医疗品牌设计原则与核心-凯发网

　　品牌设计适应于所有以盈利为目的的公司，医疗行业作为保障我国人民成功就医的场所，不管是公立还是私立都需要做好自身品牌来提升医院的整体格局。品牌设计作为企业品牌的组成部分，对于医疗企业来说做好品牌设计对于塑造品牌意义重大。那么医疗品牌设计该如何做呢？

　　医疗品牌设计基本原则

　　1.简 洁 醒 目 ， 清 晰 可 辨

　　来 自 心 理 学 家 的 一 项 调 查 分 析 结 果 表 明 ； 从 人 们 接 受 到 外 界 信 息 中 ， 83％ 的 印 象 通 过 眼 睛 ， 11％ 借 助 听 觉 ， 3． 5％ 依 赖 触 摸 ， 其 馀 的 源 于 味 觉 和 嗅 觉 。 基 于 此 ， 为 了 便 于 消 费 者 认 知 和 记 忆 ， 品 牌 设 计 的 首 要 原 则 就 是 简 洁 醒 目 ， 清 晰 可 辨 ， 使 品 牌 能 在 一 瞬 间 吸 引 消 费 者 的 注 意 。

　　医疗品牌设计不 宜 把 过 长 的 和 难 以 识 别 的 字 符 串 作 为 品 牌 名 称 ， 也 不 宜 将 呆 板 、 缺 乏 特 色 感 的 符 号 、 颜 色 、 图 案 作 为 品 牌 标 志 。

　　2.新 颖 别 致 ， 暗 示 属 性

　　品 牌 设 计 应 力 求 构 思 新 颖 ， 造 型 美 观 ， 既 要 有 鲜 明 的 特 点 ， 与 竞 争 品 牌 有 明 显 的 区 别 ， 又 要 切 实 反 映 出 企 业 或 产 品 的 特 征 ， 暗 示 产 品 的 优 良 属 性 。

　　3.容 易 发 音 ， 利 于 通 用

　　心 理 学 研 究 表 明 ： 人 们 的 注 意 力 很 难 同 时 容 纳 五 个 以 上 的 要 素 。 根 据 这 一 原 理 ， 品 牌 名 称 的 设 计 要 力 求 简 短 ， 容 易 发 音 。

　　4.品 牌 名 称 与 品 牌 标 志 协 调 互 映

　　品 牌 名 称 与 品 牌 标 志 协 调 互 映 ， 容 易 加 深 消 费 者 和 社 会 公 众 对 品 牌 的 认 知 和 记 忆 。

　　5.符 合 传 统 民 俗 ， 为 公 众 喜 闻 乐 见

　　由 于 世 界 各 国 的 历 史 文 化 传 统 不 同 ， 语 言 文 字 不 同 ， 风 俗 习 惯 不 同 ， 价 值 观 念 不 同 ， 审 美 情 趣 不 同 ， 对 于 一 个 品 牌 的 认 知 和 联 想 也 有 很 大 差 异 。 所 以 ， 品 牌 名 称 和 品 牌 标 志 要 特 别 注 意 各 地 区 、 各 民 族 的 风 俗 习 惯 、 心 理 特 征 和 思 维 模 式 ， 力 避 某 些 隐 寓 及 不 妥 之 处 。

　　医疗品牌设计核心

　　1.确立医院品牌理念

　　医院品牌理念是医院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了医院的价值观、医院的宗旨、医院的精神等。医院理念可以通过医院标志、医院精神、广告语以及标识系统等表达出来。比如某个或某群就医顾客认同某医院的医疗服务，那么，这就是医院的品牌深入到了这些就医顾客的内心，使就医顾客在有医疗服务需求时，毫不犹豫地做出了对他们所忠诚的医院的选择。

　　2.设计建立品牌形象标识系统

　　品牌视觉形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。

　　医院标识系统作为医院终端品牌形象，包括大量视觉实物在内的医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、员工制服以及各种印刷品等。建立品牌形象标识系统，就是要对医院的这些视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以便给公众留下深刻的印象。

　　3.执行实施品牌视觉形象系统

　　品牌视觉形象的建立有它的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。但这里要注意的是，品牌视觉形象不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。品牌视觉形象是与企业战略、企业宣传、凯发网的文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的品牌形象是不会对企业产生太大的影响和促进的。

　　医疗品牌设计需避开的误区

　　1.认为自己是一家中小企业，没有太多资金打造品牌，没有能力、也不敢想去创。

　　2.认为自己一向以来做自己的oem业务，"借鸡生蛋"，也活得很好，并不急于去创品牌。

　　3.认为自己企业所在的行业现在没有的品牌，大家都是这样卖，所以没有必要搞什么品牌。

　　4.打造品牌需要一个长期的过程，并要持续性投入和巨额预算，也不会很快就有效果，待企业发展起来后再说。

　　5.有的企业对创品牌有一定的意识，但对创品牌认识不深，缺乏经验，觉得无从下手。