中国将进入品牌全案设计时代-凯发网

　　在激烈的市场竞争中，品牌作为企业的核心资源，能够帮助企业更大限度地获取竞争优势，这一点已毋庸置疑。而品牌的创建仅仅是万里长征的更步，如果品牌与消费者之间没有形成良好的互动沟通，任何品牌战略都将是一纸空文。因为品牌是企业、产品在消费者心里的综合反映，是企业与消费者沟通的结果。

　　一.如何做品牌全案策划

　　更步：了解并分析整体市场现状

　　近十年来，发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作(job sharing)也应运而生。种种迹象表明，为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展，已经成为经济繁荣的重要因素之一。[1]

　　步：确定网络推广和网络营销的目标

　　不论你是打算做网络推广还是整合营销，确定目标很关键。这些目标包括：推广营销的费用预算，想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确，整体的费用预算评估要准确，以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确，不单要把线上线下分来，每个推广手段要达到的效果，每阶段的推广效果也要明确。

　　第三步：分析推广目标人群，做好定位推广和定位营销

　　以商务会馆为例，首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的，因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次，商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平，这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要，不过更重要的还是顾客群的准确定位。

　　第四步：正确选择推广营销方法

　　根据第三步的顾客定位，不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群，也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯，从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。

　　二.中国的品牌全案策划将真正开启

　　1.内需黄金十年，中国将进入品牌时代

　　众所周知，中国未来更大的发展潜力在城镇化，城镇化是扩大内需的更大潜力所在。

　　提出“推进城镇化，是要走工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的路子……”

　　工业化创造供给，城市化创造需求。城市化创造需求主要体现在三个方面：其一，会引发大规模的投资需求;其二，会引发更多的消费需求;其三，随着城镇化规模的扩张，会带动服务产业的大发展。

　　2.宏观经济转型进入品牌时代

　　中国宏观经济转型、产业结构调整是大势所趋，微观企业转型升级也成为必然。其实，就现阶段而言，中国企业的问题，关键之处不是转不转型的问题，而是如何转型的问题。

　　中国的宏观经济，是依靠投资来驱动增长、支持增长。投资驱动带来的结果是资源驱动型和依靠出口解决内需不足问题。随着资源的不足和外需的萎缩，投资驱动愈益艰难，亟待转型为内需驱动。

　　3.消费者需求进入品牌时代

　　传统上的中国消费人群，是以50后、60后、70后为主力的人群，他们要么兢兢业业、勤俭节省，要么骤然暴富、炫耀张扬，这样的消费人群决定了所谓的品牌消费，只是停留在产品的基本功用层面和炫耀性消费层面，还没有进入真正的品牌消费时代。

　　按照国际惯例，当人均gdp超过3000美元时，居民消费升级将成为常态。中国服装行业协会预测，人均gdp达到2000美元后，人们品牌意识加强;达到3000美元，品牌消费将成为主流。而中国人均gdp在2011年就超过了5000美元，品牌消费将真正成为潮流。

　　4.微观企业进入品牌时代

　　中国企业的现状是，大部分中小企业仍然处于产品推销阶段，远未进入品牌运营阶段。这些企业大致可以分为五类。更类：出口企业，以生产制造见长;类：原料型企业转做成品品牌;第三类：批发型企业，依靠强大的生产制造能力和薄利多销的模式，建立起了销售规模，但没有品牌、利润微薄、缺乏管理、缺乏市场掌控力;第四类：一直致力于渠道运作和终端运作，拥有强大的渠道运作能力，但是却没有品牌的企业，比如冷冻食品业的安井和众多的家具家居企业;第五类：有终端，有品牌，但是没有品牌溢价能力的企业，比如白酒行业的沱牌、日化行业的大宝。