酒水广告营销策划-凯发网

　　据考证，“广告”一次在我国属于外来语。随着时代和经济的发展，企业之间的竞争力在增加，酒企业作为我国的传统企业，要想不被时代所淘汰就得做好企业品牌传播。广告就成为了酒水企业的首要选择，那么对于目前我国市场上广告味重、消费者厌烦的广告来说，如何做好酒水广告营销策划让其发挥更大的作用就成为了酒水企业目前发展的动力。下文我们就一起来了解下。

　　目前我国酒水广告营销策划遇到的两大瓶颈

　　1.主体结构的相同

　　一则广告著作，虽然可能仅仅报纸上寥寥的几十个文字，或荧屏上一闪而过的瞬间，却常常包含着多重的层次结构。从构思构思到风格的挑选，从主体结构的结构、空间布局，直到细节的组织，终究才能完成一部广告著作的完好规划。

　　在上述层次结构中，广告著作的主体结构，犹如山川河流的走向，交响音乐的主旋律，是一则广告著作与其它著作相区别的更明显的形象标志。主体结构的相同，很容易给人以似曾相识之感。有些广告著作，虽然在制作上花费了不少汗水，却缺少新鲜感，就是由于沿袭了已有的广告的主体结构。关于一般性的广告，沿袭现成的结构也未尝不可，但事关重大的广告著作就必须力求创新。

　　2.广告言语的相同

　　广告言语是广告宣扬目的的更直接的表达，也更为遭到重视。如果说，主体结构的相同会使人发生似曾相识之感而削弱了广告的新颖性的话，那么，言语的相同则会使人感到乏味和厌倦，宣扬效果也会大大地打个扣头。

　　如何让酒水广告营销策划发挥更大的效果

　　1．营销战略规划

　　2.产品全国商场推广

　　3.一线营销团队建造

　　4.促销政策拟定

　　5.专卖系统等特别出售方式打造

　　6.终端出售业绩提高

　　7.样板商场打造

　　8.分销系统树立

　　9.途径建造

　　10.直营系统建造

　　11.价格系统建造

　　12.招商策划

　　13.新产品上市策划

　　14.产品规划

　　15.商场定位

　　16.营销确诊

　　17.网络营销途径的创立等

　　酒水广告营销策划方法

　　1.创形法

　　以推销企业为主，使企业形象得到杰出创立。其“构思”根据是：企业是其产品的决定性要素，先有企业后才有产品。企业本质高，产品本质才高;企业形象好，产品销路才好。

　　2.逆意法

　　酒水广告营销策划逆意法是使用大众的逆反心思，经过形贬实衰的广告，以此赢得顾客的好评，然后取得奇致胜之效。

　　3.包装法

　　经过在产品包装上狠下功夫，使产品的包装精巧。然后再在精美的包装上打上企业的名称，列出其生产经营范围和翔实介绍产品的功用、功能及其使用方法。这样，不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感，并且花钱不多，给企业带来的效益却很大。

　　4.换意法

　　为顺应商场消费者的消费心思和消费水平，将本来误导大众的广告构思进行一番无损本来面目的面目一新的修正，使大众改动对原广告误导的了解，使本来在商场上因构思误导消费而滞销的产品变为产品。

　　5.设谜法

　　经过设谜来制作悬念，并将答案奇妙地寓于谜底之中，并让消费者经过推测谜底而自然去承受设谜广告的产品，然后完成产品途径的疏通。

　　6.省略法

　　经过省略广告信息的要害之处或主要内容，制作或明或暗的悬念，然后使众发生急迫的等待心思，影响消费者发生火急了产品的爱好与欲望，并由此发生对产品的深入象。

　　7.系列法

　　经过系列的广告方式强受众对下一项广告的等待，又经过不断改变的方式强化受众的重视热情，直到适宜的时分，才合适缓解受众的等待心思。而在这整个过程中，都不致使受众感到板滞、乏味。