蜂蜜品牌策划之包装设计-凯发网

　　我们说“人靠衣装马靠鞍”，对于商家而言，给自己的产品“穿”一身好看的衣服来吸引消费者的青睐提高销售量很重要。在互联网时代，什么都在变的情况下，作为品牌策划人的你思维也一定要变。蜂蜜作为家庭或是饭店的刚需品，做好品牌策划来吸引消费者何其重要，详细介绍如下。

　　一.蜂蜜品牌策划包括的内容

　　1.建立品牌形象

　　品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如蜂蜜产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌时需要共同来打造。

　　2.品牌识别系统

　　优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

　　3.品牌架构

　　品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。蜂蜜品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

　　4.品牌延伸

　　品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。蜂蜜品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。

　　二.蜂蜜品牌策划之包装设计

　　1.首先，包装的更基础功能，是用来保护产品。

　　从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

　　当然，从蜂蜜包装设计从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便捷使用。产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。

　　2.在延展到方便面：

　　如果挂面的独立包装是为了卫生和度量，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案，不用细说你也懂得。

　　3.展示和宣传作用

　　产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是更近的、更直接的与目标用户接触的媒体。