如何进行品牌策划 品牌策划案例揭秘-凯发网

　　如何进行品牌策划？说到品牌策划很多人可能都听过，也有一定的了解。但我们从中国目前的市场来说，很多企业对于品牌策划还存在认知上的一定误区，甚至有些企业对于如何进行品牌策划还是一头雾水。今天我们就借此话题来详细介绍下品牌策划。

　　首先我们来介绍下品牌策划包括的内容：

　　1.市场调查（含企业内部调查消费者及竞争手调查三面）

　　2.品牌战略规划（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核价值、品牌故事、品牌延伸、品牌性）

　　3.品牌创意（logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄）4.品牌营销策划（4p策略）

　　5.整合营销传播（imc）希望能够帮您

　　其次，企业在进行品牌策划必须经历的三个步骤

　　1.创建好的品牌首先需要做产品

　　一个企业好的产品就是品牌的生存之本，对于一些中小企业而言，品牌建设的落脚点首先应该是在产品方面，若是没有好的产品，那么何来的品牌呢。优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品，而不是企业的名字，即使是的企业，那也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

　　企业要做好产品，除了要保证产品的品质之外，更需要在市场营销中的各个环节中，贯穿产品的推广，包括了产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础，若是撇开产品形象，对企业进行形象塑造，就如同没有地基建楼房，是无法真正创建品牌的。

　　2.找好品牌定位

　　品牌定位，是一个企业创建品牌的前提和基石。若是企业缺乏好的品牌定位就如同让企业品牌塑造变得模棱两可，甚至在品牌传播过程中，自相矛盾，越走越偏。因此，对于一些中小型企业，在对品牌进行创建的时候，更主要的是对自己的品牌进行一个清晰的定位，达到一种一提到品牌名，就能够很好的让消费者想到企业的品牌形象。因此，企业本身品牌定位一定需要和产品的个性概念结合起来，这样才能真正让消费者区别于其它品牌。

　　3.塑造品牌形象

　　当一个企业有了比较突出的品牌形象之后，企业的产品也就会变得越来越畅销，但是，随之也会迎来企业的同类产品的同质化竞争，，同类产品就会日益充斥着市场，而竞争对手也会采取同样的市场推广策略，就会造成品牌的推广策略，品牌的销售业绩大不如前的现象。因此，企业不应该通过价格战或是一种广告战进行血拼，市场占有率就会迅速降低。因此，企业创造一个吸引潜在客户的品牌形象也是制胜的的关键。一个企业要发展必须制定长远的战略，这样才能更好的塑造企业强有力的品牌形象。

　　品牌策划如何以消费者为核心

　　首先，要使消费者从心智中对自主品牌产品改变观念，更多的还需要对自身生产实力上进行优化;从营销角度来看，需要自主品牌跳出一贯的产品营销思路，在思维上将 既有方式升级到企业营销思路上去。值得欣慰的是，目前国内有一些企业已经开始朝着这样的发展方向去尝试做了，这样做的目的就是为了及时扭转在消费者心中先入为主的意识，事实上，很多国内自主品牌独立研发的能力并不弱于合资品牌企业。

　　然后，从品牌设计号召力本身而言，国内尚显年轻化的自主品牌，与百年经营历史的合资品牌已经不可相提并论，这其中的差距是现实的，但要让外界知道自主品牌其实“很低调，而且有实力自主研发”这个实际情况，是必须的，在这 一点上，自主品牌可以多与本土媒体的传播优势相联合，以进行“技术肌肉”的充分展示。另外，自主品牌企业的高层管理者还需要在公开场合，适时让消费者看到 企业“做好自主品牌的雄心与行动”。