如何做好内衣品牌策划-凯发网

　　乳腺癌的发病率几乎都在女性，据统计，乳腺癌的发病率一直都处于上升的阶段。内衣作为女性的保护伞，市场上的品牌众多，给女性选择内衣时增加了难度。品牌策划作为企业打造品牌的有效手段，对于品牌龙头没有真相，只有消费者的认知来说，如何做好内衣品牌策划来得到消费者的认可呢？

　　品牌策划八大要素

　　what(什么)——企划的目的、内容。

　　who( 谁)——企划相关人员。

　　where( 何处)——企划实施场所。

　　when(何时)——企划的时间。

　　why(为什么)——企划缘由、前景。

　　how(如何)——企划的方法和运转实施。

　　how much(多少)——企划预算。

　　effect(效果)——预测企划结果、效果。

　　内衣品牌策划的模式

　　文化创新品牌模式。用人性或文化的一部分，将产品和消费者联系起来，从而创造出产品被接受的基本支撑点，在于激发文化、人性深层的渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。

　　品类创新品牌模式。小企业、弱企业、后出生的企业怎么办?绝大多数企业注定进行力量悬殊的竞争!企业更聪明的做法新的品类，有了品类支点，才能以小搏大。

　　渠道创新品牌模式。“终端为王”成为营销的真理，可以说得渠道者赢天下。

　　内衣品牌策划之logo设计

　　1.主图案的核心创意

　　这是内衣商标设计更费脑筋的地方，究竟以什么素材来设计呢?素材不是凭空捏造、异想天开而有的，都是有一定来源的，需要就每一个品牌的名称、产品的风格来具体设定。

　　a.女性内衣更主要的特点就是女性的s线条，那种无痕的流畅的美感。这是女性内衣很多商标设计的更早源头，百试而不爽。

　　b.文胸产品的基本造型的提炼

　　卖什么，就画个什么在旗帜上，这是中外商标的老做法了，一样是历久弥新的老招数。

　　c.商标名称所蕴涵的实物概念

　　一些商标，当初取名的时候，就具有一定的含义。将这个含义引用或者放大，就可以找到相关的素材了。名字既然已经定了，那么就循这一思路继续走下去。字表图形，图表字意，也是设计的基本做法之一。

　　d.纯粹中英文字母文字的美术化

　　内衣行业的“艾恋”“维多利亚的秘密”“爱慕”“诚爱”“曼蝶莉”“奥黛莉”“娜圣莎”“芭芭拉”“伊维斯”“峰燕”等，都是这一思路的体现。

　　e.动植物联想

　　自然中美丽的动植物，能够象征女性阴柔美好一面，引发人们的各种美好联想，这类商标非常容易形成识别，比较直接，过目不忘。

　　f.经典故事与传说的启发

　　2. 主流色彩的运用和变化

　　主流色彩：中国红与玫瑰红。如“黛安芬”、“爱慕”、“美思”。

　　辅助色彩：国际蓝、紫罗兰、苹果绿、青草绿

　　内衣品牌策划案例：闺秘

　　作为女性的闺中秘友,闺秘一直以“内秀”彰显女性独属魅力,在本期推出的内衣产品上,人们不仅可以看到闺秘设计师们精心为女人们设计的简约系内衣产品,还能通过穿戴闺秘,感受到属于内衣产品更简单更原始的舒适体验。

　　为了展现简单之美,闺秘内衣设计师采用无痕的巧妙构思,以丝滑面料作为内衣的主材料,选用一体成型的现代内衣制作工艺,打造出整体无痕的内衣产品,从而杜绝女性的穿衣露痕的尴尬问题。在色调方面,设计师摒弃内衣常用的黑白红色调,而是选用更为柔和的肤色作为内衣的主打色,泛着莹润光泽的柔滑面料和细腻的肌肤形成一种别样的视觉诱惑,将亚洲女性与生俱来的温婉气质尽显无遗。当然,简单不是简陋,曾被内衣设计师大肆使用的蕾丝在闺秘的本期产品中被作为点缀元素,拼于内衣的两侧,悄然无声中提升了整款内衣的精美度,简单之余,更显精致,女性优雅品味得以更好诠释。