当前位置: 凯发网 > 品牌战略定位 >

烘焙连锁品牌战略定位-凯发网



  烘焙在我国属于是舶来品,因此相比于其他国家发展相对较缓,但随着这些年的发展以及消费人群的更新换代,我国的烘焙市场迎来了巨大的发展空间。品牌作为企业或是产品刺激消费者购买的因素,那如何给烘焙连锁品牌才能塑造一个好的品牌形象,给下深刻的印象呢?

烘焙连锁品牌战略定位

  烘焙连锁定位如何做

  1.对自身品牌进行诊断

  对品牌把脉体检,是决定烘焙品牌战略规划成功与否的步。

  这一步,就像我们穿衣服系粒扣子,如果粒系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。

  品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  2.烘焙饼店需要规划出自身的品牌愿景

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

  简单的说,品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:烘焙饼店品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标》例如,三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的者”;索尼的品牌愿景是“娱乐全人类——成为娱乐电子消费品的品牌”;海信的品牌愿景是“中国的索尼”。

  3.提炼出自身品牌的核心价值

  品牌核心价值是烘焙品牌的灵魂和精髓,是烘焙饼店一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。

  烘焙连锁品牌战略定位创新办法

  1.准确的和恰当的品牌诉求

  品牌营销策略的基础是品牌的定位,企业只有研究透当地的市场,了解客户需求,确定企业的目标顾客群,再来考虑如何在这些目标顾客中进行品牌理念的规划、形象展示规划,并确定好适合品牌宣传的服务理念和执行方案。

  2.追求产品和服务的差异化

  目前国内烘焙连锁饼店存在产品同质化,服务跟风化的弊端,要如何在产品的功能性上几乎一样的面包蛋糕上,做出自己品牌的独特性,这是烘焙连锁品牌战略定位需要考虑的问题。

  3.建立富有感染力的品牌文化

  我们知道品牌文化一旦形成,能增强品牌的竞争力,提升产品的市场占有率和提升顾客的忠诚度和满意度,对企业的经营和销售产生巨大的影响和能动作用。

  烘焙连锁品牌战略定位的意义

  总体来看,在中国市场品牌定位和建设不是一件容易的事,且成本越来越高。在品牌投入之前,先要清楚自己的品牌定位,市场容量。成长率。利润率能不能允许你在品牌建设中做比较在的投入,什么样的投入是合适的。在这个产品市场中,你希望达到什么目标,怎么与市场者做有效的竞争。

  品牌定位之后,就是品牌的建设,品牌建设不只是媒体投入,它是对用户的承诺,体现在销售。服务和客户使用产品的感受等各个细节中。只有把媒体投入、分销、销售、客户服务和产品开发等各个方面都做好了,才能通过比较长的时间建立起一个强大的品牌。定位一个品牌很容易,介要怎样在各个环节实现自己的品牌承诺,则远远要难的多。

  当然,品牌身价也跟品牌度。品牌美誉度等息息相关,品牌是可以养的。你把产品做精致一点,服务做得再卑贱一点,概念讲得再动人一点,视觉做得再勾引一点,不需要推广,仅仅抓住每一个跟你发生关系的客户,几年后你会小见成效,几十年后如果你能保持住,你一定会成为至爱品牌。这是你的品牌定位或许就又升级了。

 



tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图