冷链肉制品品牌包装策划如何“名利双收”-凯发网

　　我国作为肉类食品的生产和消费大国，如何善用科技技术来满足人们的生活所需是国家经济腾飞的关键。冷链肉制食品作为科技技术的产物，这些年在我国得到了发展，但与发达国家相比明显存在地区发展不均、行业标准化不统一、制冷技术推广滞留等问题。面对种种的问题，冷链肉制食品品牌包装策划如何来完成产品的推广和品牌的塑造是今天这篇文章我们的核心。

　　品牌包装策划被我国企业重视的几大原因——

　　1.包装已经决定着消费者购买与否的消费行为；

　　2.通常从新产品包装就能判断出其前期的市场表现如何；

　　3.透过包装，经销商和代理商凭直观感觉就能了解到企业的实力；

　　4.对于快消产品来说，包装设计策划能够足够吸引人几乎成为了决定产品能否长久发展下去的命运。

　　冷链肉制品品牌包装六大类别

　　一按冷链肉制食品包装结构形式分类

　　包装可分为贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装等。其中，

　　贴体包装——将产品封合在用透明塑料片制成与产品形状相似的型材和盖材之间的一种包装形式。

　　泡罩包装——将产品封合在用透明塑料片材制成的泡罩与盖材之间的一种包装形式。

　　热收缩包装——指将肉制品装入肠衣后，在开口处直接插入真空泵的管嘴，把空气排除的方法。

　　可携带包装——在包装容器上制有提手或类似装置，以便于携带的包装形式。

　　二按冷链肉制食品在流通过程中的作用分类

　　包装可分为运输包装和销售包装。运输包装又称大包装，应具有很好的保护功能以及方便贮运和装卸的功能，其外表面对贮运注意事项应有明显的文字说明或图示（详见国家标准）。

　　销售包装又称小包装，不仅具有对肉制品的保护作用，而且更注重包装的促销和增值功能，通过包装装潢设计手段来树立商品和企业形象，吸引消费者、提高竞争力。瓶、罐、盒、袋及其组合包装一般属于销售包装。

　　三按冷链肉制食品包装材料和容器分类

　　包装可分为塑料包装、金属包装等。

　　四按冷链肉制食品销售对象分类

　　包装可分成出口包装和内销包装等。

　　五按冷链肉制食品被包装产品分类

　　包装可分为香肠包装、肉脯包装等。

　　六按冷链肉制食品包装技术方法分类

　　包装可分为真空包装、充气包装、加脱氧剂包装和拉伸包装等。

　　冷链肉制品品牌包装策划四大核心

　　1.商标的设计

　　商标简直可以说是整个品牌的一个统筹性符号，象征着产品甚至企业的形象。商标是一项工艺美术，它需求有的归纳性，简略易懂好记，可以让受众在更短的时间里将其记住。

　　2.图形的设计

　　一般来说，图形可通过绘画、拍摄等方法来体现。咱们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来体现的，而产品形象代言人、景色相片等则是通过拍摄来体现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。

　　3.颜色的设计

　　颜色的选择和搭配直接影响到整个包装的气质和风格，也对应着不同的消费人群。当然它的运用，也是跟整个画面规划的构思、构图紧密联系着的，不能独立于它们。

　　4.文字的设计

　　文字规划是整个包装规划中，更容易让人忽视的一个部分，可是文字不仅能很直接准确地传达给顾客相关信息，字体的规划，也是表达某一主题的符号，反应包装的整体风格。给冷链肉制食品品牌包装策划时有必要把字体规划作为规划的一部分来策划考虑。 当然，在包装规划中如果能融入一些策划思维，与顾客形成互动，添加顾客体会等等，这也是一种方向。

　　5.文字的设计

　　将产品的差异点或由差异点提炼的广告语写在包装上。在包装的背面阐明将该产品的功效和差异化利益点叙述清楚。

　　冷链肉制食品品牌包装策划如何完成产品的销售和品牌的塑造

　　一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员，产品包装的各个角度都是可以传达信息的媒体，而且这个媒体是更直接更凶猛的媒体，是产品所有推广信息的原点。所以冷链肉制食品品牌包装策划可如下设计：

　　1. 可以在包装的背面说明部分进行版面安排，将产品概念信息安排在背面的说明中。

　　2. 可以将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列，这样就形成了一道不花费一分钱的广告墙，直接减少了部分终端的制作费用。

　　3. 可以在包装内放置读者回执卡、积分卡、企业产品手册等，这样既可以增加消费者的品牌忠诚度，又可将企业的其他产品信息和企业信息传达给每一个顾客。

　　4. 可以在能让产品“说话”的地方，企业可以根据产品情况自行设计。