房地产案名大全-凯发网

回过头张望，你感到无限的失望。那么，在强行被命名的后案名时代，是时候为案名招魂了。
关于一个案名是否成功，创意性是位的。没有创意，案名就缺乏勃勃生机，但一个案名如果不能给地产项目带来良好的租赁效应，再好的案名也是无本之末。
当你在7月份看到媒体上打着中堂的地产广告时，也许会十分纳闷，这曾经是清代宰相的官职，甚至还是李鸿章或和绅的代称，怎么与地产沾边了呢？
但须臾之间，你的疑虑便会消失得无影无踪，而且越来越觉得中堂这个词与地产项目是契合得那么天衣无缝。这个项目位于京城西贵的三山五园旁，取名中堂，喻指中式大宅，享有品质生活。
将古代官位移植到案名上，这是北京地产项目案名在取名手法上的一次飞跃。也是中堂得以位列《2007年北京更佳案名》第2名的重要参考指标。
从上个世纪90年代初开始的冠以××花园的直白式案名，到2000年左右的洋名泛滥，如今不仅百花齐放，而且中式案名渐渐占据鳌头。位列榜单第1名和第5名的裘马都和御园便体现了深厚的中国传统文化底蕴。
当然，舶来品有时也是开发商的宠儿，关键在于如何巧妙运用，使之符合项目的地脉文化或产品品质。檀香山，这是美国夏威夷地名的别称被用作别墅案名的经典之作，檀暗指尊贵，香山清楚地告知项目的地理位置。在与北京其他别墅案名较量后，它有充足的理由跻身更案名之首。

一个好名字本身就是一个好广告；让产品的名字讲述一个完整的故事。广告先哲霍普金斯在自己的著作中再三论述名字的威力。因为在一些别墅倒手的庄家们眼里，仅凭取一个好案名的包装定位，便可成为垂钓下家的香饵。
案名作为一个地产项目营销推广的环节，也是全案推广中更难的一个工作。开发商们在绞尽脑汁之余，市场上出现了张宝全为征集苹果社区这个案名悬赏200万的经典噱头。但这种营销手法也仅能偶尔用用，多了就不新鲜了。
这时候，宏观调控政策不断，渐趋高端的产品无形中延长了销售周期和给开发商增加了销售压力，案名的责任首当其冲。将案名外包给专业广告公司早已成为趋势，好比一个初生的婴儿请预测先生取名一样。
如今，取案名已经由一个高难度的技术活转变为一个高难度的体力活。每个开发商都对自己的项目寄予太多的想法，但要体现在那么简单的几个字里头，这已是非常艰难的文字凝炼工作。
在信息时代，取一个能够让人听到、记住，又不重复的名字已经很难了。世纪瑞博整合传播机构董事总经理丰兴东坦言。一般一个好的案名出来，往往都经历了百里挑一的过程。
关于一个案名是否成功，创意性是位的。没有创意，案名就缺乏勃勃生机，但一个案名如果不能给地产项目带来良好的租赁效应，再好的案名也是无本之末。从购房者角度看，一个出色的案名至少能给他们带来精神上的富足感。
然而，给那些过度追求案名的开发商提个醒，案名只是一个符号而已，并不是一个地产项目的全部。也就是说，一个成功的地产项目倚仗的仍然是产品本身的品质，而好的案名则更多扮演一个锦上添花的角色。

北京2007年更佳案名
要想荣登北京2007年更佳案名，开发商和他们聘请的广告公司和代理公司必须在案名上绞尽脑汁，但更终还要在创意性、传播性、销售效应和品牌贡献等4项指标上技高一筹才能胜出。
为了能客观公正地对案名进行，由中房报研究院、世纪瑞博、红鹤沟通、揽胜广告、伟业顾问和典晶机构等北京机构进行综合调查，从北京在售和即将开盘的近600个高端地产项目的案名中遴选出，以创意性、传播性、销售效应和品牌贡献4项指标依次分a、b、c、d打分得出，每类前20％的案名得a，剩下的25％得b，再余下的35％得c，更后20％得d。
遗憾的是，那些主要以公司品牌出现在案名上的案名，这次不在入选之列。比如：富力城；那些基本照搬国外地名的案名也是我们评选的目标，比如：东方普罗旺斯。因为从技术层面上，他们在案名上缺乏本身应有的创意。
我们更加倾向于和鼓励那些凭借人们智慧的大脑产生的创意灵感取出更佳的案名，让购房者更为愉悦地挑选心中的美宅，当然，案名的好坏只是他们选择房子的指标之一，更主要的是房子本身的质量和地理位置。
北京2007年更佳案名
《新》：案名在一个房地产项目在营销推广过程中的重要性体现在哪？
丰兴东：案名应当被视作是项目的灵魂。我无法去量化一个案名的价值，但一个好名字对品牌推进的作用是非常大的。很多时候，案名实际就包含了一个推广策略在里面，已经非常简约地对外传达了项目形象，项目品质，以及目标客户群体等等。
案名是一切也不是一切，它达不到决定一个项目命运的程度。事实上，案名只有在需要创造附加值的情况下才能具有价值。
《新》：如何去评判案名的价值呢？
丰兴东：一个好的案名还必须是有清晰明确的诉求的，消费者如果看到一个案名有疑惑，看不懂得话，选择往往是不搭理，这样的案名再独特再有内涵也是完全失败的。
相反，过多强调物理功能，没有给消费者留下想象空间的案名也是失败的，因为你没有延展性，不能给项目创造附加价值。
我认为案名不一定要象案名。不像案名的案名是可以取到一种非常好的推广作用的。因为独特、很不一样，创造空间也比较大。但这类名字也是很容易剑走偏峰，造成冒险的印象。这是需要看取名公司的能力，能做到独特而不失稳健。
北京2007年更佳案名
随着房地产市场差异化营销、差异化定位的日渐显现，“案名”作为外界识别项目、与其他项目进行区分记忆的符号正起着越来越重要的作用。在某种程度上说，一个城市楼盘案名的整体水平恰恰就折射了一个城市整体文化的水平。那么，在过去几年间，大连的楼盘案名取得了哪些进步，在业界人的眼中，哪些案名更让他们过目不忘？和国内房地产开发一线城市北京、上海、广州等地比较，大连楼盘案名还有哪些不足或值得学习借鉴的地方，今后又该如何围绕城市特色、城市文脉作好个案名称的包装推广？本周，我们约请了大连业界颇负声望的两位房地产策划公司代表与您共同把脉大连楼盘案名。
【对话嘉宾】：大连红土基业房地产咨询有限公司林立平博士
【嘉宾观点】：大连整体案名偏保守，名称突破性不够。
【嘉宾提醒】：大连要首先形成自己独到的文化特色，并在案名运用中适度引导“洋文化”特征
【嘉宾眼中的好案名】：圣美利加、软件知音、翰林观海作为成功策划了大连房地产界楼盘征名活动、如今已有12个原创案名成功应用的房地产策划公司担纲人，林立平博士在谈到案名话题时显然有很多的话要讲。我们的话题就从2000年的楼盘征名（即青云翠居项目征名）开始，当时在市内几家媒体同时出现的楼盘有奖征名活动，应该说在某种程度上唤醒了开发商对于案名的重视，参与者和社会影响力都达到了很好的效果。正是当时的这个活动才有了后来让我们耳熟能详、受人追捧的青云林海。
要打造传唱不衰的好案名，主要还是要寻找发掘城市独有的文化特色。大连过去殖民统治时间较长，同时建市较短，整体上没有自己鲜明的风格。今后为了塑造城市鲜明的个性，建议应在尊重城市历史发展脉络的基础上，积极合理的引导大连的“洋”文化特色。其次还要考虑城市文脉，大连的旧有建筑日式、西方风格比较明显，今后是否可以在不割裂历史的基础上作好建筑风格的有机延续，产品是一方面，案名作为一种识记的符号也应在这方面有所加强。比如位于旅顺的别墅项目圣美利加，该案名传达的就是一个富有洋文化味道和档次的形象，而这种形象在现今来看已经得到市场的普遍认可。建筑离不开城市的大背景，建筑风格和城市相融才会经典，而同样楼盘案名也不能脱离城市文化的背景，只有和城市文化背景相融并依托于企业品牌实力和对产品方面的精工塑造，才会真正打造出一个超越时空的经典建筑。因此林立平认为，大连案名文化和城市文化要更好的结合，尚需时日。
和其他前沿城市比较，林立平认为大连虽然在楼盘案名方面已经取得了一些成绩，但是由于大连人相对保守、闭塞的地域心理和对新鲜事物的接受度不够，因此不敢突破创新，不够大胆的旧有行为模式也影响和限制了大连案名的发展水平。全国皆知的好案名如soho中国、建外soho诞生在北京，而不是诞生在大连，这一方面说明了我们在案名文化方面的滞后，也和保守、自闭的心理有关。值得指出的是，在楼盘命名审批上，由于各个城市地方性限制的松紧程度不同，也往往客观上制造了不同城市间的差距。比如我市相关部门规定：“在楼盘名称、广告语中中英文不能连用、案名不可作文字处理”等（而北京则不然），这样有点一刀切的做法未免就限制了更为丰富和更具创意化的表现形式，而这也是几年来摆在大连广告人面前一个进退两难的难题。要有好的个性的传达和表现，同时还要避免流于平庸和一般化，而在案名和标志方面限制过多过死的现象，也无形使得很多好的案名和创意因为不合政策而胎死腹中、并不能在媒体公开发表就惨遭“pass”的厄运。北京作为文化中心，在案名规范和审批方面尚且有着相对宽松的政策，而大连真正要实现案名的丰富个性化，在不违反大政方针和不影响视觉传达和汉字规范的基础上，适当适度的对现有的相关政策进行调整并和前沿城市看齐，是必要的。这也有助于市场上更多好的案名和好的经典作品的出现，从而也为广告人提供一个更为宽松适合发挥更高创意水准的平台。
【对话嘉宾】：大连世创广告有限公司总经理蔡小炳
【嘉宾观点】：好案名应是很好结合了城市文脉、人脉、地脉的综合产物
【嘉宾提醒】：星海湾区域开发中，应提防“星海”系列案名过多过滥的趋势
【嘉宾眼中的好案名】：星海国宝、硅谷假日、杰特（ j u s t）公寓
客观地说，大连开发商在过去的几年中进步很快，对案名的重视意识也进一步增强。大连很多的开发商已经能够结合企业和自身项目实际，并重视案名在项目开发和营销推广环节中的作用。
在短短几年间，大连开发商已经从过去单纯的以“某某花园”命名的时代走出，并日渐摆脱了单一模仿前沿城市如北京、广州等地案名的痕迹，有了很大的超越，而在楼盘案名方面也慢慢变得更有文化味、更富品位和个性。在这其中，必须要提的是位于星海湾的高档海景住宅星海国宝项目，该项目2000年至2001年的推出，恰恰为大连项目案名掀开了新的一页，也就是从那时起，大连的楼盘开始更加重视项目本身品位、品质、文化和项目名称的有机融合，并结束了以往“某某花园”名称漫天飞、名称日渐同质化的局面，带动了更多丰富个性的案名出现。星海国宝在当时无论是营销还是包装推广方面所取得的成功，不仅让人们意识到一个好案名的重要，同时也开始更加清醒地认识到一个好的富有档次和品位的案名对于目标人群的锁定和项目营销推广所产生的事半功倍的效果。
也正是从星海国宝的一炮而红开始，大连的开发商开始日渐发掘到星海湾之于本外地消费者的价值所在。因此在之后的近几年间，但凡和星海沾上点边的楼盘也大多都要附加上“星海”二字，希望借此能够提升项目的附加值，讨巧消费者。到现在为止星海系列的案名已经发展到了10个之多，而透过这种独特的“星海”现象，一方面能够感觉到开发商对案名之于区域价值捆绑方式的情有独钟，另外也反映出开发商迫切希望通过对“星海”的强化而拉近消费者、步成功者后尘的学习心态。这其中有不少好的案名如壹品星海等，但是从今年和今后此区域的开发动向来看，“星海”案名现象却有过多、过滥的趋势，而长此下去，这对于楼盘的个性化包装推广无益，也不便于项目从众多的竞争项目中跳出来吸引消费者注意。刚刚亮相的杰特公寓应该是一个很聪明的项目，它跳出了星海湾区域内以“星海”系列案名命名的窠臼，而是更多遵从了项目本身的建筑设计风格和项目定位，有了更为个性化的传达，这是很多后来者需要借鉴和学习的地方。
和国内几个城市比较，曾经在广州浸染多年的蔡小炳说，大连楼盘案名还是应该有自己个性和适合这座城市特色、文脉的东西，北京的案名现代，上海的案名更注重未来前景的诉求；广州的案名比较务实；而深圳的案名则更为注重企业品牌的传达。单一克隆和模仿哪个城市都不适合大连，而只有兼收并蓄，并结合大连这座城市特有的人脉、文脉和地块特征的案名才能经得起岁月的推敲，成为不朽的建筑符号。
优秀案名就是财富
在火爆的房市中，有好多个新楼盘的名称可谓家喻户晓。楼盘名称(案名)作为楼盘的核心信息，其“创作”正越来越受到开发商和代理商的重视。在我市，拥有丰富的表现力、易于记忆和易于传播的优秀案名不断涌现。成功的案名对塑造楼盘形象所起到的巨大作用是不可低估的。
就在四五年前，开发商对楼盘或是住宅区的名称还不考究，命名很随便，一般跟随“所在地”命名，比如棉花巷小区、石子街小区、田基浜小区，一点都没有策划和设计的痕迹。甚至进入新世纪，我市有个由几幢楼组成的小区在销售时干脆跟随“所在地”叫做“九间头”。当时的开发商没有想到案名的?含金量”很高，也没有策划代理商出谋划策，因此案名都很“原汁原味”。五六年前北塘区有个住宅楼销售，没有什么案名。如果是在今天开盘，策划代理商一定会根据它“近看有运河，远眺有惠山”的特质，给它起个很好听的名字，比如“运惠阁”或是“运惠名都”什么的。这座没有案名的大楼卖了三四年都还有余房，更后几套只得削价贱卖，每平方米要比开盘价低四五百元，让不少家庭以不高的价格买到了在当时看来还不错的房予。
就在近两年内楼盘名称(案名)的价值得到了开发商的高度重视，神通广大的策划代理商在案名的“生产”和“销售”中功不可没。任何一个楼盘的推出都是开发商精心运作、辛勤劳动的结果，其中也包括对案名的策划、选择、确定。从楼盘的价值观来看，案名蕴藏着楼盘的价值取向或文化取向；从案名的传递性来看，一个优秀的案名，可对楼盘的地段优势、社区规模、物业功能等进行传递，并以其广告的功能，迎合一定的目标消费群体，达到案名与业主身份的对称性，让目标消费群体产生强烈的认同感。
一个案名不仅仅就是一个简单的楼盘的名称，开发商的信誉，楼盘的品位、价位、区位等等凝结在楼盘价值中的诸多因素也可以体现在案名中。事实证明，一个案名象征着某个楼盘，同时象征着开发商的信誉度和美誉度。像阳光城市花园、金马国际花园、春江花园等好多楼盘的命名是很到位很成功的，得到了广大市民们的认可。 (忆葭)
案名楼市一道别样的风景
房地产项目有别于工业品，不是用产品型号就可以准确描述的。同样是房子，却因为地段和定位的不同基本上是一个项目一个案名，有些房地产公司对命名十分讲究，甚至为了征集一个案名悬赏重金。综观西安众多楼盘案名，或清新、或小资、或大气、或儒雅，或诗情画意、或耐人寻味，成为都市一道亮丽的风景。
【楼市案名之品类】
案名，是一个楼盘给人的印象。它不仅仅是一个单纯的符号，因为它暗含着无数的预期，是房地产项目营销的步。好的案名可以起到“四两拨千金”的效果。它可以秀出楼盘新意、帮助项目定位，不但可以让消费者眼前一亮，还能够体现项目所蕴藏的文化内涵，延续并且提升开发企业的品牌形象和价值。
秀新意：案名因新意而不同
案名是楼盘的个广告，如何能让案名聚焦消费者的视线，体现项目与众不同的特色，在众多楼盘中脱颖而出，是很多开发企业十分看重的一点。所以，不少创意新奇的案名，如毕加索的树屋、米拉晶典、果舍添香、巧克力城等，一时间应运而生，体现了楼盘案名的创新和变革，同时也带来了地产营销的进一步升级。“果舍添香”乍一听不像楼盘名字，然而定睛一看，还是可以从一个“舍”字看出居所的特点。由于该楼盘欲在项目打造一片果林，所以顾名思义是，果舍里飘香，更添香。“巧克力城”则让人听起来很有食欲，但案名却来源于建筑立面的颜色与巧克力相似。而像毕加索的树屋、钻石星座、优特区、韵动领地等新鲜独特的案名，则是以其前卫的概念，迎合了年轻、时尚购房一群的口味和需求。
米拉晶典项目营销总监张一乔认为，对于一个好案名来讲，新意是很重要的。一个好的案名要能引起消费者的兴趣，达到让其通过对案名的好奇，产生进一步关注楼盘本身的目的，这样就做好了营销的步。
符定位：案名表里要如一
正所谓名如其人，案名作为楼盘外在形象的一部分，只有契合楼盘自身的定位，做到表里如一，才能与项目本身融为一体，互相衬托，才能在市场中站稳脚跟，成为经典。
“第五大道花园”的案名，很容易让人联想到美国的第五大道。该项目所在的东陵区文化东路，是政府规划的商业街，东陵区的繁华命脉，第五大道花园一、二层四万平的商业网点也正是迎合了政府的开发思路。区域商业的繁荣氛围，以及项目自身的商业要素，正是通过名字中的“第五大道”所体现和传达的。而“花园”则体现了项目住宅小区的定位。
“好的案名要与项目和建筑本身的定位相符合，将项目的体量、商业等要素体现在案名当中。”沈阳中润置业有限公司副总经理高小天说。就像“海逸诗阁”契合了海派建筑的特点和文化；银亿万万城，彰显了项目的体量；香檀1917，暗含了传统中式的风格。
藏文化：案名要让文化加身
从一个城市楼盘案名的变化，我们似乎可以嗅到文化愈加浓烈的气息。从单薄到深刻，从直白到蕴藉，饱藏着文化底蕴的案名，含金量也越来越高了。
案名蕴藏着楼盘的价值观或文化取向，从案名的传递性来看，一个好的案名，也可对楼盘的地段优势、社区规模、物业功能属性等进行传递，并以其广告的功能，迎合一定的购买，达到案名与业主身份的对称性。永嘉地产从“公馆（查看地图）”到“城中艺景（查看地图）”再到“米拉晶典”，越来越抽象、有深度，从案名的递变中，我们也可以看到企业开发理想和文化内涵的转变。
好案名，往往能折射出该项目所要倡导的文化和生活方式。如果舍添香的“善”文化，大华水岸福邸的“福”文化等。一个好的案名应该是有深度的，具有文化内涵的，引发思考，值得玩味的，并且便于记忆和传播。
续品牌：案名也开“连锁店”
保利地产以“百合”、“海棠”命名花园，格林地产用“梦夏”与“春晓”遥相呼应，城建地产以“东逸”、“北尚”暗含方位，纵观沈阳一些大盘的案名，多以开发企业名称冠名，以花卉、季节、方位等为线索，贯穿形成一个系列的案名，不仅让消费者听后印象深刻，而且也有利于形成品牌效应的连续性，实现品牌的链动作用，具有品牌组合管理的功能。
保利（沈阳）房地产开发有限公司总经理黄兵告诉记者，保利地产在广州、北京、武汉等地开发的项目都叫花园，以保利项目开发的体量来讲，完全可以叫“城”，但之所以来到沈阳后仍以此来命名，更主要的考量就是便于品牌推广，有利于形成全国品牌的延续性。就像万科在北京和沈阳都有四季花城，而金地国际花园则在沈阳、北京、宁波、武汉各地开花。
作为地产品牌的一种等价物，好的案名不仅可以延续品牌价值，而且还对地产品牌的建立和提升起到举足轻重的作用，而品牌价值的内涵部分则是需要通过楼盘带给消费者的实在利益、物管服务等方面来体现。
它们的名字是这样来的
☆豪门式
这种案名的楼盘建筑风格多为欧式且配置豪华，强调居住者的社会地位，通常面对的是高收入的置业者。案名中含有帝、皇、王、世家、御、龙、雍、豪、国际等字眼。如“皇第龙邸”、“碧水”、“富雅豪临”等。
☆福禄传统式
这种案名的楼盘通常建筑风格简约，承载国人传统的吉祥如意、吉庆有余的住宅文化与彰显富贵心理，通常面对的是中等收入的置业者。名称中常含有福、富、禄、寿、华、金、鑫、祥、发、瑞、泰等字眼。如“喜地宏城”、“鑫丰俪城”等。
☆温馨居家式
案名富有亲和力，强调温馨的社区文化及人与人之间的和谐与互助，通常面对的是中等收入的置业者。如“万众家园”、“锦水人家”、“民安康城”等。
☆复古庭台式
建筑风格古朴、凝重，符合现代人历史回顾与叶落归根的情结，案名中通常含有庭、台、阁、轩、居、庄、园、第、邸、坊、庐、堡、楼、峰、院等字眼。如“格林生活坊”、“听雨观澜”、“世代书香”等。
☆山水风光式
这类案名通常具有很好的格调与品位，对置业者返璞归真、向往宁静心理有强烈的暗示作用，名称中常含有山、水、月、星、河、滨等字眼。如“湖光景致”、“林韵春天”、“在水一方”、“荷塘月色”等。
☆欧美名胜式
将含有欧美风景区、度假区或街道名。如“曼哈顿官邸”、“东方威尼斯”、“伊丽雅特湾”、“新加坡城”、“巴塞罗那”、“第五大道花园”等。
☆时尚潮流式
紧跟流行与时尚，以象征意义为主题，如"博客地带"、“毕加索的树屋”、“未来城”、“橙色时光”等。
☆形象定位式
根据项目市场形象定位及营销需要所赋予，以创意取胜，着重反映项目特色和市场需求，寓意深刻，不落俗套。如“唯美十方”、“阳光100”、“水木清华”、“七里香堤”、“经典生活”等。
☆此外，还有几种命名方式也不乏佳作：建园造城式命名，如“紫郡城”、“千缘爱城”、“御林家园”等；谐音换字式，如“良城美景”、“果舍添香”、“水调歌城”、“韵动领地”等；有名有姓式，如“万达•新天地”、“城建•北尚”、“金厦•太湖湾”等；土洋混血式，如“格林soho”、“都城mo－ma”、“富中u-show”、“e家”等；移花接木式，如“德郡7号”、“1龙头”、“长安10号”等等。记者李阳
【楼市案名之变迁】
它们和楼市一起变迁
所谓案名，就是一个楼盘的名称，它是开发商的个广告。案名如人名。正如见到“赵卫国”、“刘建设”这样的名字，会立刻让我们联想到五六十年代一样，从楼盘的案名，我们也可以窥见楼市的阶段性演变。而每一个阶段的案名，都代表了该时期城市居住的观念和潮流。
大体来说，沈阳乃至全国多数内陆城市，案名的演变都可以大致分为以下阶段——
阶段：“花园”开不败
这一时期，楼市处于刚刚起步的阶段。以沈阳来说，2001年“公园1号”项目的问世，让高品质住宅小区的概念在沈阳人的居住意识中破土萌生。从2002年起，整个沈阳开始兴起一股“花园”之风，不管什么样的小区，都爱取上“某某花园”的案名。直到如今，“花园”案名在沈阳也是长盛不衰，从保利的“花园”系列、华新国际的“河畔花园”，都可以看出沈阳人对居住在“花园”的向往和认同，着实是历久弥新。
阶段：主吹“帝、豪”风
“花园”的名字在沈阳泛滥后，接踵而来的是提升于花园之上的“豪园、雅苑、华庭、、都、城”等字眼。此时，沈阳楼市已快速发展，众多本地开发商入市，规模楼盘日渐增多。沈阳人也似乎一下子变得很富足，乐于陶醉在“帝豪”风里过日子。这一时期富云花都、千缘爱城、盛华苑等项目纷纷出现，再回过头看看那些“过气”的花园，新鲜度已大不如前，于是众多楼盘齐齐改头换面，以此类案名凸显“大家”风范。
三阶段：流行“异国风情”
严格说来，沈阳楼盘案名的这一发展时期几乎与时期的“帝豪风”同步。无论是住宅还是商业地产项目，沾上“国际”的，身价就不同了。有更干脆的，直接将“欧风美雨”移植过来。东方威尼斯、伊丽亚特湾、塞纳家园、罗马假日、阳光维也纳……，一时大小楼盘纷纷演绎异国情调，沈阳楼市仿佛成了浓缩的“地球村”。业内人士笑言，彼时开发商较量的是谁起的案名更豪华、更时髦，用沈阳话来说就是“洋气”。
第四阶段：回归“文化”本位
近两年来，外地品牌开发商大规模入沈，各地的地产文化开始在沈阳楼市相互交融。而沈阳本土实力开发商经过七、八年的发展，也已日渐成熟。无论是承继传统文化精髓的“唯美十方”、“格林生活坊”，还是重品牌气势的“钓鱼台七号”、“阳光100”，以及紧跟时尚潮流的“毕加索的树屋”、“韵动领地”。比之前两个阶段，这时期的案名，也注入了更加深厚的文化底蕴和品牌内涵。
总体来说，这几年沈阳楼市的发展体现在案名上，经历了由定式思维向发散思维的过渡，由更初的简单模仿和一味复制，演变到了如今的注重原创和个性张扬。在案名演变的同时，沈阳房地产的开发水准也实现了质的飞跃。
案名，广告推广的要素
2007年，作为南京紫金山脚下更后一辐备受关注的“地王”地块，被某央企收入囊中。与此同时该项目也受到来自市场各个层面的关注。经过数轮对代理公司的淘汰，更终该企业确定与我司达成全案代理合作。
关于此项目，就产品定位而言，其建筑外形属于典型的民国风格的建筑；就项目的地理位置而言，位于紫金山东南麓；紫金山、邵家山相拥其旁，堪称区位稀有，并结合项目未来的客群，等等，经过对项目一系列的深度剖析可以得出该项目在南京地产项目中，拥有的地脉资源，在经过深入的研究分析之后，本案的推广策略得到明确，即“在对于历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值，在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。”
在创意策略上，将凭借地缘历史和价值，召唤那些对于中国民国文化具备感知力的知本精英，以民国文化记忆中的“情感碎片”为代言物，将人们从这个切口引入到真正的建筑作品中。
案名，作为楼盘的识别符号，是房地产广告推广的要素，是楼盘各个时期广告使用频率更高、消费者接触更多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者波引导冲击。
本案更初案名：“钟鼎山林”切合整体规划和调性；以“钟鼎”、“山林”，作为本案案名有两个方面的含义：
钟鼎——仕宦生涯。古代有“钟鸣鼎食”之家，黄钟大吕在先秦时代就代表厚重的国家音乐；鼎原来也是的象征，天子九鼎，周代之后随着诸侯权力的增大，周天子暗弱无能，政权下移，一些分封诸侯国僭越了礼义。钟和鼎的象征意义才不那么明显了！但是保留下来的钟鼎之说，还是象征仕途作官来光耀门楣的生活。
山林——隐逸生活。是那些不乐于仕官而隐去，于山林之间的隐士生活。
以此四字作为本案的案名，可以感触本案的文化脉搏，承载着地缘历史和价值意义，无不将本案的形象定位表现的。
经过与该开发企业的讨论过后，更终将本案案名“钟鼎山林”改成“钟鼎雅居”。
其实，案名作为楼盘广而告知的一种文字载体 ，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的龙头，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在此交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。
它的主要作用是：
（一）、冲击力强，吸引眼球
（二）、美感和立体性，形成关注
（三）、调型吻合，突出个性
然而，更终的案名“钟鼎雅居”未能充分的将本案深厚的地缘文化，个性特征得以体现；从释义来看，“雅居”的含义较轻，稍显平淡，缺乏对本案定位的更深度挖掘。
本案带给我们的启示是：设计案名，一定要充分展示项目个性，承载其地缘历史和价值意义。
杨卓开门见山地给出了做好楼盘案名的决定性因素：以客户为中心，万变不离其宗。一个好的楼盘案名，一定能够将楼盘自身更具性竞争优势的特征表现出来。它会考虑到项目本身的风格、地段、社区功能等特色
公司取名——取案名是一个战略和战术的问题
俗话说：名如其人，可见名字对一个人的重要性。同样如此，一个案名对一个项目来说，也是至关重要的。从推广的角度而言，项目由三大核心要素组成：案名、属性定位语和推广语。
案名：一个标签，告诉目标消费群，我是谁的问题，解决身份的问题。
属性定位语：一个物，只用一种声音告诉大家，我是什么，
广告语：一个灵，就是传播过程中的核心灵魂，只用一种说法告诉大家，我对你意味着什么。
案名，作为整个项目推广开局的要素，在项目的传播上其地位可想而知，它不仅让人闻其“名”而知其“楼”，更关键的是一个好的案名总能给人带来丰富的联想，或者说，它正好暗示了目标消费群所期望的生活状态。比如案名：听海。光听这两个字，就让人联想翩翩，更给人一种诗情画意的感觉，有点浪漫、有点遐想，晚上与海一起入梦有点美妙，对于生活在城市喧嚣中的人们而言，渴望寻找一个宁静的生活龙头。“听海”正是赋予了一种
“世外桃园”式的生活享受。因此，从项目推广一开始，一个能让目标消费群产生生活联想的案名，便仅仅地抓牢了目标消费群的心。在接下来的推广中，只要我们再给一个动人心的生活承诺，并释放支撑这个承诺的产品卖点，一切是便是自然而然地大功告成了。由此可见，一个好的案名，便意味着整个项目的营销推广已经成功了一半。
然而，我要强调的是，这个“好”并非只是局限在案名好听这个层次，这个“好”更多的是从营销的角度而言，它蕴含的意思不仅有好听的意思，还包含有适合、占位、差异化等等广告推广上的概念，好案名可以成就一个项目，但是一个好听的案名不一定能成就一个项目，可能恰恰相反，有时在我们看来案名一般的项目，销售却十份火爆。原因在于，给项目取名不仅仅是好听与不好听那么简单，更重要的是从命名的那一刻，我们就要把这件事情放到整营销的大环境里。而在通常的项目操作中，在给一个项目取“案名”的过程中，包括我以前在内，都是这样取案名的：
1、从网上下载一大堆各地的项目案名，然后从中去找一些类似的、与项目有关的案名进行参考，一方面，希望通过浏览这些案名时能给我们一些灵感或者启示，另一方，经过把一些案名的重组和加工，形成与项目相符的案名，或有甚者，干脆偷懒点，直接引用一些好的案名。
2、在给项目取案名的时候，结合项目总是不知觉地将名字向“高”、“大”、“全”、“雅”、“奇”等靠拢，或者现代点，或者古典点，自认为类似这样的名字比较受市场欢迎。
3、利用别人总结的一些规律往项目身上套，比如从项目的设计理念和建筑结果出发、从项目的目标消费群出发、从项目的周边资源出发等等。这些规律在给项目取案名时，具有一定的借鉴作和指导作用，通过对这些规律的掌握，我们可以更快、更身心地给项目赋予一个案名。然而，这个案名是不是更好，是不是能帮助项目在营销的角度上实现
更大化传播，都有待于商榷。
在下认为，以上的这些方法，并没有错，这只是取案名的一个战术问题，问题的关键是，我们在给项目取案名的时候，都是只是把眼光盯在项目本身上，取案名只是围绕项目本身开展，而忘记了项目从拿地的那天开始，就已经深处在整个营销的大环境中了。取案名，不仅仅是一个项目的有了个名字那么简单，而更应该是从大营销的环境出发，从一个项目的营销或者推广的战略来思考一个案名。比如：在同一区域内，有多个竞争的楼旁，而这里，更大的自然资源是水，已经有几个楼盘已经以水来取案名，并大打水景。那么此时，我们项目的案名还往水这方面靠，显然这不是明智的，这不仅让我们的项目在推广上显得一般和同质化，更让整个项目的营销显得疲惫。此时，如果我们项目的案名放弃水的概念，而是从别的家度着手，大大打风情社区概念，也许我们的案名不一定如“水印澜庭”这样的案名那么幽雅，但是，从营销的角度，却避开同区域市场的同质化竞争。即使不用差异化的销售主张来区隔竞争对手，一个案名就可以在同区域内决定了项目竞争对手的多少。
啰嗦了这么多，我只想说，给项目取名并不是那么简单，而是一个营销战略的命题。一个案名应该是在充分分析项目自身和市场之后的产物。甚至一个好的案名在阐述的过程中就便是一个项目推广策略案，问题的关键是看个人的功力深不深了。
更后，我强调一句：取项目案名是一个战略和战术的问题，战略是方向，战术是手段。到底怎样去取得一个好的项目案名，那只有靠自己去把握了。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品名称之处在于它不单单是个名字和一种外在符号，不但应凸显出该楼盘的区域性、差异化等产业特征，更代表着项目的价值取向或文化取向，是一个项目的灵魂。
案名，楼盘的个广告
好的楼盘名称，可以在市场定位、项目包装、营销手段等方面发挥作用，甚至能在该楼盘的物质价值之上，提升该楼盘的文化价值和精神价值。
（1）案名可谓是楼盘的个广告，也是更直接的广告。从案名的传递性来看，一个好的案名，也可对楼盘的地段优势、社区规模、物业功能属性等进行传递，并以其广告的功能，迎合一定的购买，达到案名与业主身份的对称性。好的案名可以吸引住目标消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在时间内传递给目标消费者。
（2）案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得更为明显。案名在一定程度上是开发商给置业者的承诺，楼盘名称实际上是开发商为自己楼盘向置业者的公开承诺，开发商既要使楼盘属性、功能与楼盘名称相一致，更要保证名实相符——案名引发置业者美丽的憧憬与楼盘的现实存在相一致。
（3）案名可以提升地产品牌的价值。由于地产的特殊性，地产品牌的形成通常以案名为载体。案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。
给项目起案名可以说是一门学问，只有深入了解楼盘的目标消费者物质和精神需求的基础上，起一个求新、求变、求个性而又充分考虑未来变通引申利用的案名才会是佳作。下面，结合三角洲目前正在策划代理的福州“群升国际”项目的案名策划过程，我们愿与业内同仁共同探讨、交流案名策划的心得和体会。
寻寻觅觅，案名催得人憔悴
2004年10月，我们受福建群升置业有限公司委托，全程策划代理福州817中路横街段旧改项目。该项目南接中亭街，北连茶亭街和东街口商圈，总长度约1020米，是福州市中心城区南北交通主干道之一，也是福州历史上的传统繁华商业街之一，至今仍串联着具有数百年甚至上千年历史的“三坊七巷”，该项目拆迁征地面积为192.41亩，实际开发用地面积为135.06亩（合90038平方米），分为十个大小不一且连续性遭到切割的地块，拟建总建筑面积约45万平方米，其中商业经营面积约7—8万平方米，项目区域内中小学校、银行、教堂、文化宫、医院等配套一应俱全，整体项目将规划为居住、商贸、娱乐综合用地。
与我们往昔策划代理过的项目不一样的是，该项目不是单一的住宅区，也不是完整的商业区，而是一个综合性的街区。该项目的规模虽不是超大，但功能的复杂性、地块的散乱性、物业种类的多样性对我们的策划工作提出了很大的挑战，首当其冲的便是案名。
经过对福州市房地产市场的实地调查和收集，三角洲对福州楼市的案名作了如下初步归纳和分析：
（1）山水景观系列：如“金山碧水”、“江南水都”等。
（2）“jia”、“yuan”谐音系列：如：“金色家园”、“金钻世家”、“好家碧玉”、“丽景嘉园”、“嘉源欣苑”、“小康佳园”、“天创佳源”等等。
（3）诗情画意系列：如“天元美树馆”、“篮湾雅境”、“兰庭西江月”、“庭芳苑”、“荷塘月舍”、“枫丹白鹭”等。
（4）开发商品牌系列：如三木集团开发的三木系列：“三木•都市田园”、“三木•家天下”；华辰地产开发的君临系列：“君临闽江”、“君临芭莎”、“君临天华”、“君临东城”；融侨地产开发的“融侨锦江”系列等。
（5）地理位置命名系列：如“融侨东区”、“日出东方”、“世纪金辉”、“金山明珠”、“金山•com”等。
从以上归纳看，福州楼盘的案名总体上具有个性化和多样化的特征，多数案名除了注重表达楼盘本身的品质之外，已开始重视其内涵，力求赋予它更多有生命的东西，以增加其无形资产，并更大限度地吸引和聚集目标消费者，其中不乏有许多比较成功的案名，可供我们参考。
经过项目小组的几番头脑风暴，我们为817中路旧改项目提出了几套各有特色的备选案名方案，举例如下：
哈福街（城）：“哈”源于台湾青少年文化的流行用语，指“非常想要得到，已经近乎疯狂程度”，福州与台湾一衣带水，两地语言相通，血缘相亲，在文化、风俗及语境等方面都有一定的渊源。福州近年来正在建设“海峡西岸经济区”，意在促进两岸经济交流和文化融合。“福”的内涵及外延均十分广泛，正所谓“非福人不能居福地”，福州自古即被人称为“有福之州”， “福”是我们理所当然要疯狂地追求，即“哈”的目标。
榕城party：现代都市生活正像一个由众多派对组成的派对场，本项目是“榕城”的中心舞台，每一个地块（组团）包括其中的住户和商家都是重要的主角，各以其丰富多彩的时尚元素激活着这个街区乃至整个城市的发展源动力，每天上演着鲜活亮丽、风格各异又组合严密的繁华和喧嚣，体现出古城福州与时俱进的城市活力及千年商街青春再现的动感魅力。
东南尚城：“尚城”与“上层”谐音，本项目为针对“上层精英”打造的“上层建筑”，致力于提升原有街区的品位、档次及形象，并通过人口置换和时尚定位聚集大批具有一定文化素质、较高经济能力和消费水平的新住户群体和商业经营户群体，归属感由此诞生，踌躇满志，舍我其谁。
其他备选总案名还有榕国长城、金亭街、榕城logo、power•榕城、榕城尚都、金榕盛世等。
上述案名提交后，我们的客户认为它们虽不乏一定的创意水准，但不是偏于传统，就是过于洋化，有的还有取巧之嫌，还难以准确地诠释和承载项目的具体特色及定位。
案名没有“更好”，只有“合适”
策划甘苦寸心知。上述案名被否定后，在一段时期内我们还难以走出惯性的思维定势，而案名仅仅只是策划的工作重点之一，其他的策划工作照样要抓紧进行，比如项目的功能定位、形象定位、业态业种定位等。
经过一番繁忙而有条不紊的运作，项目的其他策划重点问题正一一被解决，但案名也不能长期搁置，否则会使项目的整体运作滞后。但是，由于其他相关的策划工作的配合，这时案名的策划已不用再钻牛角尖，柳暗花明，豁然开朗。
按照我们的策划思路，我们借鉴国际成功的时尚街区模式，导入了cbm（都心街区mall）的概念，将817中路南段的旧改项目定位为：主次街结合、地上商街与空中商街结合的规模化、立体化复合街区，集人居、购物、餐饮、娱乐、观光、交通等多种功能于一体，并在延续原有历史文脉的基础上，积极体现现代人居和商业的国际时尚风情的“时尚都心、活力街区”。该定位思路受到了开发方的赞同和认可，在此基础上，我们再次头脑碰撞，提出了项目新的总案名：群升国际。
群：强调“群体”概念。整体项目是一个项目群——包含十多个地块及相连的主次街道，基本上每个地块都做了复合性的规划；业态群——包括住宅、商业、酒店及社区配套等多个物业业态；功能群——宜商、宜住、宜休闲、宜观光，涵盖八大功能，各色人等都可以找到自己的物质或精神归宿。
升：强调“升华”概念。整体项目是旧城改造项目，旧街已完成历史使命，新街区将如凤凰经“涅磐”而重生。通过改造和重新规划、定位，让该传统商业街及街区的传统业态、传统形象、传统功能、传统地位等得到升华，提高整个项目的档次、品位、影响和辐射范围。
群升：强调开发商品牌的延伸和涵盖，并作为群升集团从原来的发展领域扩张进入房地产领域的一种战略考虑，利用其无形资产尽快地在消费者中形成高接受度的口碑。
国际：强调项目与国际接轨的战略发展定位，该词汇本身也有足够多的内涵供挖掘，足够大的外延供发展。
群升国际：各个字义的组合与项目的总体定位cbm（都市街区mall）能够紧密契合。整个意思合起来也比较容易理解并能产生相关联想，并为项目各组团的单独命名和整体项目的推广预留了广阔的空间。
新的案名没费多大周折很快就获得了开发方的认同。
凭心而论，新的案名“群升国际”比较平实，相比我们原来提交的系列案名，也许创意水平不是更好的，但各方面都认可它适合项目的特色与定位。除了满足传播效果、语义学价值等基本条件以外，该案名恰当地考虑到了以下因素：
（1）注意历史文脉的传承；
（2）体现“时尚都心、活力街区”的项目定位；
（3）对接目标消费者的价值取向，适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力；
（4）回避项目各板块的负面因素；
（5）蕴涵大品牌、大项目意识。
案名如楼品。平实、含蓄又有特色的案名符合大多数中国人的审美观念，易吸引置业者前去探寻。因此，新案名的亮相，给人的印象非常重要，它关系到企业和项目今后在市场中的认知度，应慎之又慎，不可玩另类，也不可走偏锋，脚踏实地一步一步接近消费者比什么都重要。
房地产营销推广环节 谁是更出色的案名？
2007年 8月 9日 陈海保 中国房地产报
当你在2007年7月中下旬看到媒体上打着“中堂”的地产广告时，也许会十分纳闷，这曾经是清代宰相的官职，甚至还是“李鸿章”或“和绅”的代称，怎么与地产沾边了呢？
但须臾之间，你的疑虑便会消失得无影无踪，而且越来越觉得“中堂”这个词与地产项目是契合得那么天衣无缝。这个项目位于京城“西贵”的三山五园旁，取名“中堂”，喻指中式大宅，享有品质生活。
将古代官位“移植”到案名上，这是北京地产项目案名在取名手法上的一次飞跃。也是“中堂”得以位列《2007年北京更佳案名》第2名的重要参考指标。
从上个世纪90年代初开始的冠以“××花园”的“直白式”案名，到2000年左右“洋名”泛滥，如今不仅百花齐放，而且中式案名渐渐占据鳌头。位列榜单第1名和第5名的“裘马都”和“御园”便体现了深厚的中国传统文化底蕴。
当然，舶来品有时也是开发商的“宠儿”，关键在于如何巧妙运用，使之符合项目的地脉文化或产品品质。“檀香山”，这是美国夏威夷地名的别称被用作别墅案名的经典之作，“檀”暗指尊贵，“香山”清楚地告知项目的地理位置。在与北京其他别墅案名较量后，它有充足的理由跻身更案名之首。
“一个好名字本身就是一个好广告；让产品的名字讲述一个完整的故事。”广告先哲霍普金斯在自己的著作中再三论述名字的威力。因为在一些别墅倒手的庄家们眼里，仅凭取一个好案名的包装定位，便可成为垂钓下家的香饵.
案名作为一个地产项目营销推广的环节，也是全案推广中更难的一个工作。开发商们在绞尽脑汁之余，市场上出现了张宝全为征集“苹果社区”这个案名悬赏200万的经典噱头。但这种营销手法也仅能偶尔用用，多了就不新鲜了
这时候，宏观调控政策不断，渐趋高端的产品无形中延长了销售周期和给开发商增加了销售压力，案名的责任首当其冲。将案名外包给专业广告公司早已成为趋势，好比一个初生的婴儿请预测先生取名一样。
如今，取案名已经由一个高难度的技术活转变为一个高难度的体力活。每个开发商都对自己的项目寄予太多的想法，但要体现在那么简单的几个字里头，这已是非常艰难的文字凝炼工作。
“在信息时代，取一个能够让人听到、记住，又不重复的名字已经很难了。”世纪瑞博整合传播机构董事总经理丰信东坦言。“一般一个好的案名出来，往往都经历了百里挑一的过程。”
关于一个案名是否成功，创意性是位的，否则就缺乏勃勃生机；但如果不能给地产项目带来良好的租赁效应，再好的案名也是无本之末。从购房者角度看，一个出色的案名至少能给他们带来精神上的富足感
然而，给那些过度追求案名的开发商提个醒，案名只是一个符号而已，并不是地产项目的全部。也就是说，一个成功的地产项目倚仗的仍然是产品本身的品质，而好的案名则更多扮演一个锦上添花的角色。
红树康桥、水晶森林、天心岛、爱琴海、金域蓝湾、君临宝邸....厦门有哪些楼盘的案名，曾经让您赏心悦目？
城市向东，享受慢生活；总裁即将到来，行馆准备好了吗？你的房价你做主！...厦门有哪些楼盘的广告语，曾经让您心动过？
在厦门首届地产奥斯卡评选中，营销策划大奖下属的三个奖项：更佳案名、更佳广告语、更佳营销策划，开始接受开发商和营销代理机构报名。
房地产营销是近几年来开始被人关注的一个行业，营销代理公司的策划者们，运用聪明才智，让买房子这个复杂的行为艺术化、娱乐化，其中表现更为明显的就是案名和广告语的变化。从上个世纪90年代初开始，冠以××花园的直白式案名，到2000年左右的洋名泛滥，再到如今的百花齐放，案名甚至让很多购房者充满了期待、幻想。
一个好名字本身就是一个好广告。由于楼盘案名上的巧妙构思，不仅朗朗上口，而且在消费群体中形成了一种向心力与影响力，那些或具有亲切感、或是蕴含文化韵味、或是反映地域特征、或是刻画出海派情结，不同的案名都在一定程度上衬托了楼盘与其他项目不同的特性，使楼盘形象得到成功塑造与广泛传播。
业内人士分析：楼市竞争的加剧，使楼盘案名的演绎呈现出一个多姿多彩的龙头，但是万变不离其宗，每一个案名的产生，都与楼盘的市场生命力有着相当紧密的联系，案名的创意都着重围绕和反映楼盘的特色，包含着楼盘的特定因素，有着较为明确的市场定位，并且从吻合市场需求、分析客户心理、寻求更佳击点等角度出发而精心构思和策划，成功的案名往往使楼盘的销售以及整体营销策略的贯彻起到事半功倍的效果。
在营销环节中跟案名一样重要的，还有广告语，一句精致的广告语能否让人看上一眼就怦然心动，甚至会有冲动性消费的欲望？实际成交中，也不乏手中拿着报纸广告找上门来的客户，“我就是冲着这句广告来的！”可见一句好的广告语，发挥的作用不会比一名现场营销高手少。
楼盘案名个性化表情和标志性概念
在开发商那里，楼盘的名字代表着它的品质和风格，即使是从印象来说，一个好的案名更能引起人们的关注，从众多的竞争对手那里脱颖而出。说白了，就是为楼盘的销售起到更大的推动作用，让楼盘的“钱景”更加光明。
龙观天下、观湖印象、天赐康缘……在省城市场上，在售楼盘的名字越来越形象，并且叫起来琅琅上口。一个好的楼盘案名已经成为楼盘销售中不可或缺的部分，是受到大众欢迎的一个更显眼招牌，也正逐渐成为省城地产的标志性概念和表情。在风格迥异的楼盘名字中，充斥的不仅是概念的创新，更是开发商营销理念的进步，还有一个城市风貌的多样化。
案名发展
以前，在人们的印象里，楼盘的名字都是很“家常”的，比如某某花园，或者某某路社区，更多的是楼盘名字带着街道或者区域的显著特征或者标志，社区内楼房采用1幢、2幢或1号楼、2号楼等数字标号，这种简洁明了的楼盘命名方式随着商品房的发展而逐渐发生了变化。
在开发商那里，楼盘的名字代表着它的品质和风格，即使是从印象来说，一个好的案名更能引起人们的关注，从众多的竞争对手那里脱颖而出。说白了，就是为楼盘的销售起到更大的推动作用，让楼盘的“钱景”更加光明。
据业内人士介绍，在太原的楼盘案名发展史上，曾经有这样一件事：太重大唐为其第五期项目在媒体上广征案名，搞得热热闹闹，更后以“大唐100城”中标，其案名提供者获得了万元大奖，整个活动引起了不少人关注，可说是一次成功的策划。
其实，抛开开发商的立场不谈，单说消费者对于楼盘的名字也是很重视的，尤其是购买商品房，消费者在选择楼盘时，着重的选择点也不同。有的喜欢景观好一些的，有的喜欢格局或者楼盘设计比较个性化的，有的喜欢周边文化气氛浓厚的……在某种程度上说，好的案名如果迎合了人们的心理需要，谁不希望自己居住的地方充满温馨、祥和，更好还是一种身份的象征，这样的案名，当然在销售上会抢占先机。
楼盘案名种种观
说起楼盘，首先浮现在人们脑海的是钢筋、水泥的形象，楼盘的名字多少给这种冰冷的形象注入了人情味儿或者增添了诗意的味道。记者稍加分析，总结了当下省城楼盘的一些案名不同的风格。
首先是突出地理位置的：比如桃园新居、亲贤世纪广场、五龙花园、双西公寓、柳溪花园、北大家园、长风小区等。既然突出地理位置，肯定该项目具有的地段优势及优越性。
另外是与公司品牌结合得比较紧密的，比如盛堂万象、大唐智能花园、飞云现代城、东大盛世华庭、华宇绿洲、南波湾温泉花园、千里洋场、珠琳公寓等，楼盘案名与开发公司的名称相呼应，突出的是品牌效应的联动作用，其中不乏案名与公司的名称结合得非常好的，比如千里集团的千里洋场。这样操作可以借楼盘提升房产公司的度、还可以提高楼盘的隐性价值。
自然景观型的案名比较多：当前消费者越来越看重住宅的周边环境，开发商自然在社区的景观上下功夫：比如百桐园、观湖印象、欢乐林栖、华宇•绿洲、滨东花园等。案名渲染力强，视觉效应，听起来就感觉空气清新舒畅。
彰显尊贵身份的案名非常常见。比如府西银谷、大厦、飞云大院、国际大都会、金地国际公馆、君临天厦、华夏名邸、泛华盛世等，名字中带着富豪、尊贵的感觉，当然对于普通的百姓来说是不敢问津的，吸引的是有实力的人士，这其中有一大部分是写字楼的名字。
显示异域风情的楼盘省城一度有所体现，但是现在的发展趋势是更加抽象的国际化概念。比如北美风情、柏林风情、北美晶域蓝湾、米拉公寓、长岛国际、雅典金座等，楼盘的建筑风格主题是体现境外风情，或是倡导的生活方式、居住理念国际化，适合追求时尚的人群。
    房地产案名大全就为大家介绍到这里了，是不是觉得我太罗嗦？好吧我也承认，不过没办法，谁叫我这么实在，希望大家都能够理解的更加深刻一些，为您的房地产案名起一个好名字，希望大家能够接受到我的用心良苦啊。给房地产起名，您可以咨询先知中国起名公司。