化妆品包装品牌全案设计-凯发网

　　随着市场经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费行为的社会化，消费者购买商品的行为动机也在不断变化着。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节。所以，化妆品包装进行品牌全案设计时，就应多从满足人们的行为动机着想，俗语讲得好。把握先机，才能先声夺人”。

　　一.化妆品包装品牌全案设计要素

　　1.形态

　　产品的外形是设计的基础，要全面了解其大小、尺寸。包装的形态以圆柱体、长方体更为常见，也有多边状、球体等个性形态，这是因为独特的包装形态可以吸引消费者的眼球。设计师在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用，将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。

　　2.颜色

　　色彩在包装中具有重要地位，对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果，便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时，包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。

　　3.字体

　　字体的运用是在文字的基础上，同样也是传达信息与情感的桥梁。字体的运用反映着产品的特性，及所要突出的重点。在字体的设计上，要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。

　　4.材料

　　包装材料的选择一般需要注意的是纹理、触感、与产品的和谐度、成本、运输及生产加工。多以纸类、塑料、玻璃常见，还有金属、陶瓷、竹木等。材料的运用直接影响到产品外包装的视觉效果，所以材料同样是包装设计的重要环节。

　　二.从化妆品包装品牌全案设计看消费者消费者心理

　　1.包装设计中的消费者心理动机

　　就消费动机来讲，商品包装更直接的目标是激发消费者进行购买也就是刺激消费，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。

　　再者，人的需要是有层次的，不少心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的 需要层次论 就是其中之一，他把人的需要划分为5个层次：(i)生理需要：吃、喝、空气等;(2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要;(3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭的需要;(4)尊重的需要，对荣誉成就需要;(5)自我实现需要。

　　2.包装设计中消费者购买的行为动机

　　首先，消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要。也有购买能满足社会和精神需要。

　　但是人的需要不一定都能转化为推动人去行动的行为动机，需要往往以愿望的形式被人体验到。 其次，消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。

　　3.包装设计中的其它消费心理因素

　　视觉元素 的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇想象特征才能引起消费者的注意。

　　其次是情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难。但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中更为关键的。在商品包装设计元素中，色彩冲击力更强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。