迪士尼品牌定位怎么做-凯发网

当一个有小朋友的家庭要外出看电影的时候,的很有可能是迪士尼动画片,因为其老少咸宜;当这个有小朋友的家庭要选择外出游玩时,小朋友可能会提议要去迪士尼主题乐园,因为其能满足他想亲身体会动画中的梦幻世界;当这个小朋友要买玩具或文具的时候,的还是那些带有迪士尼动画人物的产品。
 迪士尼的童话营销的成功可见一斑。其中虽然也涉及到品牌形象、品牌延伸等多个问题,但我们首先来分析的是迪士尼的品牌定位。
创始人华特伊利亚斯迪士尼以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名于世。如此活泼可爱的动画形象怎会不得小朋友们的欢心?迪士尼-开始的品牌定位确实是儿童的欢乐世界,各种或活泼或调皮或可爱的动画形象一下子就抓住了儿童的心,制作精美的动画片，人物活灵活现,故事情节活泼逗趣,让小朋友们沉醉其中,欢乐不断。迪士尼公司通过各种动画片吸弓小朋友的注意和弓|起他们的观看,进而全力营造一个美轮美奂的童话世界 ,借此进行下-轮的主题公园以及附属品营销,迪士尼一开始的品牌定位已取得很大的成功,但迪士尼所追求的绝不仅于此。
  迪士尼更大的品牌定位在”合家欢”。《冰雪奇缘》《玩具总动员》系列等老少咸宜的影片如何轻松创下票房佳绩?这要归功于这类迪士尼动画电影准确地捕捉住家长们关注的主题一-儿童的娱乐和教育。 影片巧妙融合进"亲情”、”家庭”等的主题，利用影片中丰富多彩的人物形象来表现“勇敢“、”善良“、“团结”等的美好精神,同时更多的是深厚的亲情、友情等的大笔墨展现,故事更后虽然基本都是正义打败邪恶,大团圆结局,但动画电影表达的主题还是要适合小朋友们观看。这一类动画电影让小朋友在愉快的观影过程中感受影片传递的温情，潜移默化，同时教育着小朋友们。所以,在全家一起外出的难得的节假日时光，观看迪士尼动画电影确实是个不错的选择,轻松休闲之余,还能增进大人和小朋友之间的感情，确实一举两得。
品牌定位的理论来源于“定位之父”一-营销大师杰克特劳特。杰兢特劳特在其经典著作《定位》指出,定位就是让品牌在消费者的心目中占据更有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为,也就是说这个品牌占据了这个定位。