当前位置: 凯发网 > 品牌战略定位 >

传媒公司战略定位如何做-凯发网



  在我国,传媒行业的发展取得了傲人的成绩。时至今日,我国传媒公司规模位居全龙头第三,为了让传媒公司得到更好的发展,通过战略定位明确传媒公司的定位方向,确定公司的品牌价值,是战略定位能够给传媒公司带来的价值所在。那传媒公司战略定位如何做呢?

  传媒公司战略定位如何做

  对于传媒公司来讲,有了明确、清晰的用户价值,再进行合理的战略定位与架构设计,就能够在诠释用户价值方面做得更好,否则,再好的战略定位都将化为徒劳。

  按业务划分,媒体公司的核心能力分为内容生产能力、经营能力、管理能力、深层业务开展能力以及将这些能力融为一体的综合能力。 国际上成功的大型媒体公司,在上述能力,特别是综合能力方面,具有独特的特色和超人之处。

  传媒公司在制定发展战略时,必须要对自身的核心竞争力进行认真分析:在战略方面,战略定位和方针是否准确;在财务方面,资金实力、现金流能力、财务管理能力和水平如何;在人力资源方面,人才的知识结构是否合理,战略人才、经营人才和管理人才是否相得益彰;在组织结构方面,现有的组织结构是否运作顺畅,是否能在一定程度上满足未来发展战略的需要;在多元化经营上,是否具备多元化经营的能力。

  先知词语战略全案公司认为,对于传媒公司来讲,只有把自身的核心竞争力和外部的市场机会有机结合起来,才能制定出科学合理的战略方向与目标。

  传媒公司在制定战略定位时要懂得取舍,要明白任何一个品牌是不可能得到所有消费者喜爱的,由于传媒公司服务范围广泛,在战略定位上就需要选择是内容提供商、内容服务商、产品提供商、还是信息服务商?内容提供商主要致力于提供原创的内容咨询,如新华社等通讯社;内容服务商不仅提供生产内容,而且通过报纸和广电等媒介把信息资讯传递到读者和受众手中,传统平面媒体的定位多属于此;产品提供商则把媒体当成一个完善的产品来做,多采取生产导向而很少采取市场导向,国内一些比较成功的媒体属于此定位;除了信息经营者自身生产内容和信息外,还将各种信息和信息相结合,龙头市场和读者为读者和参与者提供区别化、个性化的深层信息服务,在管理中引入客户关系管理理念,全面做好信息服务工作。

  从介入媒介形态来看,我国的传媒公司都是介入一种或者两种媒介形态,而很少有介入全媒介。而国外发达国家的大型传媒公司多是全业务运营,介入了所有的媒介形态。

  借鉴国外传媒公司的先进经验,我国的传媒公司应积极实施跨区域、跨媒介、跨空间战略,成为全媒介信息服务商。

  传媒公司战略定位办法

  1.界定竞争

  到底是品类的竞争还是品牌的竞争;哪些是直接竞争对手、间接竞争对手、颠覆性竞争对手;通过四个维度分析竞争,从而找到传媒行业的空位与战略方向。

  2.找到定位

  通过客户心智扫描,结合竞争环境分析,找到传媒公司的精准定位。

  3.信任状

  企业的广告在凸显定位之外,还必须配称“信任状”。这是因为,顾客心智缺乏安全感。配称真实的“信任状”,可以有效降低顾客购买的心理障碍。

  4.关键战略配称

  公司的一切行为都围绕定位展开,要从组织人才、市场渠道、公关传播、营销策略、产品研发等方方面面确保资源的更优配置,从而保障定位战略的有效落地。

  传媒公司战略定位注意事项

  公司定位有阶段性,不同的战略阶段有不同的定位。定位的方法很多,定位无定势。谋划传媒公司中长期靠什么,就是要全面发掘资源。“集四面各种资源,成八方受益事业”是传媒公司的使命。不善用资源,再好的定位也没用。要树立大资源观。不但要发掘物质资源,也要发掘人力资源;不仅要发掘现实资源,也要发掘潜在资源;不仅要发掘直接资源,也要发掘间接资源;不仅要发掘空间资源,也要发掘时间资源;不仅要发掘智力资源,也要发掘情感资源,不仅要发掘可见资源,也要发掘无形资源。谋划传媒公司中长期怎么干,就是要制定好战略措施。战略措施是实现定位的保证,是利用资源的表现,是企业发展战略中重要的生动部分。从何处人手、何处动刀、施行何种政策、使用何种战略、保何种重点、合哪些负担、如何策划、如何运营等都是战略定位措施的重要内容。 媒体公司的战略定位措施必须符合规则,实际提取超俗纲要。 媒体公司的战略定位也是可操作的,但这种可操作性是战略上的可操作,与战术可操作性大不相同。

传媒公司战略定位如何做


全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图