打造燕窝品牌的全案策划如何做-凯发网

　　一个品牌就是一个承诺，将产品打造成品牌是为了享受品牌带来的价值。燕窝作为美容养颜的营养品，燕之屋、小仙炖、盏记这些都是燕窝品类的品牌，我们从小仙炖的品牌成名之路不难看出从一开始品牌名称的确定，到品牌目标消费人群的定位到战略目标都是有迹可循。因此，一个成功的燕窝品牌全案策划是如何做的呢？

　　燕窝品牌全案策划包括什么

　　1.确定核心竞争力

　　任何品牌没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌全案策划的关键就是挖掘品牌核心竞争力。燕窝品牌全案策划挖掘品牌核心竞争力的方式有通过前期分析调查，或与竞品进行比较。随着市场和消费者的更替，品牌之间已不是单纯的资源、渠道、产品、技术的竞争，向往内容、体验感、服务是品牌时代消费者选择某一品牌的主要因素，因此燕窝品牌全案策划需及时明确消费者痛点，紧跟时代步伐，才不会被淘汰。

　　3.找准燕窝品牌定位

　　为燕窝品牌定位指的是为燕窝品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，优先就能联想到我们的品牌。若给燕窝品牌定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，造成不为目标消费者所认同，树立品牌的目的同时也会失败。

　　3.树立燕窝品牌文化

　　碎片化时代，我们在选择某一品牌时，可能是由于品牌展现出的形象满足了我们的内心需求，又或者是品牌故事将产品品牌人格化，从感情上获得胜利。燕窝品牌文化指的是自身的价值观、龙头观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，增加了消费者对燕窝品牌的忠诚度。

　　4.提炼品牌广告语

　　品牌广告语就是用一句话描述清楚产品或品牌的特色。作为燕窝品牌全案策划的核心，燕窝品牌广告语能够深化品牌形象和树立品牌的声誉度，能够让消费者通过品牌广告语对燕窝产品的卖点牢记于心，以增加燕窝产品的销售。

　　5.视觉设计

　　视觉设计包括从内而外的品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等等。品牌全案策划为燕窝品牌构建了良好的系统的品牌视觉设计，它向消费者展示具备吸引力的画面，向市场传递独特的品牌气质，建立良好的品牌认知，形成良好的宣传效果。

　　先知词语战略全案之燕窝品牌全案策划的服务流程

　　1.项目沟通

　　洽谈可拨打400电话咨询或至总部实地详谈合作事宜。

　　2.品牌调研

　　分析品牌现状;提供竞品、市场数据研究。

　　3.合同立项

　　燕窝品牌全案策划项目内容、合同费用及细则确认; 项目预付款支付

　　4.品牌定位

　　从市场、价格、形象、地理、人群、渠道等给燕窝品牌定位，提炼品牌核心价值，实现品牌愿景，提供凯发网的解决方案。

　　5.品牌占位

　　燕窝品牌占位包含占概念，占资源，占标准，占通路。

　　6.整体运营

　　7.品牌全案落地实施

　　8.数据分析

　　9.品牌优化

　　打造燕窝品牌的全案策划技巧

　　1.心智窗口的饱和度广告攻击、直接拉动终端；

　　2.大型公关活动，占领制高点，建立全局性声势；

　　3.大型地面部队的终端强力铺面、密集分销；

　　4.打造样板市场、打造样板门店、验证单店/单区域盈利模型；

　　5.招商大会、迅速铺开渠道、快速加盟扩张；

　　6.配合渠道商及终端的饱和度的终端活动，形成强力动销，提升终端流速；

　　7.优化单店客户转化、提升单店产出；

　　8.自媒体化工程出街、商圈引流、引发用户口碑传播；

　　9.产品体系升级及产品结构、盈利能力及竞争力优化提升全渠道业绩及盈利能力；

　　10.爆款产品打造、老产品翻新，通过产品激活渠道能力及收割渠道流量。