婚博会的品牌定位策划详解-凯发网

　　很多企业老板对于品牌定位策划存在偏见，认为品牌定位策划是“看不见、摸不着”的，但不可否认的“防上火，喝加多宝”“农夫山泉有点甜”等的品牌定位策划为企业赢得了市场、增加了销售额。那么，对于目前发展越来越广的婚博会，如何做好品牌定位策划来吸引更多的消费者呢？

　　婚博会现场有八大展区、其中包括：婚纱摄影、彩妆展区，珠宝、首饰、名表、饰品展区，婚纱礼服展区，婚庆策划、婚礼车队展区，婚宴酒店展区，糖果、酒水、饮料、日用品、服装结婚百货展区，婚房展区，旅游消费展区等所有与结婚有关的项目。

　　怎么做好婚博会的品牌定位策划？

　　1.从品牌特性的视点发掘定位点

　　品牌策划特性是品牌继续内在的外在体现，是一种特别境界的品牌力的集合，是品牌形象的核心，是品牌形象中更能体现差异、更活泼急进的部分。品牌特性可能在品牌设计阶段建立，也可能在品牌运作的过程中天然构成。品牌一旦具有异乎寻常的特性，即可作为其定位点。

　　2.从品牌文明的视点发掘定位点

　　品牌文明是指文明特质在品牌中的积淀和品牌经营中的全部文明现象。品牌文明首要包含经济文明、民族历史文明和企业经营理念三个方面。

　　3.从品牌建议的视点发掘定位点

　　品牌建议是品牌精力内在的外化，是品牌所倡议的价值观念。品牌建议中也包含着可供定位之用的要素。

　　4.从品牌与消费者的联系中寻觅定位点

　　消费者之于品牌就好像“天主”，品牌定位一直要面向“天主”。品牌与消费者的联系反映了品牌对消费者的态度，蕴涵着可供定位的要素，比方真挚、友爱、乐意协助、关怀保护等。

　　婚博会的品牌定位策划方法

　　1.区隔点——异乎寻常才能印象深入

　　区隔点就是品牌与竞争对手在定位上的有用差异，除非你能在消费者心智中建立起品牌区隔，不然消费者找不到挑选的理由。

　　2.需求点——重点是发现消费者需求

　　是指品牌的定位是消费者真实有需求的，有商场的，不然你的定位再好消费者都不买账，更终也是竹蓝吊水一场空。

　　3.支撑点——不光要提到，还要做到

　　是指有了区隔点、需求点，品牌自身还要找到支撑该定位的根据，让消费者觉得真实可信，不然就是忽悠消费者，只能一时，不能长久

　　4.一线——全线品牌传达

　　当品牌定位断定后，企业所有的品牌传达都要继续的为此定位加分，即“全线传达”——无论是广告宣传、终端促销、公关活动，仍是网络互动、社会化媒体传达等，把定位深深地“刻印”于消费者脑中，以便在今后的消费中发生即便联想。