一个好的品牌，是如何“建筑”起来的-凯发网

场上，那些的是如何建造起来的，有很多企业都说，我们企业的品牌在市场上都是很有名的，为什么就是销量上不去啊，有名的品牌销量都上不去，那让没有名气的品牌该怎么弄？

　　说了半天，那么，品牌是如何建筑起来的？

　　什么是品牌？

　　品牌是给拥有者带来溢价、发生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区别的称号、术语、标志、记号或许规划及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中构成的关于其载体的形象。 

　　 用现代营销之父科特勒的话来讲品牌就是：销售者向购买者长时间供给的一组特定的特点、利益和效劳。

　　所以品牌是树立在产品实质基础上，经过反映产品与竞品差异化，并深入浸透大众认知，在消费者进行购买选择的过程中，能够快速构建场景，并起到引导效果的形象

　　好的品牌是如何“建筑”而成的

　　罗马帝国并非一日建成，这句飘荡过海来的俗话正好形象的表达了品牌的绵长历练之路。要知道品牌分两种，一种是品牌，一种是好品牌。品牌是说个自己听的，而好品牌才是被大众认可的。

　　好品牌的发展始于产品：

　　产品的质量是品牌的基因，他决议了品牌可以走多远。就像咱们可以麻木自己，可是却不能麻木用户，在资本市场的竞争中，用户的挑选永远是更诚笃的，产品质量的好坏直接影响着品牌，所以关于那些产品还没做好就开始谈品牌的想象纯属扯谈。

　　而产品创新则是品牌的动力，他决议了产品可以走多快。现在市场竞争日益剧烈，产品的严峻同质化，今天仍是一项新的科研打破，明日可能就现已被市场所筛选，所以唯有不断创新，做出更人性化的产品，才可以取得源源不断的产品动力，立于不败之地。

　　好品牌立足在于定位：

　　在品牌概念里咱们现已提到了，品牌是产品的标志，是产品形象的化身，而定位怎么避开竞品矛头，剑走偏锋，展示自己的差异化就需求咱们去做大量的市场调研以及竞品剖析。而品牌正式立足于定位，附着着企业愿景，以多种途径去触动用户的心灵深处。 

　　举个简略的例子：拿有赞、贝壳湾、微店来说，这三个渠道都有开店、分销的功用可是彼此定位则不同，品牌当然亦是如此。有赞的焦点在传统零售商的效劳上，愈加全面；贝壳湾要点聚焦在智能分发途径上，愈加落地；而微店则只讲开店，尽管也有其他效劳，可是糟糕的定位让用户现已发生产品认知，导致微店品牌面临的处境非常为难。 

   　当然跟着市场环境以及用户需求的改动，产品的定位也需求当令调整（不变不可，千万不要老变）而品牌也会相应的做出反应。 

　　好品牌的成长在于营销：

　　品牌的基因以及定位都已判定，下一步我们要做的当然是要让品牌跑起来！而品牌助理的更好工具当然是营销，与其说营销其实不如说是运营。而在品牌营销的圣经里，工作营销当然是效果更好，也是更方便的。不管是通过追时势抢手也好（杜蕾斯的微博就是典型的比方）；仍是制造工作也好，都是各位品牌策划们屡试不爽的“三板斧”。  

　　不过要达到意料的效果需求我们提前做的还真是不少呢，从预埋品牌答案，到公关预先贮藏、由工作初步造势，到节点引爆引发注重，监测并把控舆论导向，毕竟完结品牌曝光。这一系类凌乱的环节环环相扣，任何一个环节出了问题都有可能引火上身。 

　　但是在品牌发展过程中更简单被忽视的也是更基础的就是产品本身，从产品本身启航顺延到整个产品的售卖享用周期，要知道：好产品 好效劳 好领会=好品牌

　　好品牌的成型在于口碑：

　　当品牌有了口碑，阐明你的品牌已经在用户、潜在用户的回忆深处产生了必定回忆突触，即认知！每一次的广告投进，都是对消费者回忆突触的一次影响，一次印象的加深。一起经过使用者不断的口碑传达（促进用户口碑传达，为那些真实的用户口碑买单，将成为未来企业品牌策划的主导调性要素），如此品牌在通往好品牌的阳关大道之上了。

　　“建筑”一个好品牌更好的是时间成本，做好、做足，经过长时间的磨合，那也是能在市场上快速立足的，甚至可能超过很多同行业企业。