演绎出来的经典class。
class不是单单的一个概念。建于果岭的上层建筑有三类产品：超空间错落式叠拼别墅、城市公寓、顶层penthouse。其中超空间错落式叠拼别墅更能体现李的上层建筑概念：在总层高5米的空间，李辰阳可以为业主设计一个夹层，分出一个上层空间，李把它设计为一个"和式茶室"，突出一种情调。
"玩艺术过了头，还不如不玩。"他说他的案名与他的整个营销紧密相关。李辰阳说他不喜欢铺天盖地的广告，而是注重口碑传颂。class的广告和他的楼书一样，都在给人们讲解一个概念：这是一个有秩序的社会。经济基础决定上层建筑，同时也决定了客户的购房实力。项目指向的新资产或中上与整个社会的金字塔结构不谋而合。
class的售楼大厅，地面没有大理石，也没有木地板，只是一大片粗糙的水泥地面，外立面只是一种陶土烧制的墙砖，没有什么特别。它所营造的效果是要告诉人们一种"低调的不同"。
李说class的logo由三种形状构成：方型、圆型、三角型及辅助线，颜色也有三种：黑、白、灰。这是一种很稳定很理性的构图。中国古代有所谓天圆地方之说，圆方代表了天地，而居于圆方中的三角形，正像一个金字塔，透出稳定性与序列感。
生活要具备"很近、很静"这两种不可或缺的因素。
西山美墅馆：推销馆藏生活
"你不能写西山新村，要写西山新村我就不买……"一个中年购房者有些警惕地盯着手上拿着合同的售楼小姐。他的要求仅仅是：把西山美墅馆的名字写进售房合同里。通过售楼小姐解释后，一套总价超过400万的房子便卖了出去。
原来，西山美墅馆更初立项时的名字叫西山新村。开发商新松投资集团销售总监陈宁笑称，常有客户签买房合同的时候，看到原来的规划用地许可证里写的是西山新村，所以特地提出这样的要求来。
"名字不一样，显示的身份就不一样嘛！"陈宁解释道。
地处北京西部四、五环路之间的四季青乡南旱河路西侧的西山美墅馆，属于一个低密度的类别墅项目，里面包括了各种各样的别墅和类别墅住宅，有单体美制木结构别墅、联排别墅、叠加别墅、loft、多层公寓等五种建筑形式，每种户型各有三四种的变化。开盘当天，销售过半，成交额达3个亿。目前一期公寓销售率已超过95%，美制木结构别墅销售率达60%。
说起名字的来龙去脉，陈宁说当初从备选的一大堆名字诸如"西山新城"、"西区新起点"等等里头，一眼就看中了"西山美墅"，之后再加了个"馆"字，按陈宁的话说，目的是要诠释一种理念--"馆藏生活"。
陈宁觉得起一个响亮的名字，自然能让公众更关注，但关键是产品品质，"我们是慢工出细活，要把它做成一个馆藏品。"
之所以用馆藏生活这个词来形容，陈宁说，"因为我自己就住在里面，每天早上起来，觉得空气非常好，没有一点嘈杂，然后去上班也很方便。"陈宁认为生活中所需要的高端产品，要具备"很近、很静"这两种不可或缺的因素。
新松投资集团是全北京目前惟一一家被批准采用北美体系木结构建别墅的开发商。87栋木结构的别墅都是美、加设计师的原创，结构部分在北美预制后,运抵北京进行组合并现场拼装，在国内市场上也是较少有的房屋建筑。
从另一个角度来看，西山美墅馆的热销，案名功不可没。
"十有八九的人看了都是非常想买，他们惟一担心的是自己的消费能力。"陈宁笑称。
西山美墅馆目前在北京西区的别墅项目里属于类，"毕竟我们的成交率高，销售率好，以后人家盖木结构别墅肯定都要来看我们的美墅馆。"
一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。
3.3：贩卖国际化
三里屯的商业标志--曾经的汽配、服装服饰市场几乎已消失殆尽，而以为背景红火起来的酒吧文化街也被许多人感叹"正在没落"，甚至还有拆迁的传言广为流传。
什么是三里屯新生活？
"我说它有两张面孔，一张是'昼幽'，一张是'夜媚'。"亿城股份有限公司地产事业总裁鄂俊宇坐在一张大幅刷着"3.3"两个数字的标志牌下，跟几个商户侃起京城的三里屯文化来。
"3.3，取三三不尽，六六无穷之意，这样的名字既能诠释一种新的商业概念，又保持了三里屯文化不断的延展。"鄂俊宇觉得这个项目的案名到位。
"3.3"出自龙头级的华人设计家陈幼坚之手。日本杂志说："日本人只认识两个香港人，一个是功夫成龙，另一个就是设计师陈幼坚。"陈接手项目艺术总监后，用了三周的时间，提出"3.3"的方案来诠释项目特点。
"3.3是一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。"鄂俊宇不止一次地收获了他所说的好处，在跟一些对进入该项目经营感兴趣的老外交流时，他很容易便让他们理解了3.3项目的实际内涵，"它就像3g、ibm一样国际化。"
提到项目更早起的一个名字--"线外机构"，鄂俊宇不无遗憾，"这其实是比较原创而又有创造力的一个名字。"照他的解释，线是一种生活形态，线外机构主要体现的就是三里屯的生活形态。
但鄂俊宇更终还是放弃了，前卫有余，包容性不足，不能完全表现项目的特色。
"3.3"建成之后，是三里屯酒吧街规模更大的单体建筑，相当于整个酒吧街的建筑面积之和。这是亿城股份进军地产的个项目，鄂俊宇说，"我们就是为'提升'三里屯而来的。"
"一块土地有它自己的个性，如果使用同样的案名，就会使这个特征不突出。"
朱雀门：走历史偏锋
在北京先农坛公园西侧，一扇朱红大门紧闭，坛墙外，一座新的"古城池"正在兴建，之所以说它"古城池"，是因为建筑围墙全部采用仿古旧城砖。其实，这是一个面积达2000平方米的楼盘销售中心。
"朱雀门"，一个尚未开盘的房地产项目，却早已引起了人们的关注。为什么？
负责全案策划推广的北京红鹤广告公司董事长李雪凇这样评价"朱雀门"：所谓朱雀，可追溯到商代的玄鸟图腾崇拜--商周的玄鸟，秦汉隋唐的朱雀，明清的凤凰，它们是华夏民族不同时期的图腾。《史记》中记载："东宫苍龙，南方朱鸟，西宫咸池，北宫玄武"。朱雀门曾作为盛唐时期长安的正南门，被文人赞誉为"宏伟富丽，华贵风采"，至今西安城内尚留有朱雀门的景观。
李雪凇说，将项目命名为"朱雀门"，还因为它地处京城中轴线的南门位置。在中国传统研究居住学说中，朱雀门是一个方位词，指代正南朝向。在古代以都城为家的结构形式中，朱雀门即是正南门。"朱雀门"赋予项目的含义即在于：在对历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值，在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。
一个案名的厚重程度取决于在时间面前的稳定性，而达到时间上的稳定性则对自身立足位置不无苛求：不偏不倚，不愠不火，坚若磐石，稳如泰山。这种表达乍看并不打眼，但细细观之却是蓄而不露，隐隐生威。
这就是"朱雀门"！
观筑庭园：100万砸出一个亿
这个案名差点夭折。
那是去年4月，该项目刚刚拿到预售许可证，正盼着回笼资金，也就是在资金链更薄弱的时候，非典来了，没人来购房，收不回钱，但是巨额工程款还得照付。当时，账上只有100万，接近破产，银行贷款更快也要三四个月，来不及。生死关头，公司于是孤注一掷，用更后的100万来改造售楼处、打广告、搞活动，使这个案名深入人心，结果一个来月就收回一个亿。
这是清华毕业的常务副总孔鹏颇为得意的杰作，"因为这需要胆量！"从2001年他25岁时开始买地，参与全程运作，2003年开始销售。三年来，孔鹏几乎被重新塑造，"房地产是28个原因导致18种结果，需要很强的思辨能力，而且突发事件比较多。"
这是该公司在北京开发的个项目，只能成功，所以起名很慎重。当初的工程名叫源景苑，比较拗口。公司策划部、广告公司一起提案，然后集体讨论，从20多个备选当中，三轮筛选，更后确定为观筑。但有人认为，观筑的谐音意味太浓，有点硬，生活居住的感觉不强，于是改为观筑新质感庭园。又有人觉得，七个字的案名太长，不好记，更后干脆叫观筑庭园。
但是，孔鹏觉得该案名一般，曾持反对态度。他认为谐音不是高妙的做法，而且该案名只承载一个项目，不具备连续性、多元性，不如华远、金地，除了承载项目本身的信息外，还承载企业的信息。可是，"它上口，独特，能够让人轻松记住，而且有效地传达项目想传达的东西。"
但是，观筑的广告投放量不大，"只做到三点几，有些项目做到五、六。"但是，观筑的市场度不错，"房屋销售达到98%左右，说明案名还是起了一定的作用。"
据了解，观筑和关注同音，自然希望引起市场的关注。观就是欣赏、观看，筑就是用心设计的别具一格的简约建筑，低密度住宅，园林景观的搭配有北欧风味，有一定看头。就满足这一点来说，观筑已经不错了，但是，起个案名很辛苦，因为框框条条很多，按照北京市地名办的规定，"小区一定得叫这园那园的，光叫观筑容易引起歧义，可能关注别的东西，不是房子，所以还得添个后缀。"考虑到这是一个600户、2000人、绿化面积较大的小区，叫庭园比较贴切。
但是，目前的地产界比较无序，规律性较差，凭经验的东西比较多，"开发商冒险淘金的能力、判断力、经验和素质往往决定了一个项目的成败。"为了降低风险比较大，开发商考虑案名比较唯心，孔鹏觉得案名"其实没有必要那么神秘。"
长岛•澜桥：炮制财富精神
长岛，美国富人的传统聚居区，那么中国的长岛又在哪里呢？
北辰房地产总经理陈德启告诉记者，京城北部温榆河流域香江商圈的长岛•澜桥以长岛为名，其开发理念便是要打造适宜中国富人居住的园林派别墅。彰显中国财富精神。
陈德启说："现在有很多项目都将水作为一大主题对别墅的环境加以营造。长岛•澜桥也是如此，而营造水韵更大的优势在于我们的湖水是原生的，宽达60米的观澜湖贯流全区。与普通的人造湖不同，原生湖的更大特点就在于经过很长时间的自然沉淀，湖水已经形成了自有的一套生态系统，植物、水生物，包括湖水的清洁过滤都是自身的生态调节。这是人工湖永远无法望其项背的自然伟力。而我们的澜桥不仅架起了两岸的交通枢纽，同时也架起了人文与自然之间的桥梁，也就是所谓'遵照与典礼之规制，配合山川之胜势'，使得社区融于景中，景中自有社区。"
在环境方面，陈德启认为除了澜桥水面的优势以外，"长岛•澜桥所在的地方原是北京东郊农场所在地，场地内有很多树龄约20年、高大挺拔、长势良好的毛白杨和沿河柳树。这些树木既是历史年轮的记录者，又与周边树木唇齿相依，因此，被保留的树木将成为社区居民连接过去与未来的感情纽带。"
既然叫开发，就应该让它增值。
长河湾：靠的就是自然
或许是因为西直门乃兵家必争之地，所以头堆村的开发好事多磨。
头堆村的危改困难重重，几家房地产公司知难而退，中坤考虑再三，才姗姗接盘。它原来的名字叫碧海花园，中坤上下普遍觉得太俗，安在什么地方都可以。既然费了九牛二虎之力，才把分散的板块捏成个生机勃勃的，没有一个好名字说得过去吗？
于是搞了一次广泛的案名征集活动，但是，由于投稿者层次和审美的不同，一下子冒出几百个五花八门的案名，有些名字简直匪夷所思，甚至还不如碧海。就在大家为取名而伤神的时候，水利局的人到公司，开会讨论一揽子改道工程问题，本来不是为了取名，但是，你一句我一句地聊着，会都快结束了，不知谁灵机一动，哽咽道："为什么不叫"长河湾"呢？"此言一出，群绪激昂："长"加重了它的美景和历史方面的分量；湾，长河还特意在这里拐了一个湾，诗味跃动。
长河湾来之不易。原来这里房价不高，长途汽车站带来噪音和治安问题，1500户危旧房居民庞大的拆迁，还有一些单位在运转，整块地被分割得零零碎碎，要和起来涉及面广，情况复杂。别人不行，中坤行吗？项目负责人徐秉迪立下军令状，开始在水利局、规划局上蹿窜下跳。
其实，西直门改造也是政府的心病，几家房地产公司知难而退，政府也心急。有个朋友帮着去算一卦，问什么时候能动，答曰：已经动了。"对啊，已经投资了，还不叫动吗？"还说月底就见分晓，果然如此。
从此，故事开始高调起来。还没有完工，就有人眼馋，出几个亿要买这个项目。卖不卖？诱惑之下，有高层动心，但徐秉迪经过核算认为，这个项目已经超过盈利点，大的风险已经过去，要力争更后一桶金。坚持到更后的结果是，房价从每平米6000元，上升为1万多元，没怎么打广告，就一售而空。"胜利果实更后装进自己的腰包里，中坤借了长河的光，靠的就是河，就是湾。"
这个案名中坤人很得意。"既然叫开发，就应该让它增值，还有什么东西比这些历史古迹和传说更值钱的呢？"
徐秉迪觉得，案名一定是惟一的，不可替代的。有些案名好听是好听，但没有和地点搭配，放之四海皆准。这个诗名好，一定是从它的品质自然产生出来的，要尽可能质朴、自然、平实，水到渠成："为做而做没什么意思，好案名不是做出来的。"
要把名字取得朴实，但是具有标志性。
华贸中心：替代国贸？
文•本刊记者 朱雪尘
房超指着沙盘告诉记者，当华贸中心建成之后，周边楼盘价格都要提升，因为华贸将成为cbd的核心，"在一定意义上，华贸可以取代国贸。"他并非轻谈，在当初取案名的时候，房超要把名字取得朴实，但是具有标志性。
"华贸的定位是一个商贸建筑综合体，他和龙头上很多的商务综合体的定位是一样的，比如美国的世贸，集酒店、商业、写字楼、公寓于一体。另外，因为是国华电力开发的，我就取国华的华，世贸的贸。而中心，自然就是一组建筑。这样顺理成章。"
但是，华贸在定名之前，曾有过激烈的内部争论，焦点便在于：华贸中心这个名字是否显得有些俗气。当时有人根据华贸设计理念中主要是水的概念，提出水龙头中心的案名，也得到了一些人的支持。
房超力排众议，"水龙头很响亮，尽管体现了建筑的特点，用一个侧面反映了整组建筑的功能，但是显得小气，另外也容易与娱乐联系起来，有些花哨。当时经过反复论证，认为一定要平实、人们可以不怎么在意的名字，但根据东西的内容就会接受它。更后，我决定用华贸中心。"
针对华贸是否由国贸而来的问题，房超并不回避，认为现在人们提到华贸会想到国贸，但是当年同样一提到国贸就会想到世贸，其实三者是一个体系下面的概念，只不过时间、地点不同而已。
而华贸是否会取代国贸，房超认为两者是一个共存共荣的关系。华贸一直宣称是为龙头量身订做，其硬件设施已经远远超过国贸，同时华贸的设计也是站在国贸的肩上，避免了国贸的一些弊病，"华贸代表了更好的建筑水准，代表了更高的商务区的形象。"
更高的设计费不过5万元，一般在1万元以内。
案 名
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景城花园 家在城中，园在景中 远东•紫麟苑 麟乘紫气自东来
远东•紫竹苑 与自然真情接触 远东•紫晶时代 迎接东部商住新时代
北国之春 春风又绿运河岸 红石公寓 精彩源自细节
新湖苑 十万人家尽枕河 兴财•名都苑 环保型纯住宅社区
华鼎豪园 无 明珠棕榈湾 25万平方米社区
东河金鹿雅园 亲水生活,温情荡漾 杭州国际汇丰中心
鸿鼎商务馆 西湖的、现代的、未来的 香吉公寓 享受世纪吉祥
中河大厦 联银大厦
嘉禾苑 雍吴山天风，依西子柳浪 嘉元广场 轻松生活
东河世纪大厦 面向wto写字楼 爱都•枫丹白露 欧风拂面的田园梦境
山水宜人的美丽人生
恒升名楼 会聚名楼 续写成功 恒升花苑 西溪河畔的阳光
五洋•嘉景苑 全新景观 五洋•嘉荷花苑
蓝天时代广场 时代的尊贵与荣耀 流水苑 再现运河之美
运河人家 萧山国际商务中心
城市心境 静于内，动于天地之间 久信•光辉岁月 城市阳光公寓
绿城•春江花月 春江潮水连海平，
海上明月共潮生。 绿城•杭州绿园 城市风景，人文社区
绿城•九溪玫瑰园 桃花源生态居住区
绿城•桂花园二期 绿城•紫桂花园
绿城•舟山丹桂园 耀江•文萃苑
耀江•天冉居 城市天然住宅 耀江•文欣大厦 文教区纯商务写字楼
耀江•发展中心 傲踞中心 发展未来 西湖文化广场 文化广场 城市之光
金都景苑 生活在品位之中 金都华庭 市中心生态庭院
金都•富春山居 把家轻松放在大自然中 金都雅苑 有天有地，自由自在
金都•杰地大厦 国信嘉园 钱塘江时代的新山水名宅
翰林花园 书香门第，文化世家 中北苑 珍藏一生的繁华
竹福园 竹报平安，福临庭院 金城•江南春城 纯翠自然生活
开元•名都 尊贵之都，名仕之家 开元•加州阳光
天都城 超越想象，无限渴望 静怡花苑 江景高层
金泰商务大厦 承载事业的梦想 都市阳光 见证都市繁华
三里新城•桂苑 花影绿坡、优雅生活 大家•城市之星 精致人生、尊荣尽享
歌林春天 生态之城、生活之城 时代新城 现代生活、生态家园
大家•迎宾苑 盛世华章、精彩演绎 朝晖•现代城 现代生活现代城
凤起•都市花园 市中心精装修成品房 云栖蝶谷 象蝴蝶一样美丽的生活
东海•名仕家园 东海•末名园 人文天空、明媚生活
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华龙•碧水豪园 浪漫一次 相守一生 华龙商务大厦
太平洋商业中心 城市正中心、商业大都会 平海•旺角 杭州只有一个西湖，我们只有一个平海•旺角
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通策•和睦苑 诗意家园、和美人生 通策广场 科技•生态•健康•文化
通策•钱江时代 高层合院式、森林庭院 名城左岸花园 人生是河、幸福是岸
三江花园 南向面江、亲水社区 学苑春晓 回到纯真岁月
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