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奶茶形象定位战略-凯发网



  奶茶形象是奶茶公司通过形象定位战略积累起来的。奶茶形象的好坏直接影响了产品的销售,奶茶企业要想在市场上发展下去,就得塑造一个识别度高的品牌形象,才在用户心中占据一个独特的位置。那奶茶形象怎么塑造呢?本文我们就奶茶形象定位战略来给大家介绍下。

  奶茶实施形象定位战略的原因

  1.形象定位与发展战略目标密切相关:奶茶企业未来的发展目标,决定了企业的规模,同时决定了企业未来的实力形象。

  2.公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。它的形象定位应该是同它的主导产品形象密切关联的,由此决定了公司形象的行业特征。

  3.公司的形象定位同这一公司的经营理念、社会价值观相关。公司的经营理念与价值观,决定着公司形象的思想文化内涵。

  公司形象的正确定位决定了公司未来形象的发展方向,同时也决定了公司未来的发展方向和目标。 这是企业理念识别规划中必须解决的重要问题。

  奶茶形象定位战略核心

  1.保持定位广告宣传的连续性

  奶茶形象定位的过程,实际上是消费者思维定式的形成过程。在自由思潮不断涌现的今天,要消费者长期保持符合企业发展要求的思维方式,难度是非常大的。在此,只有长期保持广告传播的一致性,对自己的独特性做反复的宣传,企业在消费者心中的印象才会被固定。企业才能在消费者心中占得一席之地。

  2. 与时俱进,给企业形象注入新的元素

  形象广告的定位在企业制定,扎根于消费者。 消费者的观念不断变化,形象广告的定位当然也要变化。 乡巴佬农民在城市里不受欢迎。 这种偏好不能否定你的存在价值,你可能有理由,但客观地制约着你的发展。 形象对企业的影响是在无形中进行的。

  奶茶形象定位战略的的选取,需要捕捉消费者心灵深处的变化;需要企业时时刻刻的改革与创新。

  3.有整体规划,不计较一时之得失

  奶茶形象的塑造是一个艰巨的系统工程,它由细节组成但又受细节因素的制约。在进行奶茶形象定位的过程中,不能因为一时一刻的利益得失而影响整个形象的塑造过程。奶茶形象定位战略应该有整体的规划。

  4.积极准备,防止意外事件的发生

  在瞬息万变的市场环境中,意外事件其实并不能称为意外。想当年,感冒药市场位置的康太克,就因为一个ppa事件,从此消失于世。所以奶茶形象定位进行的过程中,必须有前瞻性,做到防患于未然。

  奶茶形象定位战略作用

  1.为奶茶赢得好的发展环境

  奶茶通过宣传形象,可以向大众展示自己的优势,引起大众的兴趣和喜好,为奶茶树立良好的形象,赢得良好的发展环境。

  2.有利于内部的健康发展

  奶茶企业对外形象宣传,对员工来说无异于一面镜子,可以促使其改进工作,改善内部关系,一方面可以提高工作质量,另一方面可以增强企业内部的凝聚力和向心力。

  3.实现差异化营销

  奶茶企业通过形象定位,将自己的形象独树一帜,以独特的方式在预期客户的心目中占据一席之地,可以让消费者把自己与其他企业区别开来,真正实现差异化营销。

  4.提高企业的度和美誉度

  由于形象宣传的内容为企业自己的优势,因而可以获得公众的认知和认可,这就很大程度上提高了企业的度和美誉度。

  5.有利于吸引人才和资金技术

  奶茶企业形象宣传可以提高大众的好感度和信赖度,为吸引人才、资金和技术奠定了坚实的基础。

奶茶形象定位战略


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