品牌定位，“品牌”专业术语-凯发网

　“品牌”专业术语 

　　品牌认知（brand awareness）：与记忆中的品牌节点和品牌强度有关，它反映了消费者在不同情况下辨认该品牌的能力。节点代表储存的信息和概念。品牌认知是由品牌再认和品牌回忆构成的。 

　　品牌再认（brand recognition）：是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力。 

　　品牌回忆（brand recall）：是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在找出该品牌的能力。 

　　核心品牌联想（core brand association）  ：认为记忆是由节点和相关链环组成。链环代表这些信息和概念之间的联想程度。 

　　品牌形象（brand image）：是顾客对品牌的感知，它反映为顾客记忆中关于该品牌的联想。换言之，品牌联想是记忆中与品牌节点相关联的其它信息节点，它包含顾客心目中的品牌含义。 

　　品牌入围集（consideration set）:是指购买决策中被仔细考虑的品牌结合体。 

　　品牌属性（brand attributes）：是指那些赋予产品或服务以特征的说明。 

　　品牌利益（brand benefits）：是指消费者赋予产品或服务的个人价值观和含义。   

　　品牌功效（brand performance）：是指产品或服务满足顾客功能性需求的程度。 

　　品牌响应（brand response）：顾客对品牌的感知。 

　　品牌判断（brand judgements）：是指顾客对品牌的个人喜好评估。 

　　品牌信誉（brand credibility）：是指顾客根据专业性、可靠性和吸引力三个指标判断品牌可以信任的程度。 

　　品牌感受（brand feelings）：是指消费者在感情上对品牌的反应。 

　　品牌共鸣（brand resonance）：指的是顾客与品牌关系的本质，以及顾客感受到与品牌同步的程度。 

　　品牌资产评估系统（brand equity measurement system）：是指为营销经理提供有关品牌资产的及时、准确和可行信息的研究过程，以便他们制定更佳的短期战术决策和更佳的长期战略决策。 

　　核心品牌联想（core brand associations）：是一套属性和利益的抽象联想，就如何创建差异点和共同点而言，核心品牌联想可以说是的基础。 

　　品牌精粹（brand mantra）：是品牌核心精神的一种表达，品牌精粹很短，通常是3~5个单词的短语表现品牌内涵的精要以及品牌定位和品牌价值的精神。 

　　品牌功能（brand functions）：描述了产品或服务的性质，或者是品牌提供的体验和价值的形式。 

　　品牌盘查（brand inventory）：目的是针对公司所有产品和服务进行销售及品牌化，提供及时、全面的轮廓结构。

　　品牌专业术语的作用：

　　1是辨认功能品牌可以帮忙消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，然后差异于同类产品。

　　2是导购功能品牌可以帮忙消费者灵敏找到所需求的产品，然后削减消费者在查找过程中花费的时间和精力。

　　3是下降购买风险功能消费者都希望买到自己左右逢源的产品，一同还希望能得到周围人的认同。选择诺言好的品牌则可以帮忙下降精力风险和风险。

　　4是契约功能品牌是为消费者供应安稳优质产品和效力的确保，消费者则用长时间忠诚的购买酬谢制造商，两边毕竟通过品牌构成一种相互信任的契约联系。终究一项是特性展现功能品牌通过多年的开展，能堆集一起的特性和丰厚的内在，而消费者可以通过购买与自己特性气质相吻合的品牌来展现自我。