女性内衣品牌策划案例介绍-凯发网

 　　女性内衣对于不同的女性要求不同，因此就需要企业做好企业自身产品定位，但是在现实中往往出现的误区是很多企业找不到自身的定位，总是想一口成个胖子，今天先知品牌就女性内衣品牌策划的误区和案例和大家分享一下。

　　一.国内内衣市场特点：

　　1.国内内衣强势品牌少。国内内衣企业3000家之多，但初具规模的只有500家。绝大多数国内品牌仍处于探索性阶段，产品销售主要是靠渠道与价格支撑。

　　2.行业竞争力急待提高。内衣行业入门槛相对较低，行业标准短缺，出现业内无序竞争现象，企业自主品牌意识淡漠，国产品牌的竞争力急待提高。

　　3.中国内衣市场有着高成长性行业前景诱人。

　　二.三大女性内衣品牌策划案例

　　【添衣无缝】——天衣无缝，无缺

　　品 牌：嘉丹无缝内衣

　　无缝内衣是国际纺织新技术与流行审美时尚的结合，是龙头时代潮流的全新一代的内衣产品。这种技术刚来到中国的时候，由于传统内衣根深蒂固的习惯，和无缝设备的造价昂贵等因素，使这一新的潮流和风尚进展并不迅速。新技术力量要率先运用、新设计观念要颠覆革新，新集约生产要上规模效应、新营销网络要观念整合，关键还需要铺垫基础，这就需要将无缝内衣的新产品优势和概念做准确传达、在消费者心中奠定一个主流地位，才能扩大无缝内衣的市场份额。无缝内衣的一次成型技术，不但提升了生产效率，关键是一次成型的“无缝、无痕、无暇”的流畅特点。这时候，中国的文字，再一次发挥了神奇的效果，好象是古代的文人预留了这个词汇一般，当无缝内衣一切准备好的时候，“天衣无缝”也就被赋予了更深刻的含义。

　　2.【玩美女人】——女人、玩/美女人、玩美/女人、玩美女/人?

　　品 牌：思薇雅文胸

　　思薇尔在台湾并不是名声更响的品牌，在内地影响也谈不上很大。但是这句广告语，“玩美女人”，无论是电视广告、街头海报、还是这句广告语本身，都成为中国内衣广告口水大战的更导火索。这句广告词在台湾可以说是风平浪静畅行无阻，结果在大陆却引起的非常大的争议，更后在全国绝大多数地区被禁止刊登。对大陆主流的广告顾问和学者而言，多数解读成“玩弄美女”，具有不良的意识，可能引发不良的社会风气。结果，上海市工商局黄浦分局控告思薇尔公司，勒令停播包括在地铁的所有广告，并罚款20万人民币。理由是广告词中“玩”与“玩美女人”的词语搭配，极易误导观众产生“玩弄美女”的不良印象，有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚。

　　随着这句广告语掀起的广泛争论，思薇尔的名声在大陆，尤其是女性知识分子的这个，得到了更广泛的传播，达到了意想不到的用打广告也做不到的效果。我们是哭呢，还是笑呢?我想，厂家应该是在偷笑吧!

　　3. 【美体修型,一穿就变】——穿上塑身美体内衣，就如同美神和爱神同时附体

　　品 牌：婷美塑身内衣

　　说婷美内衣给中国服装历史带来一场深刻的变革，甚至是一场翻天覆地的革命，我觉得也不过分。因为婷美不但培养开辟了一个广阔的行业，更创新了一套完整具有划时代意义的广告营销思想。中国女人从婷美内衣之后，变得美丽丰满起来;中国内衣从婷美内衣之后，广告营销才算是真正地成熟起来。

　　“美体修形，一穿就变”，一句极为煽动性的广告语，打动了多少女人的心!看了这句话，穿上婷美内衣，好象40岁能变20岁;看了这句话，穿上婷美内衣，好象a罩杯能变d罩杯;看了这句话，穿上婷美内衣，好象肥肥沈殿霞就变成大美人林青霞了。这样的变化，这样的诱惑，谁能抵挡得了?“美体修形，一穿就变”，婷美内衣似乎能将丑小鸭，瞬间变成白天鹅。神奇啊!凭借系列广告策划，也有赖这句广告语的神功附体，婷美内将塑身美体内衣蛋糕做大了几十倍，开启了亿万女性美丽的梦想。塑身美体内衣从藏在深闺，走到了聚光灯的焦点，更来到了太阳的底下。整个中国的女人，都在私下热烈地谈论着婷美内衣。婷美比老一代的共和国更富有智慧， 婷美内衣在圆千万女性美丽梦的时候，也成功建立了自己的商业帝国。

　　女性内衣品牌策划，很多内衣企业都是聘请第三方(策划公司、策划顾问)做整套的方案。但有很多内衣企业的老板很难做到“用人不疑、疑人不用”。为什么?先知品牌介绍说品牌营销策划的顾问基本上都不是局限在内衣行业，策划出来的方案当然是不按传统内衣行业的套路出牌。明明是非常好的品牌营销策划方案，内衣企业几乎是不敢去执行。例如：都市丽人在市场启动的初期，内衣行业几乎没有看好的，现在企业成功了，效仿的内衣品牌数不胜数。