品牌策划四种类型-凯发网

　　品牌策略旨在积累品牌，通过一定的方式与手段来打造和维护品牌，让该品牌成为消费者心目中的独一份。那企业打造品牌的策略有哪些呢?

　　品牌策划打造品牌包含的内容

　　1.品牌个性

　　品牌个性的打造可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等方面考虑。

　　2.品牌传播

　　品牌传播归根是一种方法或途径，它是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播可以利用广告传播、公关传播、促销传播和人际传播。

　　3.品牌销售

　　品牌销售可以通过通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等方法进行。

　　4.品牌管理

　　做品牌管理的四个重点要素是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会。

　　品牌策划四种类型

　　1.单一品牌战略：指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。

　　2.副品牌战略：一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象）

　　3.多品牌战略：指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形）

　　4.差异化品牌战略：即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标）

　　品牌策划的作用

　　1.品牌名称

　　即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。

　　2.所有产品

　　所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。

　　3.大类产品

　　各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。

　　4.企业名称

　　即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。