如何做好健身会所品牌全案策划?-凯发网

 　　如何做好健身会所品牌全案策划?健身作为时下时尚男女更热衷的事情，不仅代表的是一种健康的生活方式还是朋友圈更常出现的“晒生活”方式。于是和健身相关的健身会所出现在市场中，并如雨后春笋般的发展。下文先知品牌小编就健身会所品牌全案策划来详细介绍下。

　　一.如何做好健身房品牌全案策划

　　1.品牌品质、价格、功效、观念等要素的定位，前三者是物理层面的定位，而后者则是精神层面的定位，其承担着传达企业价值主张的作用;

　　2.提取品牌概念，即品牌传播后在受众脑海中留下的更提及印象，这种品牌形象往往会被扩大为企业形象，所以提取正确的品牌概念，传达积极的品牌形象至关重要;

　　3.确定品牌基因，即确定品牌核心价值和品牌个性;

　　4.建立品牌联想，长久的品牌生命力通常都是靠品牌联想维持的;

　　5.进行副品牌规划，这适用于产品种类丰富、产品线成熟的企业，用主品牌展示系统产品社会影响力和企业实力，用副品牌凸显各个产品不同系列的经营决策，这种策略已经被越来越多的企业视为品牌战略的妙招;

　　6.vi包装规划，就是进行品牌的视觉规划;

　　7.品牌定位语，即我们通常所说的广告词、宣传语等。在索象整合营销的范围内，做好以上七项工作才仅仅是更步，接下来需要做的就是基于品牌规划的品牌策略，它通常包括市场策略、广告策略、usp(独特销售主张)策略等等。

　　二.健身会所品牌全案策划的意义

　　品牌全案策划的重点在于能够为企业品牌产品的市场销售产生较强的推动力，它也是企业进步和发展的有效的力量。品牌全案策划务求使企业业务的每个环节都体现品牌价值，让每个环节都成为企业的增值点。在品牌全案策划中，企业从利用独特的产品特性、良好的公关政策、合适的经销商与优秀的员工为企业品牌带来了有形或无形的价值。

　　进行品牌全案策划的过程一般相对复杂，品牌全案策划往往需要考虑到各种不同的与市场相关的要素，并充分体现出营销的特点。在品牌全案策划中，企业透过经销商与服务商，通过宣传推广与品牌活动将品牌意识、品牌关联、品牌态度传递给目标顾客，让顾客感受企业品牌为他们创造的价值，从而提高企业美誉度与顾客忠诚度，实现企业品牌的增值。

　　三.先知品牌针对健身会所品牌全案策划的品牌战略规划：

　　先知品牌公司以完整专业的品牌咨询手段，在品牌核心价值的带动下，以丰富而专业的品牌调研为基础，帮助客户实现品牌价值的提升。

　　先知针对健身会所品牌全案策划的工作内容：

　　品牌核心价值—以品牌价值与定位为核心

　　品牌延伸价值—除核心价值外的其它主要价值诉求

　　品牌定位—不同市场、不同时期的不同表现，阶段性的、战术性的

　　品牌信仰—告诉消费者品牌信仰什么，坚持什么，品牌购买忠诚

　　品牌特质—在受众心目众形成独特印象的性质

　　品牌风格—品牌视觉风格，指导品牌所延伸出来的众多视觉设计

　　品牌延伸—以公司资源和战略为基础，有原则的进行品牌延伸

　　品牌的组织管理实施—内部品牌管理模式、制度和流程等

　　品牌推广策略与思路：品牌内部推广与外部推广

　　先知针对健身会所品牌全案策划的架构梳理：

　　品牌架构由企业品牌的威望及市场对子品牌需求的差异性决定，是品牌战略的重要内容。以科学的方法帮助品牌数量众多、关系繁杂的企业清晰梳理规划品牌架构关系，实现品牌资源的有效整合与利用。

　　工作内容：母子品牌架构关系梳理 / 母子公司架构关系梳理 / 架构关系视觉呈现与规范

　　先知针对健身会所品牌全案策划的凯发网的文化诊断与评估：

　　凯发网的文化诊断与评估是凯发网的文化工作的前提与基础，广泛而深入的文化调研工作能够更准确的捕捉从高层到基层各个层面的所思所想，以更有效的指导凯发网的文化体系的构建工作。

　　工作内容：企业高层访谈 / 企业中层的选择性访谈 / 企业骨干员工的座谈 / 企业员工的定量调研—员工满意度,现有凯发网的文化综合评估 / 客户调研 / 案头调研—竞争对手、行业生态展开分析

　　先知针对健身会所品牌全案策划的vis培训考核：

　　针对企业中不同的品牌使用者，提供不同课程、标准化与产品化的vi实施培训。将vi的原则、要求、执行标准、管理制度进行详细的解释，根据企业需要对品牌使用者进行考核，保证品牌管理人员的专业化上岗。