进口饮料品牌定位战略大全-凯发网

　　品牌定位是进口饮料与目标购买者之间建立联系的方式。进口饮料品牌定位战略的制定与实施能够达到让消费者优先选择企业自身品牌的目的。

　　进口饮料品牌定位需避免的几种情况

　　1.定位不明显

　　有些企业定位不够明显，往往使得顾客心中只有模糊的形象，认为它与其他企业并无差异。

       2.定位过于狭隘

　　有些企业恰好相反，过分强调定位于某一狭隘区划，使顾客忽视了企业在其他方面的表现。

       3.定位混淆

　　购买者对企业的品牌形象相当混淆。造成这种情况可能是因为企业宣传产品的利益太多了，也可能是企业的品牌定位过于频繁。

　　进口饮料品牌定位战略

　　1.品质属性定位

　　品牌属性定位战略是采用与一种产品的特性、或某种消费者的利益追求相互联系的产品品质属性来表达此种品牌与同类品牌的区分。特别是对于一个新进入市场的进口饮料品牌来讲，还可以按照被竞争者所忽视的性能来定位，以寻找市场空隙点。其中对于进口饮料产品来讲，价格／质量的属性也会经常被用来为产品定位。针对许多不同种类的产品，有些品牌会在服务的条件、特色或性能方面—以高价位为信号，来针对高质量的消费者。

　　2.使用或应用定位

　　进口饮料产品能有多种定位战略, 但往往一种定位往往更需要的是靠使用战略来表述增强市场和执行力和与消费者的亲和力，以求扩大市场。

　　3.产品用户定位

　　依靠产品的用户或针对用户的一个来定位的是进口饮料品牌定位战略的又一方式。

　　4.产品等级定位

　　先知词语战略全案公司提醒一些关键性的定位决策要涉及按产品的等级定位。从一定意义上讲，产品等级定位其实质就是以原有的产品标准为界限进行产品等级划分，或者重新制定不同于原有产品的等级，诱导形成新一种新的消费习惯。

　　5.参照竞争对手定位

　　在多数定位战略中，与竞争对手之间的市场争夺，也经常被影射成定位的一种方式，也就是参照竞争对手定位。这类定位的主要目的，就是要让消费者相信，在重要的品质属性上，其品牌是市场中的上乘品牌（或是一种可广泛接受的好品牌）。与竞争者相联系的定位，在那种提及对手和竞争者名字的广告中是一种通常的做法。

　　进口饮料品牌定位的三大意义

　　1.创造品牌核心价值

　　成功的进口饮料品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。

　　2.拉近与消费者的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为企业指引方向

　　进口饮料品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。