先知做蔬菜品牌战略定位的理论分享-凯发网

　　品牌战略定位的核心就是抢占一个词语，从文字与视觉上都能够给消费者留下深刻的印象。蔬菜作为我们的生活必需品，给蔬菜做品牌战略定位，就得能与消费者产生紧密的情感联系，成为消费者优选选择的蔬菜品牌，这就是蔬菜品牌战略定位。

　　蔬菜品牌战略定位内容

　　1.品牌定位

　　蔬菜品牌定位可从地理因素入手，凭借种植地区以无污染、更安全的印象，将蔬菜品牌定位与市场上常见的蔬菜区别开来。

　　2.品牌口号

　　对于消费者而言，好蔬菜来源于好的生态环境，因此直接强调蔬菜的生态环境来突出蔬菜的品质优良。

　　3.价值细化

　　细化就是把你的产品或服务进行分解，让客户完整地知道你为他做了哪些事情，你的产品有哪些组成。蔬菜品牌价值细化就可从生长环境、灌溉水、土壤等因素出发。

　　4.品牌架构

　　品牌架构需回答蔬菜企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。

　　组建蔬菜公司，将各优质基地产出的各品类蔬菜纳入蔬菜产品品牌，同时逐步扩大渠道范围，成为集单位配送、农贸市场、直营窗口、超市专区、电子商务为一体的优势渠道品牌。根据蔬菜配送公司的发展阶段，逐步扩大渠道覆盖范围，严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象。

　　5.产品架构

　　按照蔬菜要求将特色优势蔬菜纳入其中，囊括所产蔬菜多种品类，如茄子、毛豆、辣椒、黄瓜等，统一品牌名为xx蔬菜。

　　先知词语战略全案公司做蔬菜品牌战略定位的理论

　　一是词语战略

　　先知词语战略针对的是左脑，左脑负责处理语言和逻辑，说的和听的都会输入到左脑，人类听到一个词之后会反馈到左脑去理解。心智规律厌恶复杂（哈佛大学心理学家乔治·米勒的研究成果），任何复杂的传播信息都会被简化处理。更终就只留下一个词，品牌如果能垄断这个词，就占据了一个稳固的位置，相对于其他品牌来讲，消费者更倾选择占据特性词语的品牌。

　　二是强大原型

　　强大原型针对的是以视觉和情感为主的右脑处理信息的效率是左脑的百万倍，右脑负责视觉，视觉是充满感情的，右脑还是情感处理器。情感的直接冲击能够加强理解和记忆，所有高效的品牌信息传递，情感起到了重要得作用。

　　蔬菜品牌战略定位的作用

　　1.有益于政府完成推动蔬菜产品销售通畅、绿色健康的服务工作。这些年来，菜价变动强烈，产品销量不佳是政府十分注重急需处理的问题之一，蔬菜品牌打造有益于保障农超衔接的顺利，稳固采购量，满足消费者的购物需要。另外，高质量绿色蔬菜能令客户吃的开心，政府管得也安心。

　　2.有益于企业与合作社得到长期的市场斗争力。蔬菜产品相似度越高，市场越近，客户一般都会就近消费，可品牌的打造和宣传有益于客户对此产品留下美好印象与长期消费的念头，有益于企业与合作社得到大范围固定的客户人群，增大市场。在此根基上，蔬菜品牌咨询公司认为合理地产出高品质产品，将会有非常关键的途径优势。

　　3.有益于农民在大市场获得更高的利润和更坚固的利润。 企业和合作社能够得到长期的发展，具有强大的市场斗争力，供给的高品质农产品有可靠的销售渠道，签订合同，农家也会随着市场行情的上涨而获得更多的利益。