建筑行业品牌战略定位-凯发网

 　　建筑行业从长远角度，是永远不会被淘汰的行业，因为房屋的更新和建设，以及随着生活质量的提高，人们对配套设施的要求的提高，都推动着建筑行业的延续和发展。而科技在建筑行业的应用也相对其他行业更快，建筑是没有库存一说，任何施工质量、速度的提高，成本的降低的技术和产品，都能很快的普及开来。加入wto之后，庞大的中国市场已经像世界展开，中国面临很多给予和挑战，中国建筑品牌建设已经刻不容缓。

　　建筑行业的定位：指建立或重新塑造一个与目标市场有关的房地产品牌形象的过程与结果，激发自身优势，改变自身劣势，与竞争对手寻找差异化， 并且找到品牌形象，品牌故事 ，进行文化包装，才是硬道理。

　　对于建筑行业来说他的主要优势是：

　　技术技能优势：独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，的大规模采购技能。

　　1、有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息

　　2、无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化。

　　他们更大的问题是：经度过了上升期、高峰期，逐渐转入了平稳发展时期，如何使企业再次焕发新的活力，进入高峰期。解决这个问题的根本就是品牌定位。

　　品牌定位包括概念定位和形象定位。概念定位和形象定位均从产品的运用价值动身，但又不局限于其运用价值，不只仅停留在实惠、多功用、耐用上，更考究品位，请求产品既有适用功用、艺术功用，又要有情感功用，从而给消费者以美感和遥想。这就请求建筑行业在定位时，要有新思想、新内涵和新概念，赋予建筑灵魂。同时，在传播时由于消费者接纳信息的渠道繁多及多样化的人群生活方式，必需停止差别化传播，才干使项目脱颖而出。

　　发挥自身优势，改变自己的劣势

　　在品牌定位的时候，将自己的优势扩大化。相比激发自身优势和改变自身劣势，显然前者更容易实现。这能确保战略定位方向的正确，对于建筑业来说，假如，你仅仅有100平方米的地，然而你的竞争对手有200平方米，你拼命的想要在周围扩大地方，更后导致市场没做好，服务也没做好，得不偿失。与其扩大地方，何不将里边的东西弄得更加精致一点。让顾客能更加满意呢?

　　与其他产品，寻求差异化

　　品牌建设的重要一步，就是与竞争对手寻求差异化。当今社会，产品千篇一律，创新力极差，尤其是大环境影响下，建筑行业定价，尤其房地产行业，人们在买房子的时候更加慎重。

　　年轻人，已经看过了太多的同样的板房，很少有令人眼前发亮的房子。因为没有什么新意的房子，年轻人往往会选择考虑价格一点，也不重视品牌。而做品牌建设就是要寻求与竞争对手的差异化。

　　制定适合的品牌符号及形象

　　品牌的本质就是符号，这个符号也将是企业的灵魂。用无形的符号传达有形的产品。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者互动之间发挥作用。强化消费者内心对品牌的认知，成为目标消费群体情感需求的符号表现。

　　随着人们生活水平的不断提高，人们不仅仅只满足于物质消费。开始厌倦单一的产品功能消费，越来越趋向于精神层面的消费。开始追求多样化和层次化的消费，一些类似时尚、品牌、概念等虚拟的象征性符号消费开始成为消费者的新宠儿，产品的符号价值尤为凸显，比如人们购买汽车作为一种代步的工具，更多的是一种地位和身价的象征，这种虚拟的象征性符号意义无形中也在左右着现代消费者的消费行为。

　　文化包装

　　对一个品牌来说，尤其是面向国际，代表中国的大型行业，文化包装是更重要的，传递积极的意义，弘扬中国文化，对国家的发展有着积极的作用。通过良好的文化包装，可以提升产品的品味。增加商品的竞争力，吸引更多的客户。

　　品牌经理可能听起来像一个富有魅力的工作。要在世界上一些更大的品牌工作，但品牌经理也有很大的责任。因此，他们可以在组织中发挥关键作用。本文旨在阐明品牌经理的所作所为，并为那些想要在公司申请此职位的人提供一些建议。