广告在品牌形象建构的作用-凯发网

　　品牌形象是企业面对消费者有力的营销武器，广告作为企业品牌形象构建的主要方式，你知道广告在品牌形象建构的作用嘛！

　　一.企业形象的构成分析

　　企业形象影响产品形象，反过来产品形象也会影响企业形象。如果一个企业给消费者的印象是正面的、积极的，那么消费者也会更加放心的购买企业生产的产品。企业要想建立良好的社会形象，首先要团结内部员工，让员工生产出质量优秀、价格公道的产品。其次，要统一员工思想、行为和企业内外的视觉形象，让员工有归属感，让消费者能准确识别企业和产品标识。

　　二.广告在品牌形象建构的作用

　　1.广告推动社会经济发展促进物质文明进步。广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。

　　2.广告提高企业竞争实力促进企业经济效益。企业的竞争是市场的竞争，企业的实力以市场占有率而转移。广告广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一；广告是企业促销的重要手段之一；广告既推动企业竞争又促进企业内部经营；广告是提高企业度喝产品品牌的重要手段；广告可以降低企业的成本。

　　3.广告引导消费趋向。广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。表现在：广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一；广告可以诱导消费观念引导消费行为；广告是现代消费决策的重要组成部分。  

　　4.广告促进社会精神文明程度提高。广告能够美化社会环境，丰富人们的文化生活并在推动社会精神文明的进步。

　　5.广告创意担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任，是品牌销售成败的关键。

　　广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析，根据企业的营销目标，以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为更终目标，在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者，它担负着引起消费者注意，刺激消费者购买欲望的重任，使广告达到促销为更终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败，甚至一个企业的兴衰。

　　6.广告创意是深化顾客对企业品牌形象度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道

　　任何一个企业的品牌营销活动，首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象，并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客(度)，然后才有可能激发顾客促成“购买行为”。

　　7.准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键

　　优秀的广告战略首先来自不同凡响的创意。一个成功的广告必须具备客观事物本身即商业产品本身和以表现客观事物的形象即广告创意借助的具有艺术表现力的手法这两个要素，将它们进行艺术构思且有机结合在一起为品牌形象策划担当视觉媒介。