品牌战略重要性-凯发网

　　品牌是企业无形的资产，对于企业经营者来说如何在品牌时代真正做到为企业品牌升值、加分，而不是不进则退呢？21世纪作为“品牌决定消费者”的时代，企业正确的选择品牌战略为企业提高度、创造较高的信誉度等等方面都有着极其的作用。本文小编就从品牌战略重要性方面来做下详细的介绍。

　　一.品牌战略包括的内容

　　1.品牌化决策环节

　　品牌化决策环节解决的是品牌的属性问题。究竟是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？品牌在创立之前就要决定企业品牌选择以及企业是否以品牌为中心来展开营销，这将决定着企业今后的命运。

　　2.品牌模式的选择

　　品牌模式的选择，解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌？是联合品牌还是主副品牌？是背书品牌还是担保品牌？一个清晰、协调且科学的品牌结构，对于整合有限的资源，减少内耗，提高效能加速累积品牌资产无疑是至关重要的。

　　3.品牌规划的内涵

　　企业经营者所希望为消费者所认同的品牌形象设计、策划，它是整个品牌战略规划的重心所在。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别；还规范了品牌在企业、代言人与产品、推广、传播等层面上的准则；同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面确立基本标准。

　　4.品牌延伸规划

　　品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的更大化。

　　5.品牌管理规划

　　品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航；更后在上述规划的基础上，为品牌的发展设立愿景，并明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。

　　二.品牌战略重要性

　　1.减少品牌建设成本 ，力争在品牌建设的过程中做加法

　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都更大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用更低费用获取更大价值，积累品牌资产。集中才能放大，聚焦才能突破，企业的品牌战略应以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，。

　　2.降低营销推广本钱，远离促销价格战

　　品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性品牌战略的重要性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳、喜欢，从而体现出其品牌价值。

　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用。

　　3.提高企业地位，扩大市场竞争力，提升消费者观念

　　品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置。品牌价值的确立，有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同，更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4.深化沟通，优化品牌利益，提升品牌溢价与附加值

　　集中体现，集中释放，品牌传播实施聚焦，以实现与市场的全方位沟通，增强品牌承诺与兑现，统一形象价值，统一传播，让品牌自身在同等成本，技术，功能与品质下可以比竞品卖出更高的价格，从而提升品牌溢价功能。

　　6.优化品牌构架，合理利用企业资源

　　品牌架构的科学规划，可以提升企业的赢利水平，科学定位企业母品牌和各子品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标中进行合理分工，形成良性互动，从而大大降低新品上市的营销成本。