企业品牌策划怎么做才好-凯发网

　　消费者认为，被称为“品牌”的产品就是好，不仅安全还有面。消费者观念的改变，刺激企业需做好品牌形象策划与定位的工作，才能在消费者心智上占据优势位置，借助品牌带来的影响力让企业做大做强。那你知道企业品牌策划怎么做才能做成“大品牌”嘛?

　　1.品牌形象特征明显

　　企业品牌策划目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。但面对同类产品雷同严重，突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。这就需要在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征，可以让消费者快速发现你。

　　2.产品定位

　　产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等才能满足消费者的真实需求。中国特色的品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。

　　3.战略核心词聚焦

　　战略核心词能助力企业获取优势位置，企业品牌策划的核心内容是品牌的灵魂。但凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫，也就是企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来。这便是一个能在消费者潜意识里形成认知区隔的企业品牌策划方案。