北京包装品牌策划内容、原则与重要性分析-凯发网
包装是产品的“外衣”,在消费者追求美的前提下,包装品牌策划必须对产品的包装进行改造来迎合消费者。其中,北京包装品牌策划之前需对产品的特色、生产条件、消费者需求以及市场现状相结合,以此来策划一个具备美观、保护性好、利于携带等等优势的包装。这就是包装品牌策划。
北京包装品牌策划包含的内容
1.品牌调研——发现问题
a.所属领域分析研究
品牌环境分析;
行业及市场状况分析;
竞争企业品牌状况分析
b. 自身分析研究
企业品牌基础研究;
企业和项目资料的解读;
经营者访谈;
消费者调研;
竞争对手走访;
驻场实地了解分析;
企业运营、组织、服务、管理现状等
2.品牌战略——建立核心价值
品牌定位;
品牌核心价值;
品牌愿景;
品牌架构梳理;
品牌命名及诠释;
slogan创意;
卖点提炼;
品牌故事;
3.品牌设计——建立统一识别
标准vi;
品牌吉祥物;
包装形象系统;
导视系统;
环境空间;
网站页面
4.品牌传播——有序信息释放
公关策略;
媒体策略;
促销策略;
网络策略;
事件营销;
行业推广;
北京包装品牌策划需遵守的基本原则
1.科学
指包装品牌策划必须首先考虑包装的功能,达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。对此,北京包装品牌策划绝不能是华而不实的形式主义产物,也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。
2.经济
指包装品牌策划必需契合现代先进的工业消费程度,做到以少的财力、物力、人力和时间来取得大的经济效果。这就要求我们的包装品牌策划有利于机械化的大批量生产;有利于自动化的操作和管理;有利于降低资料耗费和浪费动力;有利于提升工作效率;有利于维护商品、方便运输、扩展销售、运用维修、贮存堆垛等各个活动环节。一切这一切都是经济原则所包括的内容。
3.可靠
指包装品牌策划保护产品可靠,不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析,采用合理的包装方法和材料,并进行可靠的结构设计,甚至要进行一些特殊的处理。
4.美观
包装美观是广大群众的共同要求。包装策划必须在功能与物质和技术条件允许的条件下,为被包装的产品创造出生动、、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望,美化人们的生活,培养人们健康、高尚的审美情趣。
包装品牌策划重要性
策划方案决策的正确与否,是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说,包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息,集中群体的智慧,明确设计任务内容目标,根据产品的性质特点与市场流通意图,生产加工条件等,确定包装的基本方式、档位与设计方向(如礼品或旅游纪念品包装,大众化实用型消费包装,商品的主销市场流向等)。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用,所以,参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、经营、生产、技术等相关的人员,参加,设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法,由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求,并由相关专业人员执笔形成包装策划方案,为开展具体设计活动打下基础。
- 相关文章
- • 迪士尼品牌定位怎么做
- • 成都品牌设计公司
- • 快消品产品形象定位如何“定”
- • 词语战略
- • 护肤品品牌全案策划如何做好
- • 企业品牌设计的要点及原则
- • 如何做企业品牌策划
- • 融合菜餐饮品牌全案策划
- • 品牌全案策划报价,价格不等于价
- • 项目品牌包装策划怎样做
- 推荐阅读
- • 先知品牌全案“矩阵3 3”全案策划
- • 品牌全案策划有哪些特点
- • 快消品产品形象定位如何“定”
- • 纸尿裤品牌全案策划营销
- • 山西品牌全案策划公司
- • 聚焦在品牌战略中的关键作用
- • 商场品牌策划全案如何做
- • 扩大品牌影响力的布局策略
- • 品牌全案策划服务与咨询案例分析
- • 打造燕窝品牌的全案策划如何做
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略 强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略 强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 lavie的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。