坚果的品牌全案营销-凯发网

坚果的来源
它们是北美大陆当地主要的坚果植物，美国山核桃被认为是更宝贵的北美坚果树种之一。它的名字"pecan"是阿尔冈土著美国人的词语。碧根果原产于北美中部和东部以及墨西哥河谷地带，美国山核桃被前 殖民地居民广泛种植。
品牌形象定位
过对坚果的文化历史的追溯，与经典美国童谣的结合，构建出富有故事感和文化感的高端休闲食品形象，彰显坚果在中国坚果行业先驱者的 历史，使品牌从做坚果产品上升到到传播世界坚果文化。
产品战略形象定位，产品包装设计
从坚果品类生产商到做高端坚果品牌的战略转变，从做产品到做品牌的全面升级，北京产品包装策划设计公司李华清团队挖掘坚果核心竞争力，以市场为导向规划杭 派的各渠道产品线，定位产品色彩体系和角色担当，创意聚焦策略型包装设计。
专业数码拍摄，在包装上我们选择了剥开诱人的大坚果的图像，色泽金黄的果仁、果肉饱满的大坚果的形象，营造 出快消品的品牌氛围，强烈的食欲感聚焦眼球，产生动销。
色彩策略定位
色彩是食品包装设计中更重要的环节，也是消费者能更快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。通过眼睛认识食物和它特有的色 彩，并由此通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，并形成了一些带有共同规律性的认知，其中也包括了对味觉的分辨与联想。
袋装产品外观定位，独特皇冠造型识别，建立品牌资产
为坚果定位个性独特的袋型外观设计，源于品牌形象里公主皇冠的延伸，传递，品质，优选的设计理念，具有识别性的独特外观，形成品牌资产。
坚果瓶型外观定位设计，一眼识别的产品力
坚果开发了全新的坚果瓶型，在创作过程中，摒弃传统的陈俗与浮华，以极简主义的美学理念，赋予瓶型的美感。 李华清包装设计用更简单的线条呈现体现简约、精致、个性，给人精致、的格调，满足消费者对高品质的追求。大面积的镂空展现坚果的核心优势，超强的产品力， 区隔于市场竞品形象，抓住消费者的心理，找到强于市场竞争对手的关键点。
从做进口坚果产品，到做世界坚果文化引导受众购买，肯定坚果品质，突出坚果的专业和实力。
将品牌名字融入广告语，充分利用品牌名字本身的语调个性，构建更口语化、更易传播的话语。
引导受众对坚果的属性认知，肯定的语调不断重复，加深受众的品牌印象。
品牌终端形象系统定位
将造型作为品牌的文化符号应用到终端形象的传播中，从创意设计终端陈列、活动现场物料、 海报到销售人员服装、现场展示用品等， 持续规范的形象传播建立起全新的品牌资产。
坚果坚果产品线规划定位
通过对现有坚果行业现状、渠道、受众人群、竞品等分析产品包装设计，李华清北京食品营销策划团队整体规划出坚果流通、ka渠道产品结构及产品线，并对整体产品形 象进行规范化设计定位。全新的形象放大坚果的核心优势产品力，坐稳流通渠道坚果品牌把交椅的同时，助力坚果品牌在零售市场全面突围。