生鲜肉品品牌战略定位产生溢价的策略-凯发网

　　2020年伊始就不太友好，各种地震、瘟疫，病毒影响着我们的生活。生鲜肉品作为老百姓餐桌上常见的原材料，为何有的生鲜肉品卖的好，有的销售却是无法直视呢？品牌战略定位作为给生鲜肉品确定该做什么，不该做什么，提升品牌形象的有效手段，那生鲜肉品品牌战略定位如何做才能在商业上带来更多的价值呢？

　　生鲜肉品品牌战略定位的核心

　　一是从顾客心智入手

　　如果生鲜肉品是直接的利润来源，那么，企业就需要将这个产品，放到某一类消费者更愿意消费自己的的那个心智当中去。同样的一个产品，根据不同的定位，对于定位的该类消费群体来说，能够极大的影响到他们的购买行为。关键是你能不能找到该类消费群体的心理账户。

　　二是从商业模式入手

　　如果生鲜肉品并不是直接的利润来源，那么，企业就可以将这个产品，放到商业模式当中，将它看成是我们的商业模式的一环。给生鲜肉品做品牌战略定位的关键是，你对于自己的产品和商业模式，有着深刻的了解，然后你才能做出精准的定位。

　　生鲜肉品品牌战略定位产生溢价的策略

　　一是定位策略与品牌的相关性

　　在做品牌战略定位的时候，应该要多多观察一下品牌特点的方面，应该要看看和品牌的特点是否真的是相一致的，如果能够和品牌的特点相符合的话，那么肯定就说明了定位是做得比较好的，是做的比较成功的，这样的定位是能够让人觉得比较满意的，

　　二是跟对手定位是否重合

　　在了解品牌定位策略是否有用的时候，其实也是可以和竞争对手的定位进行对比的，看看是否会和竞争对手的定位相重合，如果没有和竞争对手的定位相重合，且自身的定位特别清晰，那么应该是做得比较好的定位，这样的生鲜肉品品牌战略定位相对来说是能够带来一个比较良好的效果的，是能够让品牌获得一个比较良好的发展的。

　　三是定位是否专一

　　在做生鲜肉品的品牌战略定位时，是否能够真的带来一定的效果，肯定是应该要看品牌的定位是否是准确的，是否是比较单一的。小编认为生鲜肉品为了能够获胜，品牌战略定位必须要做到单一，不要以为给品牌较多的定位可以让品牌显得更加高大上，实际上只有单一的定位才能够显得品牌是特别专注的，是特别专一的，也才能够让人真正的记得住品牌。

　　四是品牌定位是否有记忆点

　　生鲜肉品在进行品牌战略定位时也要注意，应该要看看是否真的能够让人有一定的记忆点，想要让品牌战略定位有一定的记忆点，其实也并不是一件特别简单的事情，要多去了解一些消费者对于品牌的看法，同时也应该要结合品牌自身的一些特色，也应该要分析竞争对手，才能够真正的找到让人更加认可的定位。

　　生鲜肉品品牌战略定位的三大误区

　　一是过分强调产品特点的误区

　　在规划品牌识别的过程中，极易陷入的误区是过分强调产品特点。企业之所以会这样是因为把生鲜肉品的产品特点、功能性利益看成了吸引消费者并击败竞争对手的主要乃至的条件。这会严重地局限品牌的内涵，大大降低品牌价值与竞争力，

　　二是品牌识别过分迎合消费者的看法

　　品牌识别是品牌宪法，是在充分研究消费者、竞争者与企业自身的基础上形成的，反映了品牌的追求、对消费者的核心承诺及长远目标，而不是迎合消费者的想法。许多时候，品牌识别在贯彻的过程中，需要长期坚持才能让消费者了解并认同。

　　生鲜肉品在做品牌战略定位时一定要明白品牌识别要保持其稳定性，否则哪怕持续几十年，投下去亿万营销广告费用，消费者也不知道品牌究竟是什么东西，品牌无法在消费者心智中留下一个清晰的印象。

　　三是过分强调短线目标、沉溺于一时风光

　　品牌识别容易被追求短浅利益的冲动所左右。许多品牌追求短期获利而不关注消费者实际利益、长远利益的隐性的行为，消费者却是不易察觉的。