中国企业品牌定位如何“诊治”-凯发网

　　品牌定位在我国属于外来词汇，但发展至今，品牌时代，品牌定位成为了市场定位的核心与集中体现。对于中国企业的发展来说，一个正确的品牌定位对于企业及企业产品的发展可以少走很多的弯路。本文小编就从中国企业品牌定位如何“诊治”方面来介绍下。

　　目前，我国企业在品牌定位存在的两大误区

　　一是无节制的进行品牌延伸，这样造成的结果是短期内销量增加，但长远来看，这可能会淡化原有品牌的价值，让企业付出承重的代价。对企业来说每一个品牌的延伸都要选择好自己的细分市场，形成独特的市场区隔，并且做好充分的市场准备，这样品牌延伸才会事半功倍。

　　二是不顾及品牌的美誉度，成功的品牌延伸是根据不同的市场定位、消费者真正的利益需求，并齐头并进满足不同消费者的需求，体现出多品牌的优越性和差异化，塑造独特的品牌个性，独特的市场价值，并且吸引独特的消费群体。可是如果品牌延伸的过程中不顾及品牌的美誉度，透支品牌的未来，这样就会导致品牌被淡化甚至被污损。因为品牌延伸的基础是消费者的品牌忠诚，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消费者忠诚度为代价，这样只会加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不偿失的。

　　中国企业品牌定位四大普遍“症状”

　　更：乱点鸳鸯，投机取巧

　　品牌经营与产品销售是两个概念，品牌销售帮助企业实现短期、当期利益，但难以保证企业未来。而品牌经营则会同时经营过去、现在和未来。现在中国一些崛起的民营企业中，大多数老板和营销团队都一直把产品当成品牌经营，认为产品好的销量是因为产品有卖点，有了市场占有率品牌也就会有好的发展，实际上这就是错把卖点看成品牌的定位，是投机取巧。品牌经营不仅要考虑到产品的销量，更要考虑品牌的核心价值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的气质特征、品牌的美誉度忠诚度等。所以品牌在销售时不能只注重卖点、价格、促销等这些肤浅的品牌意识，要注重的是准确的品牌定位，不然只会成为“昙花一现”的品牌。

　　：没有灵魂，随风使舵

　　品牌的灵魂是品牌的核心价值观，如果一个品牌不去维护和贯彻品牌的核心价值观，那么只会让品牌消亡。而且企业在贯彻品牌价值时不能仅仅停留在宣传这些层面，还要体现在产品的研发、包装设计、价格、个性化服务等一系列营销活动中，这样才会才能清晰的向消费者传达品牌的核心价值观，在消费者心中树立品牌形象。

　　第三：定位模糊，一味模仿

　　品牌在定位时，品牌的核心价值要清晰、要体现出产品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然让消费者模糊品牌，从而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心价值观一定要个性鲜明，并具有高度差异化，还有符合产品的特点，这样才会万花丛中一点绿，从众多品牌中脱颖而出。

　　第四：不练内功，迷信广告

　　一些企业把广告作为品牌成长的催化剂，刻意的去追求品牌度，却忽略了品牌的美誉度和忠诚度。消费者是根据品牌的美誉度、忠诚度为其提供的优质产品和服务，而慢慢产生对品牌的认同的，需要持之以恒，而不是因为一时的广告和消费手段才购买品牌的产品的，所以企业只有注重品牌的核心价值观，以及给于消费者好的产品和服务，才会赢得消费者的青睐，购买品牌的产品。

　　中国企业品牌定位三大“诊治”策略

　　1.遵循品牌定位的原则

　　更，优越性。定位必须能够向购买者说明品牌的让渡较高的价值或利益。，可沟通性。定位是易于表达或沟通的。第三，明晰性。定位是以一种突出、明晰的方式向消费者表达的。第四，难以替代性。此定位是其他竞争者难以模仿和替代的，是能够在比较长的时间内独自保持的。第五，可接近性。所定位的买主要有能力购买，而不是让他们望尘莫及。第六，可盈利性。树立品牌的更终目的是为了获取利益，因此，品牌定位必须保证该定位能够获取利润。

　　2.确定潜在的竞争优势

　　通常企业的竞争优势表现为成本和品牌差异化两种情况。成本优势是企业能够以比竞争对手更低的价格销售质量相当的产品，或者是以相同的价格销售质量明显优于竞争对手的产品。而品牌的差异优势则是指企业的产品与消费者需求相适应，并且与竞争对手的产品有着完全不同的特色。

　　3.品牌命名要突出特色

　　品牌名字在一定程度上影响品牌资产的形成速度和规模，已经形成的品牌资产也正是透过品牌名字影响着消费者的购买行为，影响着一个品牌的兴衰。大量的现代营销研究证实，品牌名字是顾客判断产品质量的关键线索，是影响消费者品牌选择和产品销售的主要因素之一，所以许多企业对品牌命名十分重视。

　　（1）命名要新、奇、特。以新、奇、特命名，也是品牌营销的关键一步，以出奇制胜的策略进行思考，尊重产品的个性差异，取个好名字就会脱颖而出，事半功倍，但千万要注意，一定要从消费者情感出发，尊重消费者，不可凭主观臆断。

　　（2）品牌名称要具亲和力。在给品牌命名时，不但要注意品牌名称的传播力，而且同时也要注意把握品牌名称的亲和力，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。