乳制品品牌全案如何避免“撞衫”-凯发网

　　我国的乳制品行业从1998年进入高速增长阶段，到了2014年已位居第三。伊利、蒙牛和光明这些都是乳制品行业的品牌，那对于兴起的乳制品企业如何更好品牌全案策划，避免与品牌“撞衫”呢?

　　一.什么是品牌全案?

　　品牌全案策划是一种系统的、全方位的营销方式，它不仅对于企业的市场营销有所帮助，同时，还有利于建立健全起良好品牌产品形象。一般情况下，客户在品牌方面的需求是多样化的，其实这样那样的需求我们都把他归类，都属于品牌策划全案中的一个小部分，作为策划设计公司，只有自身彻底明白全案策划是什么，才能贴切的满足客户提出的多方面的需求。

　　品牌全案策划虽然做为一种有效的宣传推广方式，但其自身所具有的说明和传播的秘属性也非常显著。品牌全案策划应该包含以下几大方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意等等。

　　二.乳制品品牌全案包括的内容

　　产品

　　企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况

　　渠道

　　企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状

　　战略

　　企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置

　　市场

　　目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势

　　管理

　　企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化

　　企业形象策划说明

　　以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

　　其他包括：

　　cis系统：vis视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。mis理念识别系统设计：凯发网的文化识别

　　终端设计：专卖店系统sis

　　企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片

　　产品上市策划说明

　　三.乳制品品牌全案策划的流程

　　乳制品品牌全案策划更步：了解并分析整体市场现状

　　近十年来，发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作(job sharing)也应运而生。种种迹象表明，为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展，已经成为经济繁荣的重要因素之一。[1]

　　乳制品品牌全案策划步：确定网络推广和网络营销的目标

　　不论你是打算做网络推广还是整合营销，确定目标很关键。这些目标包括：推广营销的费用预算，想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。

　　乳制品品牌全案策划第三步：分析推广目标人群，做好定位推广和定位营销

　　以商务会馆为例，首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的，因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次，商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平，这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要，不过更重要的还是顾客群的准确定位。

　　乳制品品牌全案策划第四步：正确选择推广营销方法

　　根据第三步的顾客定位，不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群，也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯，从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。