解密：舒肤佳品牌概念定位-凯发网

　　对于舒肤佳这个品牌相信大家都不陌生，它是宝洁旗下的日用品品牌之一。从小编儿时的记忆到现在舒肤佳一直是很多家庭的首先，下文呢，我们就从舒肤佳品牌定位来了解下其屹立不倒的“秘诀”。

　　一.品牌定位的十五种方法

　　1.比附定位法

　　比附定位就是攀附，比拟来给自己的产品定位，希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。

　　2.利益定位

　　利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。

　　3.usp定位

　　usp定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。

　　4.目标群体定位

　　该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

　　5.市场空白点定位

　　市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　6.类别定位

　　该定位就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位，这以七喜的“七喜，非可乐”为代表。

　　7.档次定位

　　按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是奢侈品牌的定位策略。

　　8.质量/价格定位

　　即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者更关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同。

　　9.文化定位

　　将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色，酒业运用此定位较多。

　　10.比较定位

　　比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。

　　11.情感定位

　　情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。比如纳爱斯，舒肤佳等品牌，情感定位就很准确。

　　12.定位

　　定位即强调自己是同行业或同类产品中的更地位，在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“更家”、“市场占有率更”、“销售量更”等口号，就是定位策略的运用。

　　13.经营理念定位

　　经营理念定位就是企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。

　　14.概念定位

　　概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。

　　15.自我表现定位

　　自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。

　　二.舒肤佳品牌概念定位解析

　　舒肤佳品牌理念

　　在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红狮子会、中国儿童教育基金会和中华医学会等机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。

　　舒肤佳品牌定位的方式

　　1.产品用途定位

　　舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌功效。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。

　　2.使用者定位

　　舒肤佳将使用者定位于普通家庭，在舒肤佳的广告中，亲情是不变的主题，主角大都是普通家庭的家庭妇女。他一直传达的思想为：舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全家。

　　品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、广告设计等方面都围绕着品牌定位。

　　1.产品核心价值观：除菌当做天气，大力推行滋润。

　　2.包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴素，对家庭妇女很有吸引力。

　　3.“爱心护全家，尽在舒肤佳”，舒肤佳的广告，亲情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这拉近了与目标消费者的距离。

　　舒肤佳告诉我们：好的品牌定位是品牌成功的一半。