浅谈：品牌策划的主要核心内容-凯发网

 　　什么是品牌?品牌策划的主要核心内容是?其实品牌策划是现代商业活动中的一种，而创意是组成品牌策划的主要核心，是人们为了达到某一种目的而进行的一种活动。下面先知品牌就详细介绍一下品牌策划的主要核心内容。

　　一.品牌策划概述

　　是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。

　　二.品牌策划的核心

　　品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到更后依赖品牌。今天先知品牌就从一下五个方面来介绍一下品牌营销策划。

　　1.提升企业品牌核心价值

　　作为企业的灵魂，对企业整个品牌核心价值的提升至关重要。要实现品牌核心价值的提升，还需要先对各主体进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身情况等，这样才能为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，进而提炼出高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值，一旦核心价值得以确定，在品牌的整个传播过程中，将其贯穿到企业整个经营活动中。

　　2.规范企业品牌的识别系统

　　以品牌核心价值为中心，规范企业的品牌识别系统，使得品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，进而有效实现广告价值，为企业品牌做加法，积累品牌资产。此外，还需制定一套完整的品牌资产提升目标体系，作为品牌资产累积的有效依据。

　　3.优选品牌战略 建立品牌模型

　　科学规划好品牌战略，在规划过程中优选品牌战略，建立品牌模型，在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而产生的，而在产品种类增加之后企业将面临多个难题。因此对于企业而言，为了避免上述问题出现，还要在品牌运营过程中，整合所有资源，建立品牌模型，同时还需注意决策层水平的提升，因为一个小小的决策可能会导致企业盈利千万、甚至上亿，但同时也有可能因为某一决策导致企业损失这些价值。

　　4.品牌延伸扩张及前瞻性规划

　　企业之所以要做品牌延伸扩张，主要是为了可以有效避免“品牌稀释”的现象发生，同时也是品牌规划的另外一个重要内容。因为创建强势品牌的更终目的主要是为了能够使企业产品得到持续较好的销售业绩与销售利润，从而使企业能够持续健康地的得到发展;为了实现企业的跨越式发展，还需要充分利这一无形资产投资，通过科学与高超智慧来规划品牌的延伸战略。

　　5.加强品牌管理 积累品牌资产

　　在品牌打造过程中，管理是其中非常重要的一个内容，加强品牌管理，还可以有效避免“品牌危机”事件的发生。