红酒品牌形象策划-凯发网

　　据统计，红酒在我国的销售额是“节节上升”，一方面是80、90后成为主要的消费群体，另一方面是我国人们对于红酒有了新的认识，成为了商务会议、生活中更常见的酒种类。品牌形象作为产品在社会公众存在的形象，它体现了消费者对于某种产品的评价与认知。那么如何做好红酒品牌形象策划才能给用户留下好的印象呢？

　　一.正确的红酒品牌形象策划规划的内容

　　1.外观形象。如logo、商标、包装甚至色彩等等，就像许多人看到黑猫标志就想到天猫，看到狗就是京东，看到握手的图画就想到诺基亚，看到凉茶就想到加多宝、和其正……

　　2.文明形象。品牌文明是许多大企业都十分垂青的，就像百事品牌的理念是“巴望无限”,倡议年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“全部皆有可能”等等。

　　3.层次形象。许多消费者极端垂青社会层次，就像几年前，许多人以为买了苹果手时机很有体面一样，让消费者从品牌身上所可以感触出来的某种社会价值

　　二.红酒品牌怎么做好外观形象策划

　　1.外观形象

　　是指品牌称号、外观规划、商标图画、包装装潢等直观的视觉、听觉作用。

　　2.功用形象

　　是指被消费者所遍及认同的本品牌所具有的物理功用性的特征，也就是品牌可以让消费者发生的对产品的比如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功用特性的联想。

　　3.情感形象

　　是指被消费者所遍及认同的品牌所具有的情理性的特征，也就是品牌可以让消费者发生的情感感触。

　　4.文明形象

　　是指被消费者所遍及认同的品牌所具有的文明性的特征，也就是消费者从品牌身上所可以感触到的某种文明品尝或生活方式。

　　5.社会形象

　　指被消费者所遍及认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所可以感触出来的某种社会价值。

　　6.心思形象

　　在品牌的形象体系中，更中心的形象就是品牌的心思形象，它是品牌形象体系中更深层的形象，是品牌的魂灵形象，然后才是品牌的社会形象、文明形象、情感形象、功用形象和外观形象。

　　三.红酒品牌形象策划需避开的五大雷区

　　1.缺少品牌整体性。缺少战略认识的品牌操作必定不会体系，而品牌办理是一个体系工程，而我们的许多企业一般以为，只要起个姓名，规划个包装，整句广告语就是ok了。这是一大误区。

　　2.品牌特点定位混乱。品牌特点定位是品牌办理的基本前提之一，答复了“我是做什么”的问题。做品牌如做人，介绍一个人，更基本的介绍一般是这样的：这是温韬先生，专门做品牌办理的。我们做品牌在怎么做呢？我们一般都知道推行品牌称号--我叫什么，而常常忘掉介绍我是做什么的。

　　3.中心价值概念含糊。好像一个人，品牌必定要有自己的思维价值。 如果品牌特点定位为是品牌在职业中找到了自己的方位，那么品牌中心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的认识形态里找到自己的方位。

　　4.缺少品牌差异化营销。品牌没有强有力的卖点支撑，自产品开发到终端出售的营销操作过程平凡无差异化。这是国内企业品牌营销遍及存在的短板。

　　5.品牌视觉表现力差。品牌的规划至关重要，但是，如果传达表现不到位，等于瞎忙活。如一位广告大师谈到，媚眼很引诱人，只可惜是在黑夜里抛出。